Stan obecny i perspektywy rozwoju turystyki przyjazdowej do Polski
z rynku brytyjskiego
Ośrodek POT w Londynie
Lipiec 2005
Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski
Informacja o rynku brytyjskim
W 2004 r. wyjechało za granicę 64.2 mln Brytyjczyków
***
Pod względem wydatków na wyjazdy zagraniczne (£7.9 mld) Wlk. Brytania zajmuje:
- 2 miejsce w Europie - 3 miejsce w świecie
Wyjazdy zagraniczne Brytyjczyków
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
Wyjazdy zagraniczne Brytyjczyków
1994-2004 39,63 41,34 42,05 45,95 50,87 53,88 56,83 58,28 59,37 61,42 64,22
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Informacja o rynku brytyjskim
Preferowane rodzaje wyjazdów urlopowych w nadchodzących latach
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Rejsy wycieczkowe
Turystyka hobbystyczna
City breaks
Słońce i plaża
Wyjazdy indywiudalne
Wyjazdy grupowe
1-szy i następne urlopy zagraniczne w ciągu roku
0
10
20
30
40
50
60
70
19
71
19
72
19
73
19
74
19
75
19
76
19
77
19
78
19
79
19
80
19
81
19
82
19
83
19
84
19
85
19
86
19
87
19
88
19
89
19
90
19
91
19
92
19
93
19
94
19
95
19
96
19
97
19
98
Tylko 1 urlop
2 urlopy
3 urlopy iwięcej
Informacja o rynku brytyjskim
Brytyjczycy preferują podróże samolotem
Średnie wydatki w zależności od celu wyjazdu za granicę
mln
Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski
Przyjazdy do Polski w latach 1997 - 2004
Porównanie liczby przyjazdów 2003- 2004
0
50
100
150
200
250
1997-2004 232.1 247.6 236 240.3 221.7 201.5 210 247.0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
W 4-tym kwartale 2004 r. przyrost liczby przyjazdów wyniósł ponad 40%
Tys.
0
5
10
15
20
25
302003
2004
2003 9.3 11.3 12 16.2 18.6 20 28.6 27.7 21.1 16.8 13.7 14.1
2004 10.8 12.7 15 18.5 18.3 24.3 24.7 30 29.2 22.8 19.7 21
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski
Dokąd najchętniej przyjeżdżają Brytyjczycy?
Warszawa, Kraków Wrocław, Poznan, Gdańsk – szansa Zakopane – specjalny status
Warszawa27% Zakopane
13%
Krakow43%
Lublin1%
Katowice1%
Czesto-chowa
1%
Poznan2%
Wroclaw4%
Gdansk8%
Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski
Jakich turystów brytyjskich możemy głównie spodziewać się w
przyszłości?
– Indywidualnych
– Poszukujących tanich ofert turystycznych za pośrednictwem
• Brytyjskich biur podróży
• Polskich biur podróży
• On-line (Internet, TV interaktywna)
W których regionach Polski możemy spodziewać się nasilenia
przyjazdów turystów brytyjskich ?
– Wszędzie tam, dokąd można dotrzeć samolotem!
City Breaks –najpopularniejszy Polski produkt turystyczny
Kultura43%w tym
Holocaust16%
Tur Aktywna
6%
Uzdrowiska3%
·Gory29%
·Jeziora3%
Parki Narodowe
16%
Wykaz połączeń lotniczych – 2005
Trasa Liczba lotów tygodniowo Przewoźnik
Londyn - WarszawaManchester - Warszawa
217
PLL LOT
Londyn - WarszawaGatwick - Kraków
215
British Airways
Stansted – Wrocław
Stansted - Bydgoszcz (od 30/10/2005)
Stansted - Gdańsk (od 30/10/2005)
Stansted - Łódź (od 30/10/2005)
Stansted – Poznań (od 23/09/2005
Stansted - Rzeszów (od 30/10/2005)
Stansted - Szczecin (od 30/10/2005)
7
TBA
TBA
TBA
TBA
TBA
Ryanair
Luton - WarszawaLuton – KatowiceLuton – GdańskLuton - Poznań (od 18/09/2005)Liverpool – WarszawaLiverpool – Katowice
755434
Wizz Air
Stansted – WarszawaStansted – KrakówManchester – Kraków
673
Sky Europe
Luton – WarszawaLuton – Kraków
1213
EasyJet
Gatwick - WarszawaGatwick - Kraków
66
Central Wings
RAZEM 142
Zmiana cen połączeń lotniczych
Rok Przewoźnik Cena biletu w obie strony
2002 BA i LOT £ 200
2003 BA i LOT £ 150
2004 BA i LOT £ 100 – 110
Tanie linie £ 60 – 80
Cena minimalna Ok. £ 32
Okres przedświąteczny £ 200 - 250
Połączenia lotnicze - Charakterystyka
Stopień wykorzystania połączeń: 40 – 70%
Pasażerowie polscy: 70%
Pasażerowie brytyjscy : 30%
Szanse rozwoju
Wykorzystanie miejsc w warszawskich hotelach kształtuje się średnio na poziomie 30%
W czasie weekendów oscyluje w granicach 15 – 20%
Typowa cena kształtuje się powyżej 100 euro/pokój
Szanse rozwoju
Współpraca między polskimi turoperatorami i hotelami:
Super-pomocyjne oferty weekendowe, poza sezonem dostępne wyłącznie za pośrednictwem biur podróży
Bezwzględne wyeliminowanie „cen specjalnych” dostępnych na miejscu w hotelu
Prognozy
Liczba przyjazdów turystycznych z Wlk. Brytanii w bieżącym roku może przekroczyć 300 000.
Zgodnie z naszymi przewidywaniami w 2005 r. nastąpi dalszy wzrost zainteresowania turystyką do Polski.
Prognozy
W zależności od wysokości nakładów na promocję możliwe są dwa scenariusze:
1) Minimalny – przyrost rzędu 8-10% rocznie
2) Przy nakładach na promocję rzędu 1 mln GBP i uzyskaniu dodatkowych środków – przyrost o 20 – 25% rocznie
Przyrost o 8 - 10% rocznie
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Przyrost o 20 - 25% rocznie
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
900,000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Wydatki turystów brytyjskich
Wydatki turystów w Polsce wg krajów na jedną osobę w USD
Źródło: Badania własne Instytutu Turystyki
Źródło: http://www.statistics.gov.uk
2002 2003 20042,150
2,200
2,250
2,300
2,350
2,400
2,450
2,500
2,550
2,298 2,323 2,534
2002 2003 2004
Mln GBP
KRAJE 2003 2004
Wielka Brytania 174 191
Włochy 145 179
Austria 134 143
Skandynawia 133 147
Beneluks 132 200
Francja 129 178
Niemcy 124 177
Top Related