Spotřebitel v poryvech času
…prodal zlato a začal rybařit.
FORUM MEDIA 2012 JAN LAJKA
Máme doma krizi?
Určitě ano
Spíše ano
Spíše ne
Určitě ne
75 %
I./08
I./09
I./10
I./11
I./12
92949698
100102104106108110
Vývoj HDP ve stálých cenách, meziroční indexy, sezónně očištěno
HDP%
Jak dlouho ještě?
2008 201260
80
100
120Consumer Sentiment Očekávání Současnost
Možná i pár let…
Kdo to říká?
Vláda Tak napůl Já sám
28
41
31
Kdo může za Vaši současnou finanční situaci?
55
74
97
Vláda Tak napůl Já sám
Ekonomické klima domácnosti
negativní
Všichni!
Jak krize mění spotřebitele?
Úspěšní
Orientovaní na statusVyšší příjmy Důraz na osobní úspěchVysoké pracovní nasazení (přesčasy) Orientace na méně náročnou zábavu(sport, posezení s přáteli)Rádi nakupují – cena zárukou kvalityVyhledávají moderní zboží, silně věří reklamě
Věřící
Orientovaní na principySmysl pro sociální rovnostVelký smysl pro rodinu (výchovu dětí)Nižší vzdělání, průměrné příjmyVyhraněné a užší spektrum zájmůNakupují v menším množstvíNedůvěřivý vztah k reklaměNezájem o politické dění
21 % v roce 2002
6 % v roce 2012
13 % v roce 2002
23 % v roce 2012
Jak krize mění postoje?
2002 2012
PrincipyPrincipy
StatusStatus
Činy Činy
Jak si spotřebitel pomůže?
Konzumace v restauracích
Dovolená
Nákup auta
Zábava a volný čas (kino, sport, divadlo)
Zboží dlouhodobé spotřeby (TV, myčka, pračka)
Stavba, rekonstrukce bytu; nemovitosti
Vánoční dárky
Ukládání peněz do fondů, akcií apod.
Telco služby (volání, internet)
Provoz auta
Energie, vytápění
Potraviny a nápoje
83
80
80
76
75
72
70
69
68
61
57
45
Bude šetřit na těchto položkách:
Po krizi přišla agonie…
Tak co s tím uděláme?
Děkuji za pozornost