Spelregels voor het gebruik van social media in de sport
Carja Mastenbroek
Jan KabelDeze presentatie is
beschikbaar op legalbusinessday.nl
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 3
Social media & sport passen goed
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 4
Kansen: social media is hot
Onderzoek: 25 uur per week op het web, 23% social media
Contact met "vrienden" en de hele wereld
Met 1 druk op de knop kan alles geüpload
Met 3 drukken op de knop is het wereldwijd
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 5
Individuele (ex)sporters
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 6
Bedrijven, instellingen, clubs
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 7
Account om evenement te promoten
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 8
Sponsors
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 9
Nodig: kennis van regels
Accounts sporters, bedrijven, clubs en evenementen:
Vaak marketing
Dus: wel aan spelregels houden:
- reclameregels
- merkenrecht
- auteursrecht
- portretrecht;
- bescherming van persoonsgegevens
- onrechtmatige publicaties
- clubregels, reglementen
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 10
Bedreigingen - actueel voorbeeld: Boete voor Ryan Babel
Montagefoto scheidsrechter Howard Webb in shirt van Manchester United
Toegestaan?
Is 1 keer anders dan heel vaak?
En als …- …het account van iemand anders was?- …de afzender in het buitenland zit?- …Babel eigenlijk reclame maakte voor Manchester United/Nike/AIG?- …de teksten door derden worden gekopieerd?
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 11
Boete terecht voor eenmalige foto?
Tuchtcommissie Engelse voetbalbond legde boete op van €10.000,-
Geldt wat offline geldt online ook? → Ja, maar niet zonder meer
Zie Rb Amsterdam 10 september 2009, Tros Radar Forum
”Oplichter”, “boevenbende” of “bandieten” mag, want:
Uit context blijkt duidelijk dat mensen stoom afblazen
Klachten komen authentiek over (dus niet: lijken waar te zijn)
Echter: - auteursrecht? - portretrecht? - merkinbreuk?
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 12
Reclameregels
Met ingang van 1 januari 2011: Reclame = "iedere openbare en/of systematische directe dan wel indirecte aanprijzing van goederen, diensten en/of denkbeelden door een adverteerder of geheel of deels ten behoeve van deze, al dan niet met behulp van derden".
11.1 RC: Reclame dient duidelijk als zodanig herkenbaar te zijn, door opmaak, presentatie, inhoud of anderszins, mede gelet op het publiek waarvoor zij is bestemd.
Alle reclame moet aan regels Reclame Code voldoen.
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 13
Als zodanig herkenbaar?
Tennisster Esther Vergeer vliegt wel heel fijn met de KLM…
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 14
Wie is wie?
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 15
Alcohol: verhaal apart
Voorbeeld: 'Budweiser Poolball'Reclame van Budweiser met zelf verzonnen spel
Wek niet de indruk dat alcohol sociaal/seksueel succes brengt
Wek niet de suggestie dat alcohol de sportprestatie positief beïnvloedt
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 16
Guerrilla marketing: Bavaria
De FIFA beroept zich op een "ongeoorloofde marketing-overval" van Bavaria. Ook tijdens het WK in 2006 ging de FIFA in de clinch met het biermerk.
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 17
Merkenrecht: voorbeeld OS 2012
Heineken sponsor
(spelers mogen twitteren, maar niet over producten)
Merkregistraties:
LONDON 2012
OLYMPISCH
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 18
Merkenrecht: nieuwe sponsor?
Voorbeeld: golfer Tiger Woods
Portretrecht?
Merkinbreuk?
'Grapje' dat moet kunnen?
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 19
Domeinkaping
Voorbeeld: voetballer Kew Jaliens (Wisla Krakow - Polen)
Door Rechtbank Maastricht in gelijk gesteld in een zaak over de domeinnamen kewjaliens.nl en kew-jaliens.nl.
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 20
Merkenrecht
Voorbeeld: hockey international Naomi van As
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 21
Auteursrecht: WFV/Hartplatzhelden
Mach mit in der Hartplatzhelden-Community! Erstelle Deine kostenlose Helden-Seite mit Videos, Foto und Text!
Hier registrieren!
21
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 22
22
WFV/Hartplatzhelden
WFV
Amateur voetbalclubs
wedstrijden Video-opnames door fans
Gratis internetplatformUser generated content
gefinancierd met reclame
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 23
Portretrecht
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 24
Persoonsgegevens
“Beste Supporter van onze Club: Je wordt bij ons geregistreerd als Clubkaart/Seizoenkaart houder. Daardoor heb je toegang tot onze thuiswedstrijden. Zoals bekend dient deze registratie om misdragingen bij voetbalwedstrijden te voorkomen. Onze club wil graag ook op een aantrekkelijker manier van je adres gebruik maken.
Daartoe hebben wij samenwerkingsovereenkomsten met onze sponsors gesloten. Daardoor kunnen wij je aantrekkelijke aanbiedingen doen op allerlei terreinen en zeker niet alleen op voetbalgebied. Je kunt in de nabije toekomst van die aanbiedingen profiteren. Je gegevens blijven alleen bij ons en informatie over aanbiedingen worden alleen door ons aan jou verstuurd.
Wilt je precies weten hoe wij met je gegevens omgaan? Wij hebben de registratie aangemeld bij het College voor de bescherming van persoonsgegevens onder nr. ….. Op de website van het College kun je onze aanmelding onder dat nummer vinden. Stel je echt geen prijs op informatie over onze aanbiedingen, meldt ons dat dan even via antwoordnummer/telefoon….”
Ondertekening op het aanvraagformulier: Ik heb gelezen hoe sc Heerenveen omgaat met mijn persoonsgegevens en ben
daar mee accoord Ik geef sc Heerenveen toestemming om mij per e-mail te benaderen. Mijn e-mail
adres is: ……..
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 25
Onrechtmatige publicaties
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 26
Het Streisand effect
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 27
27
Clubregels en reglementen
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 28
28
Clubregels en reglementen
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 29
29
Clubregels en reglementen
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 30
Conclusie
Trek lessen uit recente zaken
Veel rechten spelen een rol op terrein van sociale media; er kan ook veel misgaan…
Reclamerecht, portretrecht, auteursrecht, merkenrecht, onrechtmatige publicatie, maar ook clubregels en reglementen
Veel mogelijkheden voor gebruik van social media!
Uitgangspunt: "wat offline geldt, geldt online ook"
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 31
Contact
Carja Mastenbroek
Jan Kabel
E: [email protected]: 020 5419 603
E: [email protected]: 020 541 9312
08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 32
legalbusinessday.nl
Twitter mee over Legal Business Day: #LBD11 #dlapiper
Top Related