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Animare i Social Media
Cibelle Dardi
Stefania Manfredi
Federica Mordini
Federica Munaron
Mauro Valentino
Social Media
Strategy
+Il punto sull’azienda
Piccola azienda italiana produttrice di abbigliamento sportivo tecnico per alpinismo, ciclismo e sport subacquei
Si caratterizza per aver brevettato un nuovo tipo di tessuto altamente resistente e di prossimo lancio sul mercato
L’azienda ha un proprio sito web ed è presente solo su Facebook al momento
Budget per la campagna di 30.000 €
+Analisi dei competitors
PATAGONIA FERRINO
+
PATAGONIA
Facebook rappresenta una sorta
di meltin’ pot dove si pubblicano contenuti di natura diversa per raggiungere la maggior parte dei clienti
Twitter non si discosta molto dagli obiettivi della pagina Facebook e mantiene un profilo per lo più
generalista
Pinterest è dedicato esclusivamente alla promozione
della filosofia green del brand e alle sue scelte commerciali che favoriscono la salvaguardia dell’ambiente e la ricerca di metodi di lavorazione green dei materiali
208.000 fan
74.754 followers
840 followers
+PATAGONIA
Su LinkedIn il gruppo aperto Friends of Patagonia raccoglie articoli riguardanti per lo più la
green economy e altri ancora che parlano del marketing strategico e delle campagne di sensibilizzazione promosse dal brand
Su YouTube sono caricati video di
imprese sportive al limite, mini serie monografiche sul surf o sullo
sci, interviste e video test di prodotti e materiali scelti dal marchio
Il Blog è uno spazio per racconti e opinioni sul mondo di Patagonia e
per la promozione della filosofia aziendale attraverso le testimonianze degli ambassador
LinkedIn 898 adesioni
YouTube 9.480 iscritti 539.2647 views
+
FERRINO
Facebook condivide principalmente
contenuti esterni e del blog aziendale, (escursioni, eventi, competizioni, storie) che testimoniano la vicinanza degli ambassador al marchio
Twitter rimanda al blog e il profilo è dedicato al brand Outdoor.
Sponsorizza eventi e contest sportivi. Promozione dei prodotti assente.
Su YouTube i video sono suddivisi in
categorie (storia, prodotti, eventi, sport, escursioni e testimonials) ma l’interazione sembra non funzionare
Il Blog è un luogo di incontro per appassionati di montagna attraverso foto, video e racconti di spedizioni estreme. Contiene appunti di viaggi e suggerimenti per sperimentare nuove occasioni di vita all’aria aperta
Facebook 3.700 fan
Twitter 361 follower
YouTube 114 iscritti
55.443 views
+Obiettivi della presenza
sui Social Media
Favorire la conoscenza sul mercato del nuovo tessuto brevettato: - qualità tecniche e resistenza- provenienza dei materiali - metodo di lavorazione - impatto ambientale del ciclo di produzione
Brand Awareness con focus sulla produzione
rigorosamente Made in Italy e storytelling sul brand
+Strategia e
pianificazione Content strategy per costruire un'immagine del brand
più narrativa meglio inserita nell’universo dello sport e del Made in Italy
Tipologie di contenuto: - Promozionale - News e curiosità sul mondo dell'alpinismo, del ciclismo
e degli sport subacquei
Canali:- Facebook- Pinterest- Blog
+La strategia su
Monitoraggio giornaliero delle interazioni, pubblicazione mensile di gallerie di immagini relative alle collezioni e dei nuovi contenuti provenienti dal blog
Pubblicazione periodica di contenuti e notizie di fonti esterne relative al mondo degli sport
Restyling grafico coordinato con l'immagine aziendale
Social button sul sito aziendale
Link Pinterest sulla pagina Facebook
Social Gaming: applicazione gioco in cui i fan della pagina possono disegnare il proprio capo di abbigliamento – fatto con il nuovo tessuto brevettato – e condividere la propria creazione
Teasing settimanale: anticipazione del lancio del nuovo tessuto tramite foto macro di dettagli
Generale Prodotto
+I 5 perché di Pinterest
Visual
Diretto
Economico
In Crescita
In Evoluzione
+La strategia su
PinterestApertura pagina aziendale per migliorare la
brand image attraverso la pubblicazione di un’immagine al giorno
Creazione di boards tematiche
- Catalogo dei prodotti
- Immagini sullo sport
- Immagini sulle bellezze naturali italiane
- Immagini di eventi e di campagne a cui aderisce l’azienda
+La strategia
sul Blog
Guest post con invio di gadget premio ai
blogger
Employees Engagement
Eventi, fiere e campagne di sensibilizzazione
ambientale
News e curiosità sul mondo sportivo
(alpinismo, ciclismo, subacquea)
+Obiettivi quantitativi
in 12 mesi
+Obiettivi quantitativi
in 12 mesi
Facebook +2000 fan (punto di partenza di
200 fan);
Pinterest +200 followers (punto di
partenza di 0 followers);
Blog +100 subscribers + interazione +
commenti + discussioni
+ Modalità e costi di gestione
Social Media Specialist interno
AgenziaAttività di guest post
Contingency
18.000 € 9.000 € 2.000 € 1.000 €
attività redazionali,apertura pagina aziendale Pinterest,monitoraggio attività Facebook, Pinterest e blog aziendale
sviluppo applicazione Facebook, restyling grafico e personalizzazione del blog aziendale
spedizione di gadget premio ai blogger
+Le chiavi di successo della
Social Strategy
Coinvolgimento a 360° del cliente e del dipendente
Corporate Environment Responsibility
“….continuate a sfruttare i vostri tesori, donate un po’ della vostra bellezza al mondo” Philip Kotler in occasione di World Business Forum 2012
Branding, branding e branding con Pinterest
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