SISTEM KOMUNIKASI MASSA
2
Defenisi :Defenisi komunikasi Massa berubah sangat pesat sejak ditemukannya era komunikasi digital, membuat mass media dan advertising (periklanan) dan Komunikasi Marketing, menuju arah baru yang jauh berbeda dari sebelumnya.
• Joseph R. Dominick, mendefinisikan komunikasi massa sebagai suatu proses di mana suatu organisasi yang kompleks dengan bantuan satu atau lebih mesin memproduksi dan mengirimkan pesan kepada khalayak yang besar, heterogen, dan tersebar.
• Jalaluddin Rakhmat, mendefinisikan komunikasi massa sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonim, melalui media cetak atau elektronis. sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.
3
Karakteristik:
1. Bersifat tidak langsung, harus melalui media teknis.
2. Bersifat satu arah, artinya tidak ada interaksi pada peserta-peserta komonikasi (para komunikan).
3. Bersifat terbuka, artinya ditujukan pada public yang tidak terbatas dan anonim.
4. Mempunyai public secara geografis tersebar.
(Elisabeth-Noelle Neuman)
Skema Proses Komunikasi Massa
KOMUNIKASIMASSA
CHANNEL(MEDIA MASSA)
AUDIENCE
Besar
Heterogen
Tersebar
pesan
Criteria: • Jumlah partisipan• Ada kontrol pada komunikasi
mis : Maksud, Pada siapa, Kapan, Dimana ?
Interpersonal Mass Communication
Telegraph Newspaper/ PrintingTelephone Broadcast TV/Cable Films
Radio Internet Social Network
Technology
Transmissive Model
Sender Message Receiver/Effect
S M R /R1
7
BENTUK MEDIA KOMUNIKASI MASSA
1. Printing (Brosur, Leaflet, Buku, Koran, Majalah, Poster, Billboard)
2. Televisi – Film – Video3. Radio4. Rekaman (Kaset)5. Internet6. Cellular Phone
8
1. Efek kognitif 2. Efek afektif • Pembentukan dan Perubahan
Sikap• Rangsangan Emosional• Rangsangan Seksual
3. Efek Behavioral• Efek Prososial Behavioral• Agresi Sebagai Efek Komunikasi
Massa
Efek Komunikasi Massa
Menurut Jalaluddin Rahmat (2007), komunikasi massa memberikan efek:
9
Menurut Harold Laswell dan Charles Wright dalam Syamsul Huda (2009) ada lima pendekatan fungsional terhadap penggunaan media massa:1. Surveillance (pengawasan, pengamatan). 2. Correlation.3. Transmisi budaya. 4. Entertainment (hiburan). 5. Mobilization (pengerahan kekuatan).
10
Fungsi Media massa merupakan :• Suatu alat yang berfungsi untuk menyampaikan
informasi, saluran pendidikan, hiburan, dan lain sebagainya. Namun media massa juga memberikan efek terhadap khalayak, yang diluar fungsi tersebut.• Media massa tidak hanya memengaruhi sikap
seseorang, namun juga dapat mempengaruhi perilaku.• Media massa dapat memengaruhi sistem-sistem sosial
maupun sistem budaya masyarakat baik dalam waktu yang pendek maupun dalam waktu yang lama.• Umpan balik yang timbul pada sistem komunikasi massa
bukan menjadi penekanan yang utama (zero feedback).
11
Reference:
1. Http://medialiteracy.suite101.com/article.cfm2. Pierre Ouellet, Introduction To Communication Course,
2005.3. Syamsul Huda, Psikologi Komunikasi Massa
(http://komunikasi-samsul Huda.blogspot.com/2009/04/psikologi-komunikasi-massa_22.html)