Google Shopping@ Shopping today 23-9-2014
Jeroen van de WielHead of SEATribal Internet Marketing
Jeroen van de Wiel?
1994 Voor het eerst online1995 Voorlichting voor PTT telecom1997 Eerst optimalisatie: “recepten”2001 Jeroen.com2003 Google.startpagina.nl / Google Weblog2010 Winnaar Nationale Search Engine Award2014 Head of SEA Tribal Internet Marketing
Stel vragen!
Stel vragen, Jullie bepalen het niveau PLEASE interrupt me ;)
Agenda vandaag?
Historie Google ShoppingWat is?, Froogle 2004, Amazon 2012, AliBaba 2014
SEO & SEO & OptimalisatieAlgoritmes, feeds, pricing
What’s new? Product ratings, single ads
Toekomst? Wallet, Fulfillment
Maar hoe komen we hier?
Algoritmes?
SEO binnen SEA?
1. Relevantie 2. Aansluiten op fase in Koopproces
(semantiek)3. Title heeft zeer grote impact brede termen4. Categorie en merk hebben impact5. MPN grote impact populaire items6. Product teksten minder impact
SEA?
1. Populariteit dmv CTR2. Populariteit dmv CPC biedingen3. = max CPM
Kwaleitsscore?
1. Ratings shop? 2. Kwaliteit feed (foutmeldingen, velden, etc)3. Aantal beoordelingen per artikel4. Eisen schuiven steeds verder op (Fr vs NL)
Semantiek?
Beste Koop? Voordeligste
Feedverrijking
Vermijd speciale karakters. Gebruik userfriendly woorden. Bijvoorbeeld het
woord ‘slimcase’ vervangen door ‘laptop tas’. Let op de woordvolgorde in product titles:
Belangrijkste woorden vooraan zetten! Product description: Title erin zetten + zoveel
mogelijk eigenschappen, bijvoorbeeld waterproof etc.
Hoe meer attributen in de feed, bijvoorbeeld kleur, geslacht etc, hoe relevanter verkeer!
Feedverrijking dmv tussenfeed
Normaliseer data feed op woorden. Kleur ‘pink’ ipv ‘dark watermelon’.
Voorraadstatus (wordt gecheckt!) Extra velden toevoegen met
bijvoorbeeld teksten uit categorieen. Eenvoudiger categorieen aan elkaar
koppelen (google ‘vs’ site)
Feedintelligentie inbouwen?
Marge Het weer via scripts? Labels
Pricing?
Pricing dmv spidering?
Feeds van affiliates ADPS Wiser Upstreamcommerce Pricewatch Lengow Zelf bouwen
Bieden?
Experimenteer met limieten Bandbreedte / plafond bepalen Dmv benchmark in shopping Meer bieden maakt breder, is vaak niet beter
Nieuw
Editor voor bulk
Toekomst?
+
= … (fulfillment!)
Jeroen van de Wiel Head of SEATribal groep
Email: [email protected] Telefoon: +31 (0)6 13 13 74 25
Linkedin: linkedin.com/in/jeroenvandewiel
Top Related