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MobileSEO
Une question de contexte
Maxime GaudreauVP Innovation & PerformanceiProspect
20 septembre 2013
Malgré l’augmentation fulgurante du nombre d’utilisateurs mobiles,
de nombreuses entreprises continuent de négliger
l'expérience utilisateur et les bonnes pratiques du SEO mobile.
Google rétrograde activement les sites web qui ne parviennent pas à enchanter l’utilisateur mobile. Ne sous-estimez pas l'expérience utilisateur comme un facteur de classement SEO mobile.
!
En quoi l’approche du SEO est-elle différente pour le mobile ?
Le SEO mobile vu sous l’angle dumarketing contextuel
Techniques d’analyse de marketing contextuel appliqué au SEO mobile
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Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile
Fonctionnalitésde l’appareil
Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile
Contextede l’utilisateur
Optimiser son référencement organique sur mobile
Les fonctions de l’appareil• S’adapter aux limitations techniques
spécifiques au mobile.• Exploiter les fonctionnalités avancées
supportées par les appareils mobiles.
Optimiser son référencement organique sur mobile
Le contexte d’utilisation• Identifier la nature mobile de votre entreprise
et les cas d’utilisation spécifiques reliés.• Inventorier les intentions de recherche
mobiles potentielles et leurs groupes de mots-clés associés.
• Créer du contenu répondant aux intentions des utilisateurs mobiles.
Le marketing du futur n’est pas mobile,il est contextuel.
4Contexte
Temps
Emplacement
ComportementRôle
Sentiment
Intention
Relations
© 2012 R Wang & Insider Associates, LLC. Ref.: http://blog.softwareinsider.org/2012/07/24/tuesdays-tip-why-context-matters-forget-real-time-achieve-right-time/
Valeurs &croyances
Sensibilisation
Considération Intention Décision
Première interaction Dernière interaction
SEO Traditionnel
SEO Mobile
Processus décisionnelTraditionnel vs Mobile
Les utilisateurs mobiles veulent généralement passer à l’ACTION
Par conséquent, le SEO mobile est enraciné dans un contexte axé vers l'action.
Savoir se faire trouver dans un contexte mobile
La recherche révèle l’intention
Recherche de mots-clés segmentée par type d’appareil
• Google Keyword Planner pour assister dans la génération d’idées de mots-clés et l’extraction les estimations de volume de recherche.
• Bing Ads Intelligence pour l’identification des ratios de recherches mobiles par mot-clé.• Bing Ads Intelligence pour Excel pour aider à
extraire les volumes de recherche répartis par type d'appareil.
Analyse d’intention des recherchesmenant à votre site mobile
Au royaume du MOBILE, le CONTEXTE est roi
4
Le marketing contextuel appliqué auSEO mobile
Contexte mobile de votre industrie
Expérience usager reliée à la recherche de vos mots
clés
Pages d’atterissage mobiles et leur
contenu
Positionnement mobile de vos mots-clés
Résultats spécifiques au mobile et pertinents à votre
réalité d’affaires
Mots-clés menant à votre site via des appareils
mobiles
Part mobile du volume de recherche de vos mots-clés
Objectifs d’affaires
Merci
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