ЗА МЕНАЛЕКСАНДЪР ГЕОРГИЕВ
• BSc eCommerce & МSc WEBS @ Brunel University
• Google AdWords Qulified Individual
• Създател на дигитална агенция Advertise
• Работил с някои от най-големите брандове в България: Peugeot, Easy Credit, Plesio, BMW, Domino’s Pizza, LevIns, Oriflame, Konica Minolta, GoPro
СЪДЪРЖАНИЕIAB MASTER CLASS ‘16
01 Представяне на SEM..................................................................02 Аукционът..................................................................03 SEM и Маркетинговият Микс..................................................................04 Измерване на Резултати..................................................................
КАКВО Е SEMSEARCH ENGINE MARKETING
• Search Engine Marketing (SEM)
• Платена реклама, която се показва в различни търсачки.
• Потребителят избира ключови думи и избира кратки рекламни послания
• Когато потенцялен клиент търси с някоя от избраните кллючови думи рекламата се показва
• Рекламата се заплаща на клик (CPC)
ЗАЩО SEMПРЕДИМСТВА ЗА БИЗНЕСА
• Изключително точно таргетирана реклама
• Клиентът взима проактивната страна
• Отлична измеримост
• Не изсква особени познания в маркетинг, за да започнете да рекламирате
АУКЦИОНАНА КАКВА ПОЗИЦИЯ Е ВАШАТА РЕКЛАМА
• Повечето рекламни платформи за търсачки определят къде ще се показват рекламите Ви на базата на търг
• В търга учасват всички, които наддават за дадена ключова дума
• Търг се провежда за всяко едно търсене
• Този, който плаща най-много се показва на най-добра позиция
АУКЦИОНАВКЛЮЧВА И МНОГО ДРУГИ ФАКТОРИ
• За да се постигне максимална възращаемост на инвестицията се използват и други показатели
• Най-поулярната платформа в света Google AdWords, използва понятието Quality Score.
• Качесвеният рейтинг се състой от три показателя:-CTR-Качество на рекламите-Качество на лендинг страцита
CTR60%
Ad Quality30%
LP Quality10%
АУКЦИОНАКАК СЕ ИЗЧИСЛЯВА РАНКЪТ НА ЕДНА РЕКЛАМА
AD RANK = QUALITY SCORE X CPC
Рекламодател Цена на клик Качесвен Рейтинг
Позиция
Реклама 1 1лв. 10 1
Реклама 2 1лв. 2 3
Реклама 3 4лв. 2 2
ВЪПРОСКЪМ УЧАСТНИЦИТЕ
В коя държа Google няма наи-голям пазарен дял?
ПОПУЛЯРНИ ПЛАТФОРМИSEM ПЛАТФОРМИ
МАРКЕТИНГОВ МИКСКАКВИ ТИПОВЕ РЕКЛАМИ ПОЛЗВАМЕ
Awareness Research Purchase
МАРКЕТИНГОВ МИКСКЪДЕ Е SEM В ДИГИТАЛНАТА ФУНИЯ
ИЗМЕРВАНЕGOOGLE ANALYTICS
• Безплатен софтуер на Google
• Показва какво правят клиентите, когато отидат на уеб сайта
• Възможност за тагване на всякакви източници чрез ръчно маркиране
• Възможност за инсталиране на приставка за електронна търговия
ИЗМЕРВАНЕCONVERSION TRACKING
• Инструмент за проследяване на реализации
• Реализации са действия, носещи стойност за бизнеса.
• Измерват се за период от 30 дни чрез използване на бисквитки.
• Статистиката се записва директно в репортите на Google AdWords
• Разминаване със статистиката в Google Analytics
ИЗМЕРВАНЕMOUSE FLOW
• Инструмент за юзъбилити и оптимизация на реализацията• Множество репорти свързани това как потребители ползват
сайта.• Записване на потребителя в реално време
БЛАГОДАРЯ ВИИМАТЕ ЛИ ВЪПРОСИ?
Top Related