SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018
RESUMO DO PLANO
Artistas conhecidos em todo o Brasil, forró eletrônico, sertanejo e pé de serra, numespaço cheio de atividades e de fácil acesso na capital pernambucana. Umacombinação que faz do São João da Capitá um dos eventos mais esperados doano. Conhecido como o arraial da capital, o evento descentraliza as festas dointerior e oferece uma excelente opção de lazer para todas as idades.
Associado a essa arena, uma campanha de TV e internet tem uma identidadeforte e conhecida pelo público. Com uma linguagem descontraída que misturacriatividade e humor, os filmes são protagonizados por grandes atrações da festae ganham ampla repercussão, virando um dos assuntos mais comentados doperíodo. São mais de 260 inserções no Recife e em Caruaru, unindo a capital e ointerior num evento que já faz parte do calendário junino.
Em 2018 o evento será realizado no dia 09 de junho, na área externa do ClassicHall (região Metropolitana do Recife).
HÁBITOS DE CONSUMO
São mulheres
55,7%São homens
44,3%AB
30,6%
C46,2%
DE23,3%
55 ou mais
45 a 54 anos
35 a 44 anos
25 a 34 anos
20 a 24 anos
15 a 19 anos
Faixa EtáriaClasse Social
19,9%
10,3%
22,8%
17,4%
13,2%
16,4%
Pensando nos hábitos dos recifenses, foi criado um target intitulado “Família Oliveira”.
A família Oliveira representa os recifenses que assistiram à Globo nos últimos 7 dias e participam de shows musicais ou têm preferência por programas de shows musicais.
E tem o seguinte perfil:
Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais
HÁBITOS DE CONSUMO
usam a internet ou assistem à TV para se informar.
89,4% 82,8%são otimistas e acreditam que
hoje a situação econômica está melhor do que há 1 ano.
51,7%
Atitudes da família Oliveira:
Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais
usam a internet ou assistem à TV porque as entretêm.
HÁBITOS DE CONSUMO
“Eu pagaria qualquer preço por minha saúde 87,6%”
“Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 47,1%”
“Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 72,3%”
“Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 77,2%”
“Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade 79,7%”
“Habitualmente assisto à TV e acesso a internet ao mesmo tempo 46,7%”
Opiniões e Atitudes Gerais da família Oliveira:
Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais
HÁBITOS DE CONSUMO
Do Consumo da família Oliveira:
Tênis/calçadosesportivos
Refrigerante
Cerveja
Café
Seguro saúde/assistência médica
Massas
Molho pronto para massas
Chocolates e bombons
54%
49%
50%
53%
60%
50%
51%
53%
Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias |Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais
Da família Oliveira que compramrefrigerante, 49% vão a shows ouassistem programas de shows musicais.
...vão a shows ou assistem programas de shows musicais.
Exemplo de leitura:
ESQUEMA COMERCIAL
*Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.
PE1 e CRR
MERCADO
Total de Indivíduos
TARGET
Cerca de 79 milhões de impactos*
PREVISÃO INDIVIDUAL
264
Nº DE INSERÇÕES
6 | 60” (sendo 35” de mensagem e 5” de assinatura do patrocinador)
Nº DE VTs | DURAÇÃO
5
Nº DE COTAS
• Mais Você• Jornal Hoje• Malhação• Praça TV 2º Edição• Tela Quente
• Novela II• Novela III• Caldeirão do Huck• Zorra Total• Domingão do Faustão
MÍDIA BÁSICA
Abril a Junho de 2018
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS.
Chamadas de Envolvimento PE1 Abril a Junho de 2018 220 60” 5”
Vinhetas de Bloco PE1 Junho de 2018 6 - 5”
Chamadas de Envolvimento CRR Abril a Junho de 2018 38 60” 5”
ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES
CROSS MÍDIAINTERNET
Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o São João da Capitá
conta com mídia nos canais da Globo.com.
Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a
assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial. Os banners
do G1, Gshow e Globo.com serão direcionados para usuários de Pernambuco,
estado que sedia o evento. Também haverá segmentação para usuários de idade
entre 13 e 34 anos.
Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.
SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA
G1 PE – Recife e Região Retâgulo Superior (desktop e mobile) Internas 15 dias 50.000
Gshow Pre-Roll Vídeo – Comer. até 30s com/skipPágina deTransmissãoao vivo
2 dias -
CROSS MÍDIAINTERNET | Esquema Comercial
SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA ESTIMADA
ENTREGA DETERMINADA
Gshow – Geo PE Segmentado 13 a 34 anos Retâgulo Superior (desktop e mobile) Internas 30 dias - 460.000
G1 PE – Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias - 150.000
Globo.com – Geo PE Maxiboard 2 Home 04 dias 800.000 -
G1 PE – Recife e Região Retângulo Superior Mobile Internas 30 dias - 140.000
MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador)
MÍDIA DE PATROCÍNIO E APOIO(Produção de responsabilidade do patrocinador)
CROSS MÍDIAINTERNET | Formatos
MARCA
MOBILE RETÂNGULOMÉDIO
MAXIBOARD 1PRÉ ROLL ATÉ 30 (COM SKIP)
RETÂNGULO MÉDIO
MAXIBOARD 2
Imagens ilustrativas.
Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e
contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca.
CROSS MÍDIAJORNAL
• Diário de Pernambuco – 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm);
• Folha de Pernambuco – 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm).
APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM:
• 800 spots de 30” e 45” (3” de assinatura do patrocinador) em duas rádios de Recife com penetração no público do
evento.
RÁDIO
CITAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM:
PROMOCIONAL/ARENA
• 650 bandeirolas (formato 46 X 64cm);
• 40.000 panfletos com programação;
• 3 banners gigantes (formato 1,4 x 4m);
• Testeira dos camarotes (2 aplicações na proporção 1m²).
APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM:
ALÉM DE:
• 3 inserções de VT de 30” do patrocinador em telão no dia do show;
• Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo do 5 promotores
(produção/instalação de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia);
• Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores /
Aprovação prévia);
• Espaço para instalação de 2 blimps (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador);
• 30 ingressos pista e 20 ingressos camarote.
ABRIL/2018 MAIO/2018 JUNHO/2018 SUBTOTAL
Mídia TV R$ 165.000,00 R$ 165.000,00 R$ 165.000,00 R$ 495.000,00
Cross Mídia R$ 21.000,00 R$ 21.000,00 R$ 21.000,00 R$ 63.000,00
INVESTIMENTOVALOR POR COTA
Promocional/Arena (Valor Líquido) R$ 175.140,00(Vencimento 15/04/2018)
TOTAL GERAL R$ 733.140,00
OBSERVAÇÕES | TV
• Preço fixo;
• Os patrocinadores de 2017 têm prioridade de renovação deste projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia 10/11/2017;
• Os patrocinadores do São João da Capitá 2018 não poderão conflitar (marca e produto) com os das cotas regionais do São João do Nordeste
2018;
• Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do 09/03/2018;
• Este projeto está condicionado à venda das cinco cotas de patrocínio;
• Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;
• A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega,
mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas;
• A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por
eles adquiridos;
• O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos;
• A produção da vinheta de 5s(texto de até 8 palavras) é de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas caracterizações não
podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo;
• Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;
OBSERVAÇÕES | TV
• O evento é responsabilidade do Classic Hall;
• O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento,
em acordo com a TV Globo;
• Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo
AI, em versão horizontal e vertical, colorida, P&B e negativa, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da
comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão;
• A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou
promocionais;
• O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto;
• Os custos de promocional/propriedade de arena estão descritos no valor líquido;
• Sobre os custos de promocional/propriedade de arena não incidirão comissão de agência;
• Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e do realizador do evento. Os custos
dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es);
• Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo,
especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu
conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de
responsabilização dos infratores;
OBSERVAÇÕES | TV
• Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora;
• Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de
exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.
OBSERVAÇÕES | CROSS MÍDIA
SOBRE CROSS MÍDIA:
• O custo de cross mídia deverá ser pago pelo bruto;
• O custo de cross mídia se divide em dois valores: Internet (R$ 12.500,00) e Jornal e Rádio (R$ 50.500,00);
• O custo de Internet deverá ser pago à Globo.com.
• A entrega de cross mídia (jornal e rádio) pode sofrer alterações ao longo do projeto, sem prejudicar a entrega final ao cliente.
CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM:
Material e prazo de implementação
• Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail
[email protected]; [email protected]
• A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos
termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.
• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos
originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
• Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da
agência e descontos.
OBSERVAÇÕES | CROSS MÍDIA
• De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e
responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e
estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser
estipulado de acordo com a complexidade do projeto.
• Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação.
• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
• A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.
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