© intelliAd Media GmbH
Webinar, 04.12.2013
Wenn der Weihnachtsmann die Wünsche kennt – RTB im Weihnachtsgeschäft
© intelliAd Media GmbH
– Diese Leiste sollte bei Ihnen sichtbar sein
– Wenn Sie den oberen Pfeil nach rechts schieben, wird das gesamte Bedienpanel angezeigt
– Das sieht dann so aus
– Ihre Fragen können Sie während des Webinars in der Chatbox stellen; wir werden versuchen diese am Ende des Seminars zusammenfassend zu beantworten; das Mikrofon bleibt während des Webinars auf stumm geschaltet
2
Herzlich willkommen zum intelliAd-Webinar! – die Technik
© intelliAd Media GmbH 3
Moderatoren
Christian Boss Henrichsen
• Business Development Manager bei intelliAd
Martina Wiesenbauer-Vrublovsky • Head of Marketing bei intelliAd
© intelliAd Media GmbH
Agenda
Weihnachtsgeschäft und RTB 1
„Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden 2
Projektplanung und Umsetzung in der Praxis 3
Fragen & Antworten 4 4
© intelliAd Media GmbH
Bid-Management & Multichannel-Tracking
5
» Neutraler Technologieanbieter seit 2007
» Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL seit Juli 2012
» Rund 80 Mitarbeiter
» Über 38.000 gemanagte Google AdWords Konten weltweit, Tracking von über 250 Mio. Klicks und Conversions pro Monat
» Kooperationen mit der TU München und der Yale University, Connecticut
» Informationssicherheit – ISO-Zertifizierung nach DIN ISO/IEC 27001
Über intelliAd
© intelliAd Media GmbH 6
Prognostizierte Weihnachtsgeschäft für 2013
75,9
76,4
77,7
76 76,2
75,6
77,9
79,5 79,6
80,6
73
74
75
76
77
78
79
80
81
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Umsatz in Mrd. EUR
Quelle: HDE, Statistisches Bundesamt; 2004 bis 2013*
© intelliAd Media GmbH 7
Budget für Weihnachtsgeschenke abhängig vom Wohnort
386 372 375
404
350
313
366
478
434
400
0
100
200
300
400
500
600
Ruhrgebiet Nürnberg Neuss München Leipzig Hannover Hamburg Frankfurt Düsseldorf Berlin
Quelle: FOM Hochschule
© intelliAd Media GmbH 8
Budget abhängig von Lebenssituation
212
430 410
600
500
160
260
0
100
200
300
400
500
600
700
Quelle: FOM Hochschule
© intelliAd Media GmbH 9
Ansprache in bestimmten Umfeldern – Bulk Buying Impressions
© intelliAd Media GmbH 10
Gezieltes Bieten auf einzelne User - RTB
© intelliAd Media GmbH
Zielgruppendefinition bei intelliAd
© intelliAd Media GmbH 12
Real Time Bidding durch die intelliAd DSP
Data Cube (DMP)
Multichannel-Tracking
CRM
Data Warehouse
1st Party Data
Behavioral Data
Third Party Data
Sociodemographic Data 3rd Party Data
intelliAd DSP
SSP: adscale
double click Rubicon
Appnexus Ad Server
Publisher
Wenn ein User die Website von einem Publisher betritt
Verknüpfung der Daten im DMP
1
Zielgruppenverwaltung & Kampagnensteuerung 2
Gebot an SSP bei passendem User
3
Werbemittel wird an Publisher ausgeliefert
5
1
2 3
5
Zusage bei höchstem Gebot
4
4
© intelliAd Media GmbH
RTB Kampagnen erstellen bei intelliAd
© intelliAd Media GmbH
Agenda
Weihnachtsgeschäft und RTB 1
„Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden 2
Projektplanung und Umsetzung in der Praxis 3
Fragen & Antworten 4 4
15
Wiedergewinnung bestehender Kunden
© intelliAd Media GmbH
1. Retargeting
16
Erste Variante des Targetings
© intelliAd Media GmbH
2. Rückgewinnung über Customer-Journey Targeting
17
Zweite Varianten des Targetings
SEO SEA
Direct - Type in
© intelliAd Media GmbH 18
Integration der Customer Journey Daten in die DSP
Pattern 2: Erfolgswahrscheinlichkeit 5 %
Pattern 1: Erfolgswahrscheinlichkeit 68 %
Demand Side Platform (DSP)
Ganzheitliche Customer Journey
Daten sind ausschlaggebend bei
der richtigen Gebotsentscheidung
Multichannel-Tracking vervoll-ständigt die Conversion Kette
SEO
Brand
SEO
Brand
SEA
Display
Type In
SEO Display
Display
News-
letter
Affiliate
Möglicher Kaufabbruch ohne Display Impression
21
Neukunden gewinnen
22
99% waren noch nie auf der eigenen Website
© intelliAd Media GmbH
Statistische Zwillinge
Soziodemographische Daten
3rd Party Data
Behavioral Data
Placement
23
Qualifizierung von Neukunden anhand von diversen Faktoren
© intelliAd Media GmbH
Weiterentwicklung durch Zielgruppenspezifikation
24
25
Keine Synchronisation der Angebote
Fehlende Kam-pagnenoptimierung
Gletscherspalten
Banner Burnout
Ungenutztes Datenpotential
Reichweite und Vielfalt
© intelliAd Media GmbH
Tracking
Analyse Bid
Management
26
360° Cross-Channel Optimierung
Kunden Scoring (z.B. aus CRM)
CRM Daten
Multi-Channel Tracking
User Scoring
Attribution Modeling
Placement Scoring
SEA
GDN
RTB (z.B. AdX)
Kunden BI/ERP
bidding logic
© intelliAd Media GmbH
Zitat BITKOM
„In der digitalen Welt treten Daten als vierter Produktionsfaktor neben Kapital,
Arbeitskraft und Rohstoffe auf.“
27
BITKOM, 2012
© intelliAd Media GmbH
Agenda
Weihnachtsgeschäft und RTB 1
„Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden 2
Projektplanung und Umsetzung in der Praxis 3
Fragen & Antworten 4 4
© intelliAd Media GmbH
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! intelliAd Media GmbH
Sendlinger Str. 7 80331 München
T +49 (0) 89 / 15 90 490 - E W www.intelliad.de
Fragen & Antworten
Christian Boss Henrichsen Business Development Manager
© intelliAd Media GmbH
Top Related