L’art de la Newsletter 15 avril 2015
@guilhem pour LCDW L
Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour faire du business ?
On peut courir après différents objectifsı
! Acquisi(on de leads (prospec(on pure) ! Mise en avant d’une exper(se ! « Brand Awareness » ! Réten(on ! Lead Genera(on ! Nurturing
Quels « composants » dans ma NL ?ı
! une liste de diffusion ! un expéditeur (From:) ! un objet ! le contenu « fond » ! le contenu « forme » ! des calls to ac(on ! un historique de rela(on
Un zoo de contenus… bien remplis !ı
! A votre avis, qu’est-‐ce qui peut intéresser vos lecteurs et les réhabituer à ouvrir vos emails ?
Un zoo de contenus… bien remplis !ı
! A votre avis, qu’est-‐ce qui peut intéresser vos lecteurs et les réhabituer à ouvrir vos emails ? ! Ar(cles de blog ! Veille sectorielle ! Stat de la semaine ! Astuce pra(que ! Slideshare ! Infographie ! Interview ! Défini(on ! Tweets ! …
En résuméı
! Règle (approx.) du 80 – 20 ! On cherche aujourd’hui à faire simple et épuré ! Qui charge vite ! Du contraste sur les call-‐to-‐ac(on ! Homogène et cohérent avec le reste des sites et emailings…
En résuméı
! Règle (approx.) du 80 – 20 ! On cherche aujourd’hui à faire simple et épuré ! Qui charge vite ! Du contraste sur les call-‐to-‐ac(on ! Homogène et cohérent avec le reste des sites et emailings…
! Objec(fs : Scanner, Lire, Cliquer.
Quelques exemplesı
! La classique -‐ lien ! La looooooongue newsle_er, très dense -‐ lien ! Le « best-‐of » -‐ lien
Ce que les métrics nous apprennentı
! Qualité de la liste ! Qualité des envois ! « érosion » ! Bad buzz ou assimilé ! Trop d’envois ! Pas assez d’envois ! Perméabilité dans les organisa(ons cibles ! Campagnes d’acquisi(on ! …
A tester & à connaîtreı
! LITMUS ! Explorateur Chrome (test) (test 2) ! BuzzSumo ! Digg Reader ! Google Analy(cs ! stamplia.com ! UTM source generator
Vers des emails « mobile-proof » ?ı
! Responsive design ! Temps de chargement ! Vers quelle page d’a_errissage ? ! Single Column ! 13pix pour les polices (minimum) ! 44*44pix pour les zones cliquables ! Des (tres en 5 mots !
Quelques stratégiesı
! Proposer… ou forcer. ! votre site web ! vos autres envois d’emails ! événements offline ! portefeuille clients ! prospects / programmes de ventes ! vos équipes au sens large ! Ebook / white paper ! pe(tes cartes de visite ! sur les réseaux sociaux ! via des campagnes dédiées ! popups :) ! ...
Quelques stratégies… plus complexesı
! Achat / loca(on de bases ! Échanges de bases ! Co-‐registra(on / co-‐marke(ng ! Jeu-‐concours
! D’autres idées ?
Merci !
@GUILHEM – INVOX.FR – [email protected]
L
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