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PIATTAFORMA QR-CODE
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Indice
1. CHECOS’Ѐ?2. STORIA3. PERCHЀЀEFFICACE?4. ANALISIDIMERCATORISPETTOALLAPIATTAFORMA 4.1.ENELRESTODELMONDO? 4.2.SCANAIQR-CODEGENERATIDALLAPIATTAFORMA 4.3. QUALI SONO I SERVIZI E I CONTENUTI VEICOLATI 4.4.QUALISONOLEREGIONIITALIANECHEGENERANOPIÚTRAFFICO 4.5. DISTRIBUZIONE DEI CLICK AI QR-CODE IN BASE ALL’ORARIO 4.6. DISTRIBUZIONE DEI CLICK AI QR-CODE DEI GIORNI DELLA SETTIMANA 4.7.DISTRIBUZIONEDELTRAFFICODATIINBASEALL’OPERATORE(MNOeISP) 4.8.DEMOGRAFICHERAPPRESENTATIVEDEGLIUTENTI 4.9.PIATTAFORMEESISTEMIOPERATIVIMOBILE 4.10.SONDAGGIO:SUQUALIMEZZIHAIVISTOUTILIZZATIIQR-CODE? 4.11.SONDAGGIO:FREQUENZADIUTILIZZODEIQR-CODE?
5. POTENZIALIFRUITORIDELSERVIZIO6. PROPOSTA STRECHING BRAND
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1. CHE COS’ Ѐ?
IlnomeQRèl’abbreviazionediquickresponseossiarispostarapida,invirtùdelfattocheilcodicevennesviluppatoperpermettereunarapidadecodificadelsuocontenuto.Un QR CODE (codice qr) è un codice a barre bidimensionali, amatrice,compostodamodulineridispostiall’internodiunoschemadiformaquadrata.Viene impiegato per memorizzare informazioni generalmentedestinate ad essere lette tramite un telefono cellulare o unosmartphonedotatodifotocamera(pereffettuareloscatto),diunsoftwaregià installato (per l’effettiva letturadel codice)ediunaconnessioneInternetattivaperlafruizionedelcontenuto.Inunsolocrittogrammasonocontenuti7.089caratterinumericie4.296alfanumerici.
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2. STORIA
Il QR CODEnascenel1994adoperadiDenso Wavecon loscopodi soddisfare la tracciabilitàdeipezzidiautomobilinelle fabbrichedellaToyota;lasuafinalitàeraquelladicontenereunamolteplicitàdiinformazionimaggiorerispettoalcodiceabarre.L’applicazione venne impiegata nell’ambito della gestione dellescortealivelloindustrialeedall’iniziodeglianni2000,dopoilrilasciodellatecnologiaQR CODEconlicenzalibera,sièevolutadapprimainGiapponeepoinelrestodelmondo.Così divennero sempre più comuni le pubblicità che ricorrevanoall’usodeicodiciQRstampatisullepaginedigiornalierivisteoppuresuicartellonipubblicitarioancoraperveicolarefacilmenteindirizzie URL. Nel settembre 2005, negli Stati Uniti d’ America, è nato ilprogettoSemapediachepermettedicollegare,tramitecodiceQR,iluoghifisiciallerelativedescrizionisuWikipedia.QR CODEoggièunatecnologiaingrandesviluppoelasuaaffermazioneseguedavicinol’evolversidinumeroseapplicazionidelmobilenellavitaquotidianaeladiffusioneinparallelosmartphone,dotatidifotocamereevolute.
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3. PERCHЀ Ѐ EFFICACE?
Tramite questo codice si possono memorizzare testi e numeri in unaimmagine(uncrittogramma)epoileggerlinormalmenteconuncellulareosmartphonedotatodiunappositoprogramma.Il suo uso è comodo perchè la lettura èmolto rapida, da qui il nome(risposta veloce), basta attivare il programma che riprende l’immagineconlatelecameradelcellulareeinunattimoildisplaymostreràiltestocheeracrittografato.
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4. ANALISI DI MERCATO RISPETTO ALLA PIATTAFORMA
Leseguentitabellesono la rispostaadeisondaggicondottion-linepercomprenderecome lepersoneutilizzanolatecnologiaecomehannopercepitolascansionedeicodiciQR-CODE. Conladiffusionedeglismartphone,dall’iniziodell’attività(marzo2009)aldicembre2010,sièavutounincrementoditrafficodel1400%,ovvero1.500telefoniperabitante.Ilresocontodianalisidimercatohadimostratocheil20%dituttigliutentiinpossessodiunosmarphonehascaricatoun’applicazioneperleggereiQR-CODE.
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PAESE Q4/2010USA 1°Italia 2°
Germania 3°HongKong 4°Francia 5°Canada 6°
RegnoUnito 7°PaesiBassi 8°Thailandia 9°
CoreadelSud 10°
Secondounreportpubblicatoda3GVision, ilmaggioreproduttoredibarcodereadermultipiattaforma,questisono i10paesiconmaggioreutilizzodeiQR CODE. Nelterzotrimestredel2010l’Italiamantieneilprimopostopassandoalsecondonelquartotrimestredellostessoanno.
4.1. E NEL RESTO DEL MONDO?
PAESE Q3/2010Italia 1°USA 2°
Germania 3°Thailandia 4°RegnoUnito 5°PaesiBassi 6°Francia 7°
HongKong 10°CoreadelSud 11°
Canada 15°
Icinquepaesiincrescitanelquartotrimestredel2010rispettoalterzotrimestredellostessosono:1.Canada+442%2.HongKong+399%3.Germania+262%4.Norvegia+146%5.SudCorea+142%
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CRESCITARELATIVADELTRAFFICO
Note:• Il2010havistounincrementodeltrafficodel1200%• Il15Maggio2010èstatoilgiornoconilpiùaltonumerodiscan(preludiodifinecampionato)• Risultaunamediaperutentedi3clickalmese
4.2. SCAN AI QR-CODE GENERATI DALLA PIATTAFORMA QR-CODE
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Note:• Ivideosonoancorailcontenutopiùofferto,seguitidaisitimobileedaibuonisconto.Altaèlarichiestadiservizi
innovativipermercativerticali:antincontraffazione,realestateemobilehealth.• Cosaspingel’utentealclick?Unachiaracalltoactionchecomunichiinmodochiaroilvaloredelcontenuto.
4.3. QUALI SONO I SERVIZI E I CONTENUTI VEICOLATI DAI QR-CODE
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%
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Note:• Finoamaggio2010laSiciliageneravapiùtrafficodelPiemonte.• Lapittaformahainoltreregistratoscansionida46paesidiversi.
4.4. QUALI SONO LE REGIONI ITALIANE CHE GENERANO PIÚ TRAFFICO
0%
500%
1000%
1500%
2000%
2500%
3000%
3500%
Lomba
rdia
Lazio
EmiliaRo
magna
Vene
to
Campa
nia
Piem
onte
Ligu
ria
Puglia
Toscan
a
Sicilia
Abruzzo
Sardeg
na
Friuli
Calabria
Tren
tino
Umbria
Basilicata
Molise
Valle
d'Aosta
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4.5. DISTRIBUZIONE DEI CLICK AI QR-CODE IN BASE ALL’ORARIO
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
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Note:• InItaliasicliccadipiùdopolapausacaffè(ore14)eallafinedellagiornatalavorativa(ore18)ilsabato,ladomenicae
l’iniziosettimana.
4.6. DISTRIBUZIONE DEI CLICK AI QR-CODE DEI GIORNI DELLA SETTIMANA
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
Domenica Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato
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Note:• Lamaggiorpartedeltrafficoèoriginatodaglioperatoriditelefoniamobile,maunafasciaconsistenteutilizzala
connessionewi-fidomestica.
CLICK PER OPERATORE
4.7. DISTRIBUZIONE DEL TRAFFICO DATI IN BASE ALL’OPERATORE (MNO e ISP)
0%
5%
10%
15%
20%
25%
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4.8. DEMOGRAFICHE RAPPRESENTATIVE DEGLI UTENTI
SESSO
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
UOMINI DONNE
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Note:• Piùdellametàdegliutentièmaschioèhaun’etàcompresatra25e44anni.
Taledatorispecchialafasciadegliutilizzatoridismartphone.
4.8. DEMOGRAFICHE RAPPRESENTATIVE DEGLI UTENTI
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Menodi18
18-24 25-34 35-44 45-54 Piùdi55
ETÀ
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Note:• AncheseiPhone(Apple)restaildispositivopiùutilizzato,ilsuoshareèscesodal48%al42%,lasciandospazioad
Androidcheècresciutodal5%al18%.IncalogliutentiBlackberry.Nokianonsentegrossevariazioni.
4.9. PIATTAFORME E SISTEMI OPERATIVI MOBILE
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
iPhone Nokia Android BlackBerry WinMobile
J2ME AltriApple
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4.10. SONDAGGIO: SU QUALI MEZZI HAI VISTO UTILIZZATI I QR-CODE?
25%
20%
16%
18%
19%
2%Editoria
Internet
Altro
Outdoor(poster,adesivi,ecc.)
Volantini,depliantprodotto
Tv
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4.11. SONDAGGIO: FREQUENZA DI UTILIZZO DEI QR-CODE?
43%
30%
17%
10%
Almenounavoltaalmese
Almenounavoltaallasettimana
Solounavoltaepoibasta
Ognigiorno
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5. POTENZIALI FRUITORI DEL SERVIZIO
Questoserviziopuòessereutilizzatodamoltepliciattivitàaziendalidalpiccolonegozioallagrandeimpresa,dallestrutturepubblichealleaziendeprivatizzate.QuestoèilmarketingdelXXIsecoloossiaesseresempreinposizioneON inqualsiasimomento.
CATEGORIE:ArredamentoAbbigliamentoEditoriaFornitureperaziendeArteeartigianoCaseegiardinoAutoemotoEntipubbliciLiberiprofessionistiTrasportiecomunicazioniTurismo
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5. PROPOSTA STRETCHING BRAND
• Posizionamentoprofessionalesuimotoridiricerca• Attivazioneegestionecampagne(payperclick)• Campagnedicomunicazionesusocialnetwork• Progettazioneerealizzazionedisitiwebpersonalizzati• Cataloghiaggiornabilionline• Piattaformee-commerce• Analisistatisticheemonitoraggioattività
PIATTAFORMA QR-CODE
PROPOSTA: • Maggiorecopertura(domanda)• Maggiorecompetitività
STRUTTURA STRATEGICA ATTUALE
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Grazieperlacorteseattenzione
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