2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
El marketing
Estudia de la manera más
completa posible a los
consumidores para:
identificar sus necesidades
crear en ellos ideales y deseos
Favorece y desarrolla la
demanda de los productos de
la empresa
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad
Es una de las
posibilidades que tiene la
empresa para
comunicarse con el
mercado y apoyar así sus
objetivos de marketing
2.- ¿Qué es la publicidad?
¿Comunicación o Marketing?
La publicidad es comunicaciónal servicio del marketing
La empresa hará publicidad cuando necesite comunicarquién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing
Marketing se ocupa de
traducir los objetivos
generales de la empresa en las
cuatro competencias básicas
de las que es responsable:
producto, precio, distribución
y promoción.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La publicidad en el marketing
Producto (Product)
Precio (Price)
Distribución (Place)
Comunicación comercial (Promotion)
En inglés se conocen
como las 4 Pes del
marketing mix
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.2.- Asociar un valor al producto.3.- Contarlo de forma clara y atractiva
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
Posicionar el producto:
Que el producto esté en la mente del consumidor
El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
2.- ¿Qué es la publicidad?
Publicidad y sistema de valores
El marketing procura:
Que el producto se adapte a mis necesidades
Que se compre con comodidadQue tenga el precio que estoy dispuesto
a pagarQue tenga una imagen que encaje con
mis preferencias
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La magia de la publicidad reside en:
Sus mensajes
En el objetivo
En sus recursos
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer: El nivel de satisfacción de necesidades
que tienen las personas a las que va dirigido
Las preferencias del público Los estereotipos vigentes para ese
público Su escala de valores
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La publicidad puede pretender Apoyar la venta de un
producto Evitar el consumo de un
producto Prevenir sobre una
determinada conducta Incentivar una conducta Difundir las bondades de un
producto o empresa
2.- ¿Qué es la publicidad?
La magia de la publicidad
La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología
De los medios de comunicación de masas
De la expresión lingüística y estética
De la comunicación gráfica y audiovisual
2.- ¿Qué es la publicidad?
MARCA LOGOTIPO IMAGOTIPO
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto : MARCA
El nombre del producto es su
elemento básico de identidad
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Integra:
Un signo verbal
Un sonido del habla
Una grafía
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Características de un buen nombre de producto: Brevedad Eufonía Fácil de pronunciar Fácil de recordar Con capacidad de sugerencia Con connotaciones positivas No ofensivo en ninguna lengua
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:
Nombre Personal
Abreviaturas
Siglas y acrónimos
Nombre inventado
Nombre existente en el sistema lingüístico
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
1. Nombre Personal Utilizar el nombre propio
o apellidos de una persona responsable de la marca Pascual Martínez Agatha Ruiz de la Prada Mercedes Benz Hugo Boss Armani
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares Xara Picasso de Citroën
Woyager Warner Bros de Chrysler
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
2. Abreviaturas
Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras SwatchSwiss + watch
Novotel Nuevo + Hotel
Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)
Fruitopia Fruta y utopía
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
3. Siglas y acrónimos Utilizar las letras iniciales de las palabras que
constituyen el concepto (Siglas) MG KLM IBM BMW TAP TIR
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Estas siglas significan: MG Morris Garages. Empresa de
automóviles británicos KLM Líneas aéreas de los Países
Bajos, en holandés KoninklijkeLuchtvaart Maatschappij
IBM International Business Machines
BMW Bayerische MotorenWerke
TAP Transportes Aéreos Portugueses
TIR Transport International Routier
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra común.(ACRONIMIA)
AVE TALGO SIMCA SER SEAT COPE
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Estas palabras (acrónimos) significan AVE Alta Velocidad Española TALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol SIMCA Sociedad Industrial de Mecánica y
Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)
SER Sociedad Española de Radiodifusión SEAT Sociedad Española de Automóviles de
Turismo COPE Cadena de Ondas Populares Españolas
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
4. Nombre inventado: Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de
fotos).
Xerox.
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de analogías
Aire Jaguar Flor Planeta Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas) Marbella Málaga Toledo León Córdoba
2.- ¿Qué es la publicidad?
El nombre del producto
Adaptaciones fonéticas del nombre
Si el nombre es de difícil pronunciación se puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo
Schweppes
Aceptar la pronunciación literal H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)
Scotch Brite
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
Debe transmitir los valores del producto
Proyecta la imagen que se desea que el público tenga del producto
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
Funciones del logotipoIdentificación
Diferenciación
Memoria
Asociación
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composición formada por:
El logotipo: traducción tipográfica del nombre
El símbolo: imagen o emblema
Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el símbolo
Un sistema tipográfico utilizado para escribir el logotipo
2.- ¿Qué es la publicidad?
El logotipo, una ayuda visual
LOGOSÍMBOLO imagotipo
Es la utilización conjunta del logotipo y el
símbolo
Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su representación
visual
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marca
Se construye asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual.
2.- ¿Qué es la publicidad?
La marca
Que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido
Con este fin se realizan todas las acciones de comunicación
Que el producto responda a lo que promete la marca
Condiciones para la consolidación de una marca
2.- ¿Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad
En función de los mediosPrensaRadioTelevisiónCineInternetComunicación exterior (carteles, vallas...)Puntos de venta
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