Czyli wszystko o tym, co przynosi przeskok technologiczny w reklamie Gdańsk 04.11.2014
na rynku online Obszary działań –
Reklama on-line globalnie
cały czas rośnie Źródło: eMarketer.com
Ale czy naprawdę jest tak świetnie ?
50 mld odsłon miesięcznie 12 500 reklam na RU 416 reklam na RU dziennie !
250 mld reklam w miesiącu
Wielki upadek CTR
250 mld reklam miesięcznie przy 0,05% CTR to 125 mln klików miesięcznie
obecnie CTR = 0,05%
7 klików na użytkownika m-c!
Ta wyświechtana teza, nie jest już prawdziwa
Teraz, na pewno jest gorzej!
„Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’t know which half”
John Wanamaker (July 1838 – December 12, 1922) merchant, religious leader, civic and poliAcal figure, considered by some to be the father of modern adverAsing and a „pioneer in markeAng”
W US już
19% przychodów w RTB Źródło: HeadWaters MB – eMarketer.com
Technologie
w US 2012
Ale, co z samą kreacją ?
…itd Źródło: Facebook FanPage#
Junior Brand Manager #
Człowiek
czy maszyna?
Kreacja Szopuje
Efektywność zmiennych Szopuje CTR= 0,2146%#
CR=12,07%#CTR= 0,1959%#
CR=13,21%#CTR= 0,2257%#
CR=6,56%#CTR= 0,2405#CR=3,08%#
CTR= 0,2405%#CR=10,77%#
CTR= 0,1628%#CR=4,55%#
CTR= 0,1887%#CR=7,84%#
CTR= 0,1405%#CR=7,89%#
CTR= 0,1369%#CR=5,41%#
CTR= 0,1887%#CR=1,96%#
CTR= 0,2146%#CR=5,17%#
CTR= 0,2964%#CR=10%#
CTR= 0,2079%#CR=7,14%#
CTR= 0,2511%#CR=8,82%#
CTR= 0,1852%#CR=8%#
CTR= 0,1815%#CR=6,12%#
CTR= 0,1557%#CR=11,90%#
CTR= 0,1916%#CR=7,69%#
CTR= 0,1781%#CR=6,25%#
CTR= 0,1777%#CR=8,83%#
CTR= 0,1851%#CR=8%#
CTR= 0,2439%#CR=7,58%#
CTR= 0,2338%#CR=12,70%#
CTR= 0,1930%#CR=17,31%#
CTR= 0,2746%#CR=4,05%#
CTR= 0,1777%#CR=6,25%#
CTR= 0,1634%#CR=6,82%#
CTR= 0,2040%#CR=10,91%#
CTR= 0,1632%#CR=9,09%#
CTR= 0,2263%#CR=6,56%#
CTR= 0,1294%#CR=2,86%#
CTR= 0,2041%#CR=14,55%#
Efektywność zmiennych Szopuje CTR= 0,2308%#
CR=6,35%#CTR= 0,1632%#
CR=6,82%#CTR= 0,2335%#
CR=4,76%#CTR= 0,2632%#
CR=9,86%#CTR= 0,1818%#
CR=10,20%#
Zmienna - claim CTR CRSam ustalasz, ile zap acisz 0,2305% 11,33%Nawet do 50% taniej 0,1928% 10,28%Promocje w Twoim stylu 0,2030% 9,29%Kupujesz za ile chcesz 0,2089% 9,05%Podoba Ci siĊ? Moijesz kupiş taniej 0,1785% 8,08%Nawet do 20% taniej 0,1812% 7,96%Kupujesz co lubisz i za ile chcesz 0,2261% 7,17%Nawet do 30% taniej 0,1810% 4,98%Nawet do 40% taniej 0,2091% 4,31%
Zmienna - CTA CTR CRTo proste 0,2030% 9,07%Szopujesz? 0,1967% 8,33%Nie przep acaj 0,2022% 7,92%Sprawdį 0,2030% 7,10%
Efektywność mailingu Temat 1: Topowe marki – sama ustalasz, ile zapłacisz #OR +120%#Temat 2: Sama ustalasz, ile zapłacisz # #OR= +134%!
CTR= 16,47%#CR= 19,67%#
CTR= 11,07%#CR= 17,64%#
Case CLAVIN
Zmienne dla kreacji CLAVIN: benefit , CTA
BuGon
Claim
Zmienne dla kreacji CLAVIN : Key Visual +tło
Skuteczność zmiennych : benefit
34,65%
30,24%
25,83%
23,37%
CR %
Czas na konkurs i NAGRODY
Skuteczność zmiennych: Key Visual 35,29%
33,19%
31,25%
23,08%
21,05%
20,55%
14,89%
12,00%
7,14%
0,00%
Clavin -‐7
Clavin -‐2
Clavin -‐3
Clavin -‐1
Clavin -‐5
Clavin -‐9
Clavin -‐11
Clavin -‐10
Clavin -‐4
Clavin -‐8
CR %
Proces maksymalizacji CR
Najskuteczniejsze kreacje: CR
Najskuteczniejsza kreacja: CTR
Dynamiczna budowa Landing Pages
ë
Top Related