Proyectos audiovisuales
Media
Solutions
Noviembre 20141
88.1
6167.7
90.6
65.269.8
102.84 106.89
103.10
0
20
40
60
80
100
120
España
País Vasco
Afinidad
Fuente: 2º año móvil 2014 EGM
La afinidad de los medios que configuran la oferta de EiTB están entre los más consumidos en Euskadi.
TV, Radio e Internet en País Vasco presentan altos Índices de Afinidad, superando en todos los medios la media nacional de consumo.
¿Por qué nuestros medios?
televisión radio internet
2
EiTB, el aliado perfecto para llegar a los vascos
Mix de medios idóneo para llegar a los vascos
Contamos con todos los medios necesarios para cubrir las necesidades requeridas en cada ocasión: desde el target más concreto a la cobertura total.
3
televisión radio internet
televisión
4
16.9
13
10.3
8.7
6.3
AUDIENCIA
ETB2: 9.1
ETB1: 2
ETB3: 0.9
ETB SAT: 1
La Audiencia nos elige y el anunciante también.
Fuente: Kantar Media, Cuota Audiencia Ind+4. Enero – Noviembre 2014. Ámbito Euskadi
televisión
5
Afinidad por targets
Fuente: Kantar Media. ETB2. Share por targets ámbito Euskadi y Afinidad. Enero-Noviembre 2014.
Share por targets (total día)
Índice de Afinidad superior a 100 en los targets más
comerciales.
AFINIDAD
8.9
9.5 9.5
10.3
9.9
Mujeres 16+ Amas de Casa Ind. 16+ Hombres 16+ Ind. 45-64
100
112.3
131.3
111 109.5
128
Ind. 4+ Mujeres 16+ Amas de Casa Ind. 16+ Hombres 16+ Ind. 45-64
3 cadenas, 3 opciones para alcanzar a todos tus targets
la mejor opción para los jóvenes y niños
la mejor opción para hombres adultos
la mejor opción para amas de casa y adultos
La mejor opción para todos los targets
NUESTROS TARGETS
Fuente: Kantar Media. Afinidad. Enero -Noviembre 2014. 7
ETB2 ETB1 ETB3
Ind. 4+ 2077 100,0 100,0 100,0
Mujeres 16+ 963 112,3 85,5 92,4
Amas de Casa 880 131,3 131,9 84,4
Ind. 16+ 1845 111,0 109,6 81,8
Hombres 16+ 882 109,5 135,9 70,3
Ind. 45-64 623 128,0 124,9 66,8
Ind. 4-12 185 11,9 23,3 293,0
Ind. 13-24 212 23,0 33,1 72,6
Ind. 65+ 452 196,2 183,3 77,5
AfinTg%Targets Universo (000)
14.75
7.65
13.6
9.65
5.7
7.5
2.75
19.45
11.45 11.713.3
9.78.25
2.95
Nuestros programas estrella
Fuente: Kantar Media. Enero – Noviembre 2014. Adultos. Ámbito Euskadi. 8
InformativosL-V
Informativos líderes
InformativosS-D
-Mediodía-
-Noche-
19.14
16.96 16.84
13.76
10.8
6.68
2.04
AdultosAM (000)
93Cuota %
16.4AM %
5.0
Hombresadultos
AM (000)46
Cuota %18.2
AM %5.2
Teleberri Kirolak
Ind. 4+AM (000)
95Cuota %
15.8AM %
4.6
ETB 2, todos los días al final del Teleberri
Completa información deportiva dónde se analizan los resultados y las noticias del día.
Presentado por Jon Balentziaga y José Ituarte.
AdultosAM (000)
91Cuota %
11.8AM %
4.9
Hombresadultos
AM (000)43
Cuota %12.2
AM5%4.9
Ind. 4+AM (000)
93Cuota %
11.4AM %
4.5
Kirolak IKirolak I Kirolak IIKirolak II
Fuente: Kantar Media. Enero – Noviembre 2014. Ámbito Euskadi. 9
10
Eguraldia
10
Diario
Después de Kirolak ETB2
Eguraldia IEguraldia I Eguraldia IIEguraldia II
AdultosAM (000)
58Cuota %
10.6AM %
3.1
Hombresadultos
AM (000)27
Cuota %11.4
AM %3
Ind. 4+AM (000)
59Cuota%
10.2AM %
2.8
AdultosAM (000)
81Cuota %
9.5AM %
4.4
Hombresadultos
AM (000)35
Cuota %9.0
AM5%4
Ind. 4+AM (000)
82Cuota %
9.3AM %
4
Fuente: Kantar Media. Enero – Noviembre 2014. Ámbito Euskadi.
11
Amas de Casa
AM (000)27
Cuota %10.3
AM %3.0
AdultosAM (000)
47Cuota %
10.7AM %
2.6
Ind. 4+AM (000)
47Cuota %
10.2AM %
2.3
De lunes a viernes de 16:00 a 19:00 h.
en ETB2
Sin ir más lejos
83.5% cobertura Amas de
Casa
El programa, presentado por Klaudio Landa, cuenta con un amplio abanico de contenidos, desde lo divulgativo al
espectáculo, pasando por la información, historias humanas,
opinión, salud, debate, gastronomía… acompañado de caras conocidas para dar su opinión y una gran puesta en
escena muy visual y dinámica.
Fuente: Kantar Media. Enero – Noviembre 2014. Ámbito Euskadi.
radio
12
334
252
128 126
8978 76
65 6453 53
Eitb Convencional Ser Cadena 40 Eitb Fórmula Nervión-Gorbea Onda Cero Convencional
RNE 1 Cadena 100 Onda Vasca Rock FM Europa FM
Eitb Convencional: Radio Euskadi, Euskadi Irratia y Radio VitoriaFuente: CIES. 1ª ola 2014. Ámbito Euskadi. L-V. Datos en miles (000).
Líderes en Euskadi
Las emisoras convencionales de EiTB son líderes de audiencia en Euskadi.
37.4% Cob.(*)
+ 460.000Oyentes
Eitb Convencional
Eitb Fórmula
(*) Cobertura sobre el total de oyentes en Euskadi
radio
Por sus oyentes. Un perfil ad-hoc para cada objetivo.
Fuente: CIES 1ª Acum 2014 Ámbito Euskadi. L-V
¿Por qué nuestras radios?
14
201.000 oyentes + 19.000 oyentes en Navarra Adultos de más de 35 años, cabezas de familia y de nivel de estudios superiores (universitarios)
99.000 oyentes + 15.000 oyentes en Navarra Adultos de 35 a 54 años, amas de casa y de nivel de estudios superiores (universitarios). Perfecto manejo del Euskera.
34.000 oyentesAdultos y cabezas de familia, que viven en zonas urbanas (Vitoria-Gasteiz).
105.000 oyentes + 9.000 oyentes en NavarraJóvenes de 14 a 35 años, euskaldunes y de nivel de estudios superiores (universitarios).
21.000 oyentes + 1.000 oyentes en NavarraAdultos amas de casa y sustentadores principales. En su mayoría universitarios y con perfecto manejo del Euskera.
La más oída
La más oída en Euskera
La radio urbana
La de los jóvenes
La más musical
radio
Porque están abiertas a nuevas formas de publicidad.
Patrocinio de secciones
Patrocinio de seccionesPatrocinio de las distintas secciones temáticas de la programación de las radios.Bolsa de Trabajo, Tráfico, El tiempo …
Patrocinio de seccionesEl programa sale del estudio y se emite desde donde el anunciante elija. Incluye promociones antes, durante y tras el programa.
Patrocinio de seccionesCreación de mini-secciones específicas para el anunciante.Miniespacios / Consejos consumo, Sanidad, seguridad Laboral…
Programas especiales: La radio en la calle
Contenidos ad-hoc
¿Por qué nuestras radios?
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internet
16
Porque en Euskadi consumimos los medios de manera diferente.
internetFuente: EGM 2ª ola 2014 Abril/Mayo
La media española esta en 66,7 y la de Euskadi es mayor con 69.8.
¿Por qué eitb.eus?
17
Fuente: *OJD Interactivo Octubre 2014.
eitb.eus cuenta con 2.012.144 usuarios únicos*
INTERNET
¿Por qué eitb.eus?
18
internet
1.600.013 1.533.118 1.600.177 1.454.075
2.690.019
2.276.593 2.145.940
1.885.676
1.976.401 2.012.144
enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre
Usuarios Únicos 2014 vs. 20132013 2014
¿Por qué eitb.eus?
Grupos de afinidad dentro de eitb.com: sacando partido a cada impresión
Noticias Ocio y Cultura Juventud y Deportes Finanzas Niños Compras Motor
Campañas segmentadas de acuerdo a tus objetivos de comunicación.
Grupos de afinidad de temáticas diferentes para dar cabida a las campañas de los diferentes departamentos.
Los Formatos más notorios
Robapáginas 300*250
Botón 300*90
Cintillo 640*50/468*60
Megabanner 728*90
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• 75% de la audiencia entre 20 y 40 años
• 60% licenciados universitarios
• 60% usan Internet para leer y compartir noticias
• Están tecnológicamente bien equipados
Eitb.eus cuenta con una audiencia fiel que crece cada mes y es el complemento perfecto para impactar a un segmento de la población vasca más
joven, habituada a el medio online y prescriptora de marcas en Internet.
Perfil
El Soporte: eitb.eus
Fuente: OJD. Octubre 2014. internet
2013 20142014 vs.
2013enero 1.538.464 1.600.013 4.0%febrero 1.535.793 1.533.118 -0.2%marzo 1.758.419 1.600.177 -9.0%abril 1.627.933 1.454.075 -10.7%mayo 1.786.380 2.690.019 50.6%junio 1.138.037 2.276.593 100.0%julio 914.538 2.145.940 134.6%agosto 904.125 1.885.676 108.6%septiembre 1.338.180 1.976.401 47.7%octubre 1.623.742 2.012.144 23.9%noviembre 1.734.783 diciembre 1.432.629 Promedio 1.444.419 3.195.693 121%
Usuarios Únicos 2014 vs. 2013
2013 20142014 vs.
2013enero 2.531.926 2.582.031 2%febrero 2.534.648 2.450.964 -3%marzo 2.810.712 2.629.198 -6%abril 2.655.655 2.323.298 -13%mayo 3.076.110 4.197.790 36%junio 2.022.164 3.263.634 61%julio 1.537.595 3.058.085 99%agosto 1.451.017 2.676.795 84%septiembre 2.058.850 2.889.301 40%octubre 2.498.201 2.978.317 19%noviembre 2.607.702 diciembre 2.216.798
Promedio 2.333.448 4.841.569 107%
Visitas 2014 vs. 2013
¿Por qué eitb.eus?
Fuente: Total 2013, Google Analytics . 21
La sociedad vasca nos elige para estar informada.
Noticias, Videos y Blog, lo más seguido en 2014.
Noticias18%
Videos21%
Blog16%
Deportes12%
Televisión9%
Home7%
Streaming6%
Cultura3%
Gaztea3%
A la carta5%
Visitantes Únicos secciones eitb.com 2013
Noticias 3.467.463 18%Videos 4.030.277 21%
Blog 3.043.693 16%Deportes 2.276.156 12%
Televisión 1.815.568 9%Home 1.466.301 8%
Streaming 1.178.249 6%Cultura 653.565 3%Gaztea 561.599 3%
A la carta 924.491 5%Total 19.417.362 100%
Visitantes únicos por secciones eitb.com 2013
internet
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