PROPUESTA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
ÍNDICE DE CONTENIDOS
1. ¿Quiénes Somos?
2. Briefing
3. Objetivos
4. Estrategia
5. Propuesta Creativa y Story Board
6. Plan de Acciones y Medios
7. Conclusiones
Tenemos como meta final: Asaltar, enamorar y
robar el corazón de sus consumidores a través de
una comunicación eficaz, memorable y creativa.
¿QUIÉNES SOMOS?
ÉXITO UNDER ARMOUR
RESPUESTA A UNA
NECESIDAD REAL
IDENTIDAD DE MARCA
MISIÓN · VISIÓN · VALORES
MARKETING
RESULTADO: CRECIMIENTO
PRODUCTOS
ROPA DEPORTIVA
70%
CALZADO
17%
ACCESORIOS
9%
CONSUMIDOR
COMPETENCIA
JUST DO ITIMPOSSIBLE IS
NOTHING
PARTICIPACIÓN
RENTABILIDAD
FIDELIZACIÓN
INTERNACIONALIZACIÓN
OBJETIVOS
MARKETING
NOTORIEDAD
CONOCIMIENTO
CONNEXIÓN
CONSIDERACIÓN
OBJETIVOS
COMUNICACIÓN
PÚBLICO OBJETIVO
¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?
MILLENNIALS
25 AÑOS
GRAN CIUDAD
ESTUDIOS
DEPORTISTA
INCONFORMISTA
JAMES
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO ACTUAL
Ropa innovadora, tecnológica y buen diseño para
deportistas.
POSICIONAMIENTO DESEADO
Marca creada a partir de los valores del esfuerzo
deportivo.
MENSAJE
VALOR
DEL
ESFUERZO
REASON WHY
No sólo vendemos ropa
deportiva sino, el valor del
esfuerzo.
ESFUERZO = ÉXITO
VENTAJA DIFERENCIADORA
Ser una marca de ropa deportiva
que refleje un entrenamiento serio.
SLOGAN CAMPAÑA
CLAIM
SPOT
SLOGAN SPOT
“IT’S WHAT YOU DO IN THE DARK, THAT PUTS
YOU IN THE LIGHT”
TONO
Emocional y épico
PROTAGONISTA
MICHAEL
PHELPS
PERSONIFICACIÓN
DEL ESFUERZO
SPOT
Proponemos la canción “The Last Goodbye (The
Kills)” como banda sonora del spot ya que
conmemora de forma excelente el escenario en el
que se encuentra el nadador: su retirada.
Remarcaremos la frase de la canción “this is the last
good bye” durante el spot y realizaremos varias
repeticiones.
La canción complementa al enfoque dramático del
spot (las luces, lo movimientos, y el tiempo de las
acciones). Por lo tanto también es una canción que
juega con la parte emocional de un atleta realizando
su último performance.
MÚSICA
The Last Goodbye
The Kills
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
ACCIÓN
• iluminación oscura
• clima frío
• sin música
• soledad ambiental
• El agua calmada
ESCENA 1
ACCIÓN
▪ Inicio música
▪ Salto impecable y técnico
▪ Iluminación Michael
▪ Escena en la cual se enfurece y
golpea al agua.
▪ La dureza del camino hacia el
objetivo deseado.
2ESCENA 1
ESCENA 3
ACCIÓN
• Michael Phelps
• Entrenamiento diverso
• percepción de dificultad
y esfuerzo
• La música continua.
• Sonidos: Gemidos de
esfuerzo y máquinas del
entrenamiento.
ESCENA 4
ACCIÓN
• emotividad en la idea de
soledad
• camino del esfuerzo
• rutina
• Música
• Zoom out y Spot light en
Michael Phelps.
ACCIÓN
▪ Descanso como parte del
camino.
▪ Solitud
▪ Musica y luz dramática.
ESCENA 5
ACCIÓN
• una bañera con hielo.
• recuperación
• luchar por un objetivo.
ESCENA 6
ACCIÓN
▪ importancia de
una nutrición en
base a tu nivel de
exigencia.
ESCENA 7
ACCIÓN
Michael, trasladando
la idea e importancia
del restablecimiento
muscular.
Seguimiento médico.
ESCENA 8
ACCIÓN
• Emoción
• Percepción del camino
• Esfuerzo y sacrificio
• Solitud
ESCENA 9
Acción
Competición anterior
y menor a las
olimpiadas.
Movimiento.
ESCENA 10
ACCIÓN
Escena donde muestra un
tratamiento de
rehabilitación muscular.
Aludiendo a una fase más
del entreno y camino.
ESCENA 11
ACCIÓN
▪ Imagen difuminada, fría y oscura.
▪ Personas del entorno de Michael.
▪ Subconsciente.
▪ Temor por las expectativas.
ESCENA 12
ACCIÓN
• Sentimiento de soledad y
oscuridad profunda que hace
sentir esa presión
autoimpuesta por uno
mismo.
• La iluminación y música,
recrea un sentimiento de
soledad absoluta.
ESCENA 13
ACCIÓN
Secuencia de inmensa
emotividad, con un
Phelps exhausto y
aturdido debido al
esfuerzo psico-físico que
conlleva un duro camino
hacia el éxito.
ESCENA 14
ESCENA 15
ESCENA 16
ACCIÓN
• El éxito cómo
resultado del
esfuerzo.
• La luz
• “La lucha”
• Admiración
ESCENA 17
ESCENA 18
PLAN DE ACCIONES Y MEDIOS
OFFLINE
TELEVISIÓN
PRENSA
EXTERIORES
ONLINE
YOUTUBE
Banners
Google Adwords
50%
15%
5%
30% Televisión
MarketingStreet
Prensa
Online
CONCLUSIONES
NOTORIEDAD
CONOCIMIENTO
CONNEXIÓN
CONSIDERACIÓN
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