Search Engine Advertising (SEA)
Liège le 2 mai 2012
Sébastien François
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING
Création de la société en juillet 2007
Création de la marque en avril 2010, actif depuis 4 ans dans le Web… 3 fondateurs, une équipe de 5 personnes
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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LES OUTILS POUR OPTIMISER LE TRAFIC ET ACQUÉRIR DES CLIENTS
• Référencement naturel (Search Engine Optimisation)
• Référencement payant (Search Engine Advertising)
• Analyse du trafic (Web Analytics)
• Audit de sites (Analyse, consultance, stratégie)
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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CERTIFICATIONSExpertise, fiabilité, proximité et flexibilité
Universem, signataire de la charte eTic
Google AdWords Certified Partner
Universem, membre de la FeWeb
Google Analytics Qualified Individual
Universem, membre du Cluster Tic InfoPole
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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NOS RÉFÉRENCESQuelques partenaires d’Universem
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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http://www.joueclub-amiens.fr/jeux-jouets-amiens
Êtes-vous suffisamment visible?
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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“ I know half my advertising isn't working, I just don't know which
half. ”William Lever
(1851-1925)
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)
Principe
Affichage en fonction du contexte
• Recherche effectuée
• Situation géographique
• Langue
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)
Avantages
• Ciblage et pertinence
• Mise en place rapide
• Réactivité
• ROI mesurable
• Budget maîtrisé
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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Combien ça coûte ?Optimisation des campagnes
• Coût par clic
• Principe de l’enchère
Compétition
Source: wordstream.com
Configuration des campagnes
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Google AdWords pour la promotion de vos produits
http://adwords.google.com
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LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Configuration des campagnes
Francofolies
‘‘Festival Spa’’
[Concerts Spa]
Concert ardentes
Ardentes Liège
Les ardentes
Standard Liège
Matchs de foot
Tickets footballM
ots-
clés
Annonce
s
Group
es d
’
anno
nces
Campag
nes
Concerts Evènements sportifs
Matchs du Standard
Les ardentesFrancofolies
de Spa
Théâtre
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Optimisation des campagnes
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Optimisation des campagnes
• Coût par Clic (CPC) de 0,8 €
• 100 clics: 80 €
• Taux de conversion de 2%
• Coût par Acquisition (CPA): 40 €
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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Comment optimiser ?Optimisation des campagnes
Deux manières d’impacter le coût et la position
• Coût par clic maximum (CPC max)
• Niveau de qualité (pertinence)
• Mots-clés
• Annonces
• Page de destination
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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Optimisations des campagnesNombreuses sources d’optimisations !
• Choix de la cible
• Mots-clés pertinents
• Pays/langue
• Timing
• Etc.
• Optimisations des textes d’annonces
• Optimisations de la page de destination
• Définition du CPC max.
• Analyse des résultats
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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LE WEB ANALYTICS
Amélioration de la popularité du site Web
Analyse du trafic d’un site Internet,d’une fan page,…
• Analyser le comportement des visiteurs
• Mesurer la rentabilité de vos investissements
• Aider à la prise de décision et mettre des objectifs clairs en place
• Outil d’analyse du ROI
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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Combien investir ?Nombreuses sources d’optimisations !
• Optimisation continue
• Analyse de la rentabilité
• Loi des rendements décroissants
Suivant le cas !
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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Résumé: que faire ?Nombreuses sources d’optimisations !
• Complémentaire à d’autres sources
• Etre pertinent et spécifique
• Optimisation continue
• Analyse de la rentabilité
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LES AIDES ET INCITANTS FINANCIERAWEX & AWT
Les incitants financiers de l’AWEX(Agence Wallonne à l’Exportation et aux Investissements Etrangers)• Prise en charge du référencement via le programme « Cartes de visite
d’entreprises »• Les entreprises wallonnes• Ces subsides couvrant maximum 50 % des coûts réels totaux de réalisation
HTVA• Maximum 10.000 € pour l’enveloppe e-marketing du site Web
Les aides de la Région Wallonne
(Agence Wallonne des Télécommunications)
• Aide e-business gérer par l’AWT (Agence Wallonne des Télécommunications)• Prise en charge pour la création d’un site Web e-business et/ou e-commerce• Montant de la prime : minimum 2500 € et maximum 15.000 € et ne peut dépasser
50 % des coûts de réalisation du site Web
WEB TRAFFIC OPTIMISATION
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Contactez-nous !
Universem (ArtiCadeau SPRL)
Parc Créalys
Rue Jean Sonet, 17
5032 Gembloux (Belgique)
081 713 430
www.universem.be
@universem
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Faites de votre site Internet un véritable outil marketing !
http://www.universem.be/sea-cafenlg
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