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03.03.2015
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TV – ABER RICHTIG Substanzielles Wachstumspotenzial durch TV Media
20.02.2015 Berlin | Ute Henzgen
3
DIE IP AUF EINEN SCHNELLEN BLICK
100-prozentige Tochtergesellschaft der
Mediengruppe RTL Deutschland
~700.000 Spoteinbuchungen pro Jahr
mit über 16 Millionen Werbesekunden
Und 2014 mit ~ 1.000 Kunden
auf unseren Sendern
FÜR WEN IST TV-WERBUNG RELEVANT? Für Wen?
Exit-Pläne Neues Feld besetzen Nachhaltiges Wachstum
TV Werbung macht Sinn, wenn ein starkes Wachstum angestrebt wird
MASSENTAUGLICH
Ab
satz
ste
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Zeit
Wie TV wirkt
Quelle: Binet & Field 2013
TV WERBUNG STEIGERT DEN ABSATZ
Absatzfokussierte Werbebotschaft Direkter Kaufimpuls Kurzfristige Kosteneffizienz
Emotionales Brand Building Langfristige Effizienzsteigerung Steigerung der Baseline
Wie TV wirkt
Quelle: Ebiquity / thinkbox: Payback-Studie 4 (2014)
100%
52%
27%
13% 11%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Eff
ekti
vit
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ind
ex
TV
In
dex =
10
0
Doppelt so effektiv wie jedes andere Medium
TV STEIGERT DEN ABSATZ AM EFFEKTIVSTEN
Wie TV wirkt
Quelle: Binet & Field 2013
SYNERGIE ZWISCHEN TV UND ONLINE IST GROSS UND WÄCHST
100
183
alle Kanäle TV + Online
Eff
izie
nz-I
nd
ex
100
225
1998 - 2004 2006 - 2010
Eff
izie
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TV + Online-Kampagnen
9
Wie TV wirkt
Quelle: Google Trends 2015, IP Deutschland 2015
Analyse der Suchanfragen in Google Trends für
Fahrrad.de
Analyse der Suchanfragen in Google Trends für
pkw.de
WIE TV WERBUNG AUF DIE SUCHANFRAGEN WIRKT
TV Kampagne TV Kampagne
Der TV Spot
Quelle: IP Deutschland GmbH, CreaKompass/ Inhaltsanalyse Medien Institut 2013, N=1010 TV-Spots (2008), N=1.038 TV-Spots (2013)
GESCHICHTEN BERÜHREN UND BEWEGEN UND BLEIBEN IM GEDÄCHTNIS
ENTSPANNENDE ELEMENTE HUMORIGE ELEMENTE
Der TV Spot
Quelle: Binet & Field 2013
BRAND BUILDING BRAUCHT AUCH AKTIVIERUNG
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
An
za
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Bu
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s-E
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Budgetanteil für Aktivierung
Optimaler Mix:
ca. 60% Branding
ca. 40% Aktivierung
Erfolgsbeteilungen als Einstiegsmodell
MEDIA FOR REVENUE SHARE
17
TV Werbezeiten der Sender RTL, VOX, n-tv,
RTL NITRO und SUPER RTL, RTL Crime, RTL
Living, Passion
Crossmediale Kampagnenerweiterung auf
Online & Mobile möglich
Qualitativ hochwertiges Werbeinventar
aufgrund hoher Werbeinselhygiene
Minimum Garantie
Revenue Share
Zeit
Mo
ne
tari
sie
run
g
Jahr 1 Jahr 2 Jahr 3
TKP Vergleich
Quelle: IP Deutschland, 2015 19
RTL n-tv
100
196
RTL n-tv
100
50
ENTSCHEIDENT IST DIE ZIELGRUPPENABDECKUNG
TKP IX Frauen
20-59 Jahre
TKP IX Männer
20-59 Jahre
Neben dem Payfaktor ist die Zielgruppenabdeckung und
damit der Netto-TKP von großer Bedeutung
Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 | Geschäftsführer: Matthias Dang | USt.-IDNr. DE 114 383 325
Ihr Ansprechpartner:
Hinweis:
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MIT DER IP AM PULS DER ZEIT
Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 | Geschäftsführer: Matthias Dang | USt.-IDNr. DE 114 383 325
Ihr Ansprechpartner:
Ute Henzgen
Verkaufsdirektorin, Unit3
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50679 Köln
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Telefon: 0221 456-22 600
Mobil: 0170 456 0222
E-Mail: [email protected]
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