Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN VISUAL PROMOSI
PERKAMPUNGAN BUDAYA BETAWI
SETU BABAKAN
Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Herman Yosef Hutomo
NIM : 12120210189
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2017
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Herman Yosef Hutomo
NIM : 12120210189
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN VISUAL PROMOSI
PERKAMPUNGAN BUDAYA BETAWI SETU BABAKAN
Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
tidak pernah digunakan sebelumnya untuk mendapat gelar sarjana, baik di
Universitas Multimedia Nusantara maupun perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini dibuat oleh saya sendiri dengan sejujur-jujurnya atas gagasan,
penelitian / implementasi dan pelaksanaaannya dengan arahan pembimbing
akademik dan narasumber.
Demikian surat pernyataan tidak melakukan plagiat ini saya buat dengan sebenar-
benarnya dengan menjunjung tinggi kode etik di lingkungan Universitas
Multimedia Nusantara dan akademis.
Tangerang, 9 Januari 2017
Herman Yosef Hutomo
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa atas berkat dan
karunia-Nya sehingga Perancangan Visual Promosi Perkampungan Budaya
Betawi Setu Babakan dapat terlaksana dan terselesaikan.dengan baik. Dalam
laporan ini berisi rangkuman mengenai permasalahan, data, hasil analisa, beserta
perancangan visual promosi Perkampungan Budaya Betawi Setu Babakan.
Laporan ini dibuat untuk memenuhi salah satu syarat dari Fakultas Seni Rupa dan
Desain bagi penulis untuk memperoleh gelar sarjana.
Perancngan visual promosi bertujuan dalam memperkenalkan akan sesuatu
yang baru maupun sekedar mengingatkan kembali suatu nilai barang dan jasa.
Sebagai bagian kecil dari warga Ibukota Jakarta, penulis merasa perlunya
memperkenalkan kebudayaan asli Ibukota Jakarta yaitu budaya Betawi. Kampung
Betawi Setu Babakan sebagai pusat pelestarian budaya Betawi merupakan wadah
berbagai acara dan kegiatan dengan nuansa khas Betawi.
Melalui tugas akhir ini penulis berharap dalam perkembangannya sebagai
salah satu kawasan wisata, Kampung Betawi Setu Babakan menjadi salah satu
destinasi pilihan bagi masyarakat yang berasal dari Jakarta maupun daerah
disekitarnya. Selain rekrasi dan wisata, pengunjung memiliki pengalaman
menarik dalam mengenal karakter dan kebudayaan Betawi di Kampung Betawi
Setu Babakan.
Pada akhirnya penulis mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak yang
terlibat selama pembuatan Tugas Akhir ini. Secara khusus penulis mengucapkan
terima kasih kepada :
1. Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech., selaku ketua program studi
Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.
2. Iqbal M. Umar, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing utama dalam
pelaksanaan Tugas Akhir.
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
3. Joni Nur Budi, S.Sn., M.Ds., selaku dosen spesialis dalam pelaksanaan Tugas
Akhir.
4. Gideon K. Frederick, S.T., M.Ds., selaku koordinator Tugas Akhir
5. Indra Sutisna, S.Kom., selaku perwakilan sekretariat Perkampungan Budaya
Betawi Setu Babakan.
6. Sofyan Murtadho, selaku narasumber dan pendiri Kampung Betawi Setu
Babakan
7. Nina Susilowati, selaku narasumber ketua komunitas kuliner pengunjung Setu
Babakan
8. Keluarga dan sahabat yang mendukung selama penyusunan tugas akhir.
Semoga karya Tugas Akhir Perancangan Visual Promosi Kampung Betawi ini
dapat memberikan manfaat sebesar-besarnya bagi lingkungan Universitas
Multimedia Nusantara, lingkungan akademis, pihak pengelola Kampung Betawi
Setu Babakan lingkungan serta bagi yang membaca laporan Tugas akhir ini.
Tangerang, 9 Januari 2017
Herman Yosef Hutomo
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
ABSTRAKSI
Kegiatan promosi bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk berupa barang
dan jasa. Kampung Betawi Setu Babakan yang didirikan oleh beberapa elemen
masyarakat Betawi merupakan produk budaya masyarakat Betawi. Disamping
sebagai kawasan wisata yang berada di DKI Jakarta, Kampung Betawi Setu
Babakan memiliki fungsi sebagai pusat pengembangan dan pelestarian Budaya
Betawi. Dalam menjalankan fungsi tersebut Kampung Betawi Setu Babakan
secara rutin mengadakan kegiatan maupun acara dengan nuansa Betawi. Karakter
budaya Betawi tampak dalam lingkungan dan kehidupan sehari-hari penduduk
yang bermukim di kawasan tersebut. Kampung Betawi yang memiliki kegiatan
dan agenda rutin dalam menampilkan kesenian khas Betawi justru mengalami
hambatan dalam menarik respon minat pengunjung untuk menyaksikan bahkan
turut serta ambil bagian dalam mengembangkan dan melestarikan budaya Betawi.
Hal tersebut dikarenakan kurangnya media promosi yang menampilkan detil acara
maupun media masih sedikit di kawasan Kampung Betawi Setu Babakan.
Kata kunci : promosi, kampung Betawi, kesenian, budaya, wisata.
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ………………..……. i
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ….. ii
KATA PENGANTAR ………………………………………………… iii
ABSTRAKSI ………………………………………………………….. iv
DAFTAR ISI ………………………………………………………….. vi
DAFTAR GAMBAR …………………………………………………. x
DAFTAR TABEL …………………………………………………….. xii
DAFTAR DIAGRAM ………………………………………………… xiii
DAFTAR BAGAN ……………………………………………………. xiv
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………. xv
BAB I PENDAHULUAN …………………………………………….. 1
1.1. Latar Belakang …………………………………………………….. 1
1.2. Rumusan Masalah …………………………………………………. 4
1.3.Batasan Masalah …………………………………………………… 4
1.4.Tujuan Tugas Akhir ………………………………………………... 5
1.4.1 Tujuan Umum ……………………………………………. 5
1.4.2 Tujuan Khusus …………………………………………… 6
1.5. Metode Pengumpulan data ………………………………………… 6
1.6. Metode Perancangan ………………………………………………. 8
1.7. Timeline …………………………………………………………… 10
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
1.8. Skematika Perancangan …………………………………………… 12
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ……………………………………… 13
2.1. Pengertian Media Promosi ………………………………………… 13
2.2. Bauran Promosi Periklanan………………………………………… 14
2.2.1. Fungsi dan Tujuan Periklanan …………………………… 16
2.2.2 Menentukan Target Promosi Periklanan …………………. 17
2.2.3 Strategi Kreatif Periklanan ……………………………….. 18
2.2.4 Promosi Periklanan Melalui Media ………………………. 19
2.3. Promosi Pariwisata ………………………………………………… 24
2.4. Desain dan Penerapannya pada Media Promosi …………………… 25
2.4.1 Layout & Grid System…………………………………….. 25
2.4.2 Teks dan Tipografi ……………………………………….. 27
2.4.3 Warna …………………………………………………….. 35
2.4.4. Logo ……………………………………………………… 36
2.4.5. Prinsip Gestalt …………………………………………… 38
BAB III ANALISA DAN PENELITIAN ……………………………. 40
3.1. Gambaran Umum ………………………………………………….. 40
3.2. Data Primer ………………………………………………………… 43
3.2.1 Observasi …………………………………………………. 43
3.2.2 Wawancara ……………………………………………….. 49
3.2.3 Survei …………………………………………………….. 54
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
3.3. Data Sekunder ……………………………………………………… 57
3.4. Analisa Data ……………………………………………………….. 58
BAB IV KONSEP DAN PERANCANGAN………………………….. 62
4.1. Konsep Perancangan …………………………………………......... 62
4.1.1 Brainnstorming & Mindmapping ………………………… 63
4.2. Tujuan Perancangan ……………………………………………….. 64
4.3. Strategi Perancangan ………………………………………………. 64
4.3.1 Big Idea …………………………………………………… 63
4.3.2 Key Message ……………………………………………… 65
4.4 Konsep Visual ……………………………………………………… 67
4.4.1 Tipografi ………………………………………………..... 69
4.4.2 Logo identitas promosi …………………………............... 69
4.5 Menentukan Media Promosi ……………………………………….. 71
4.5.1 Poster ……………………………………………………... 71
4.5.2 Brosur dan Xbanner ……………………………………… 79
4.5.3 Merchandise ……………………………………………… 81
4.5.4 Media Sosial ……………………………………………… 82
4.5.5 Exhibition / Booth ………………………………………… 83
4.6 Budgeting ………………………………………………………….. 84
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ……………………………….. 85
5.1. Kesimpulan ……………………………………………………….. 85
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
5.2. Saran ………………………………………………………………. 87
DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………. 88
.
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Grid System, pembagian kolom dan penerapannya ……….. 26
Gambar 2.2. Jenis Huruf Oldstyke Roman ……………………………… 28
Gambar 2.3. Jenis Huruf Transitional (Baskerville) …………………… 29
Gambar 2.4. Jenis Huruf Bodoni (Modern) …………………………….. 29
Gambar 2.5. Jenis Huruf Slab Serif (Clarendon) ………………………. 30
Gambar 2.6. Jenis Huruf Sans Serif (Arial) …………………………….. 30
Gambar 2.7. Jenis Huruf Script (Script MT) ……………………………. 30
Gambar 2.8. Contoh Peneraoan Besar Kecil Huruf …………………….. 32
Gambar 2.9. Contoh Peneraoan Bobot dan Variasi Huruf ……………… 33
Gambar 2.10. Contoh Penggunaan Leading, Kerning, Tracking………… 32
Gambar 2.11. Contoh Hirarki Pada Sampul Majalah …………………… 35
Gambar 2.12. Infografis Color Theory………………………………….. 36
Gambar 2.13. Contoh Logotype……………………………………….... 37
Gambar 2.14. Contoh Logogram ……………………………………….. 37
Gambar 2.15. Contoh Logo Abstrak Visual ……………………………. 38
Gambar 2.16. Contoh Logo Kombinasi………………………………… 38
Gambar 2.17. Tendensi Penerapan Prinsip Gestalt …………………….. 39
Gambar 3.1. Peta Lokasi Kampung Betawi Setu Babakan…………….... 40
Gambar 3.2. Susana Kampung Betawi Senin Pagi……………………… 44
Gambar 3.3. Dodol Betawi, Galeri Batik, Zona Embrio……………….. 45
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Gambar 3.4. Pertunjukan Gambang Kromong di Zona A ……………... 46
Gambar 3.5. Gazebo, Gerbang Utama, dan Musholla .……………......... 46
Gambar 3.6. Wawancara Sekretaris Kampung Betawi Setu Babakan …. 50
Gambar 3.7. Wawancara Tokoh Pendiri Kampung Betawi .……………. 52
Gambar 3.8. Wawancara Pengunjung dan Ketua Komunitas ………….. 53
Gambar 3.9. Brainstorming Kampung Betawi Setu Babakna .………..… 61
Gambar 4.1. Brainstorming Perancangan Visual Promosi……………… 63
Gambar 4.2. Mindmapping Strategi Perancangan Visual Promosi.……… 66
Gambar 4.3. Sketsa Logo Identitas Promosi …………………………….. 70
Gambar 4.4. Sketsa Perancangan Visual Poster .………..………………. 72
Gambar 4.5. Visualisasi Headline Pada Media Promosi …………;…… 73
Gambar 4.6. Prinsip Gestalt Pada Media Poster ……………………….. 73
Gambar 4.7. Realisasi Perancangan Poster Kuliner .………..…………. 75
Gambar 4.8. Realisasi Perancangan Poster Wisata Air ………….………. 76
Gambar 4.9. Realisasi Perancangan Poster Pelatihan Budaya………….… 77
Gambar 4.10. Realisasi Perancangan Poster Pertunjukan Seni ………….… 79
Gambar 4.11. Sketsa Perancangan Brosur & xbanner ………….………… 80
Gambar 4.12. Desain Perancangan Visual Brosur………….……………. 80
Gambar 4.13. Hasil Jadi Brosur & xbanner ………….………………….. 81
Gambar 4.14. Hasil Jadi Merchandise .………………………………….. 82
Gambar 4.15. Hasil Jadi Media Sosial Facebook & Instagram ………….. 83
Gambar 4.16. Sketsa Perancangan dan Hasil Jadi Booth ………………… 77
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Timeline Perancangan Visual Promosi …… ………………… 10
Tabel 3.1. Fasilitas Kampung Betawi Setu Babakan…… ……………… 47
Tabel 3.2. Jadwal Aktivitas dan Kegiatan …… ………………………… 48
Tabel 3.3. Jumlah Kunjungan Wisatawan Kampung Betawi …… ……... 58
Tabel 4.1. Penerapan Gaya Visual Ilustrasi Cutting Out …… …………. 67
Tabel 4.2. Hasil Vektorisasi Obyek …… ………………………………. 68
Tabel 4.3. Logo Identitas Promosi …… ……………………………….. 71
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
DAFTAR DIAGRAM
Diagram 1.1. Hasil Survey Pertanyaan 1………………………………. 54
Diagram 1.2. Hasil Survey Pertanyaan 2………………………………. 54
Diagram 1.3. Hasil Survey Pertanyaan 3………………………………. 55
Diagram 1.4. Hasil Survey Pertanyaan 4………………………………. 56
Diagram 1.5. Hasil Survey Pertanyaan 5………………………………. 56
Diagram 1.6. Hasil Survey Pertanyaan 6………………………………. 57
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1. Skematika Peracncangan Visual Promosi…………………… 12
Bagan 4.1. Strategi Perancangan Visual ………………………………… 65
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: Lembar Bimbingan …………………………………….. xvi
LAMPIRAN B: Lembar Bimbingan Dosen Spesialis ………………….. xviii
LAMPIRAN C: Kuisioner 1 …………………………………………….. xix
LAMPIRAN D: Kuisioner 2 …………………………………………….. xx
LAMPIRAN E: Surat Izin Penelitian ……………………………………. xxiv
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran A : Lembar Bimbingan
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran A : Lembar Bimbingan
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran B : Lembar Bimbingan Spesialis
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran C : Kuesioner 1
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran D : Kuesioner 2
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran D : Kuesioner 2
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran D : Kuesioner 2
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran D : Kuesioner 2
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Lampiran E : Surat Ijin Penelitian
Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017
Top Related