Penny Market (REWE GRUPPE)

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INHALTSVERZEICHNIS

INHALTSVERZEICHNIS_________________________________________________________2

VON 1927 AN – REWE UND PENNY. EIN GEMEINSAMES VERGANGENHEIT_________3

BESHREIBUNG PENNY MARKET__________________________________________________6

Penny im Europa______________________________________________________________6

Penny in Rumänien____________________________________________________________7

BETRIEBSANALYSE______________________________________________________________8

SOZIALE VERANTWORTUNG_____________________________________________________8

UMWELTSCHUTZ________________________________________________________________9

„JEDER PENNY FÜR DIE ZUKUNFT“ – je nachhaltiger mit jeden Markt____________10

VON PENNY BENUTZTEN MARKETINGINSTRUMENTE____________________________11

Sortimentpolitik______________________________________________________________11

Eigenmarkenpolitik___________________________________________________________11

Bediengung__________________________________________________________________12

Kundenbindungspolitik_______________________________________________________13

MARKETINGSTRATEGIEN_______________________________________________________14

Marktsegmentierungsstrategien______________________________________________14

Wettbewerbsstrategien______________________________________________________14

SCHLUSSFOLGERUNG__________________________________________________________15

LITERATURVERZEICHNIS_______________________________________________________16

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VON 1927 AN – REWE UND PENNY. EIN GEMEINSAMES VERGANGENHEIT

1927 - Die REWE-Zentrale nimmt ihre Tätigkeit in Köln auf und wird in das Genossenschaftsregister eingetragen. Ende 1926 hatten 17 Einkaufsgenossenschaften die Gründung beschlossen. Der Name REWE leitet sich von "Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften" ab.

1945 - Im April kommt die zentrale Tätigkeit durch den Krieg endgültig zum Erliegen. Bereits im August nimmt eine Zweigstelle in Köln die Zentraltätigkeit wieder auf.

1947 - Die "REWE-Zentralimport e.G.m.b.H." wird gegründet.

1959 - Das Geschäftsfeld wird auf den Außen-und Großhandel erweitert.

1972 - Im Rahmen der REWE-Gruppenreform wird die"REWE-Zentralimport e.G.m.b.H." in die heutige REWE-Zentral AG umgewandelt. Das REWE-Partnerschaftsmodell fördert den selbständigen Einzelhandel auf einer verbesserten wirtschaftlichen Basis.

1974 - Die REWE-Zentrale beteiligt sich zu 50 Prozent an der Leibbrand-Gruppe. Als REWE-Handelsgesellschaft Leibbrand oHG, Bad Homburg, wird die Expansion des 1961 gegründeten Unternehmens mit HL-und miniMAL-Supermärkten, PENNY-Discountmärkten, toom-SB-Warenhäusern und idea-Drogerien fortgeführt.

1979 - Vor dem Europäischen Gerichtshof erstreitet die REWE das "Cassis de Dijon"-Urteil. Das Urteil ist ein Meilenstein für den freien Warenverkehr in der EU. Es besagt, dass eine Ware, die in einem EU-Land verkehrsfähig ist, auch in jedem anderen Land der EU verkauft werden darf.| 3

1980 - Als neuer Partner für Großverbraucher wird die REWE-Wibu, Vorläufer des REWE GROSSVERBRAUCHER-SERVICE, Mainz, gegründet.

1990 - Neustrukturierung der REWE: Der dreistufige Aufbau (Einzelhandel - Großhandel - Zentrale) wird zugunsten der rationelleren Zweistufigkeit (Einzelhandel - Zentrale) aufgegeben.

1993 - Die Beteiligung an Budgens in England ist der erste Schritt in ausländische Märkte.

1994 - Mit PENNY MARKET Italia SrL steigt die REWE in den südeuropäischen Markt ein.

1995 - Vom EUROGROUP-Partner Vendex übernimmt die REWE 40 Discountmärkte in Nordfrankreich und stellt sie auf das PENNY-Konzept um.

1996 - In Österreich übernimmt die REWE den BML-Konzern mit den Vertriebslinien BILLA-Supermarkt, MERKUR-Verbrauchermarkt, Mondo-Discountmarkt, Emma-Nahversorger und BIPA-Drogerien. In Ungarn (PENNY) und Polen (miniMAL) gehen die ersten Filialen an den Start

2002 - Erstmals im deutschen Lebensmittelhandel bieten 500 REWE-Supermärkte ihren Kunden TÜV-geprüfte Einkaufsqualität, die der TÜV Rheinland Berlin Brandenburg regelmäßig überprüft. Die REWE feiert ihr 75-jähriges Bestehen. Im Ausland die Einzelhandelsmärkte in der Schweiz (pick pay) und die PENNY-Discounter in Frankreich werden verknüpft.

2006 - Oktober 2006: Die REWE Group weitet als erster deutscher Lebensmittelhändler das QS-Siegel von Fleisch und Geflügel auf Obst und Gemüse aus.

2008 - PENNY in Tschechien übernimmt 158 PLUS Märkte. Mit der Akquisition verdoppelt PENNY sein Filialnetz nahezu.Als erstes Einzelhandelsunternehmen verlegt die REWE Group im Oktober 2008 ein eigenes Lifestyle-Frauenmagazin. Laviva bietet neben Ratgeber- und Lifestyle-Themen auch Coupons für Gratisprodukte bzw. Preisnachlässe.

Im November 2008 stärkt PENNY durch die Übernahme von 328 PLUS Filialen (bis April

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2009) seine Präsenz in ländlichen Regionen und städtischen Ballungsgebieten.

2009 - Die REWE Group stellt erstmals ihren Nachhaltigkeitsbericht vor. Die REWE Group veröffentlicht als erstes Handelsunternehmen in Deutschland einen umfassenden Statusbericht zum chemischen Pflanzenschutz bei Frischobst und –Gemüse.

PENNY tritt mit den ersten zehn Filialen in den bulgarischen Markt ein.

PENNY startet mit der Premium-Marke „Feine Kost“.

2010 - Zum Jahresende verlängert die REWE Group ihren Vertrag als Hauptsponsor des 1. FC Köln um ein weiteres Jahr. Als erster deutscher Discounter erhält PENNY für 21 Filialen das Qualitätszeichen „Generationenfreundliches Einkaufen“ vom Handelsverband Deutschland (HDE).

1.100 Tonnen Lebensmittel für lokale Tafel-Organisationen kommen bundesweit bei der Spendenaktion „Kauf eins mehr“ für die Tafeln zusammen. Bei der TV-Gala für die Aktion „Ein Herz für Kinder“ mit Thomas Gottschalk leistete die REWE Group mit 1.055.000 Euro aus Aktionen bei REWE, PENNY und nahkauf die größte Einzelspende der Sendung.

2011 - Mit dem neuen Marketing-Claim „Erstmal zu PENNY“ startet der Discounter der REWE Group im Juni seine erste nationale TV -Kampagne. Eine innovative Kommunikationsstrategie sowie Sortiments- und Prozessoptimierungen geben PENNY ein neues Profil für die Zukunft.

2012 - Im Januar 2012 geht die REWE Group mit einer eigenen Facebook-Fanpage ins Social Web. Über diese tritt das Unternehmen seitdem in den Dialog mit allen Interessierten, Verbrauchern und weiteren Stakeholdern. Die PENNY-Märkte erhalten ein neues Ladenkonzept. Allein 2012 werden rund 600 Märkte umgebaut.

Als erster Discounter in Deutschland führt PENNY Produkte unter eigenem Namen im Sortiment. Ende 2012 umfasst das Sortiment bereits mehr als 200 Produkte.

Mit dem Erlös aus Aktionen der REWE-Nachhaltigkeitswochen realisiert REWE den Bau einer Schule in Tema, Ghana. Die Schulbildung von 800 Mädchen und Jungen wird so ermöglicht und langfristig gesichert.

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BESHREIBUNG PENNY MARKET

Penny im Europa

PENNY Markt GmbH ist die Discounter-Vertriebslinie für Lebensmittel der aus Köln

ursprünglicher Unternehmen der Rewe Group. Sie wurde 1973 gegründet und unterhält in

Deutschland mehr als 2.400 Märkte. Firmensitz ist der Hauptsitz der Rewe Group in Köln-

Bocklemünd. In jeder der elf Regionen wo Pennz tätig ist gibt es einen oder mehrere

Verwaltungssitze mit Frische- und Logistikzentren.

Seit Ende 2011 wurden nach und nach die Filialen modernisiert. Das neue Logo aus

Deutschland, mit rotem Hintergrund und weißer Schrift ähnelt dem Rewe-Logo. Das Wort

„Markt“ verschwand aus dem Logo des Unternehmens.

Auf dem europäischen Markt ist Penny der drittgrößte Lebensmittel-Discounter. Europaweit

werden mehr als 46.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Der innovative Discounter PENNY ist auch im Ausland sehr erfolgreich und hat sich mit der

internationalen Expansion in der REWE Group einen Namen gemacht.

Außer in Deutschland gibt es Penny-Märkte in Italien, Ungarn, Rumänien, Bulgarien und

Tschechien. In Österreich wurden die Mondo-Märkte des Rewe-Konzerns in Penny-Märkte

umgewandelt. Auser den sieben häutigen Länder wo Penny tätig ist, der Markteintritt in der

Türkei ist zurzeit auch in Vorbereitung. Aus dem französischen Markt stieg Penny 2005 mit

dem Verkauf der 101 Märkte an Carrefour aus

Allein in Österreich gibt es 290 PENNY Filialen, die jährlich wachsende Umsätze haben. In

Ungarn ist PENNY mit ca. 180 Filialen die Nummer 2 im Markt, in Tschechien (rund 320

Filialen) und im Rumänien sogar Marktführer. | 6

Anfang November 2009 erfolgte der Markteintritt mit inzwischen 25 Filialen in Bulgarien.

Schwerpunkt des Discountgeschäfts in Westeuropa ist Italien mit ungefähr 280 PENNY-

Filialen.

Insgesamt erwirtschaften fast 3.600 PENNY Auslandsfilialen einen Umsatz von mehr als 10

Milliarden Euro.

Penny in Rumänien

In Rumänien ist das Unternehmen PENNY als PENNY Market von den Kölner Mutterunternehmen REWE Group vermarktet.

PENNY Market wurde im Rumänien auch mit dem Discount-Konzept PENNY XXL auf

einer größeren Verkaufsfläche (bis 2.400 Quadratmeter) an sechs Standorten eröffnet und ist

als PENNY Market in über 80 Filialen aktiv.

Die Filialen Penny Market im Rumänien haben eine Verkaufsfläche von ungefähr 750 qm

und ein umfangreiches Sortiment an Artikeln wie Obst und Gemüse, Brot und Backwaren,

Wurst, Käse sowie an Milch- und Molkereiprodukten und NON-Food Produkten vom rund

2000 Artikeln. Weiterhin gibt es bei PENNY Market jede Woche attraktive Angebote aus

den Bereichen Textilien, Haushaltswaren und Elektroartikel, die im Markt auf gesonderten

Aktionsflächen präsentiert werden.

In Rumänien konzentriert sich PENNYS Prinziep auf den vermarkten der rumänischer

hergestellten Ware, aber in verschiedenen Fällen verkauft auch PENNY Ware von

ausländischen Lieferanten, die aber der rumänischen Bedürfnissen passen müssen.

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BETRIEBSANALYSE

Das deutsche PENNY und das rumänische PENNY Market sind beide kleine Betriebe die

Einzelhandel mit Food und NON-Food Produkte treiben und die Teil eines Größbetriebes mit

dem Sitz in Köln, Deutschland sind, namens REWE Group. Die Verkaufsstrategie das in dem

PENNY Läden benutzt wird, betreffend der Preisorientierung, hat einem Discounter Format.

Laut einer Analyse des Bruttoumsatzes ist PENNY das 5. Weltweit und das 4.

Deutschlandweit, nach Aldi Gruppe, Lidl und Netto-Marken Discount.

http://www.lebensmittelzeitung.net/business/daten-fakten/rankings/Top-10-Discounter-Welt-2013_408.html

SOZIALE VERANTWORTUNG

Als tochter Unternehmen des REWE Group, PENNY Deutschland, PENNY Markt und

PENNY XXL aus Rumänien, übernehmen diese nicht nur die ökonomischen und verwaltungs

Richtlinien von dem Mutterunternehmen, sondern auch den pregnanten soziallen

Verantwortung und Bewusstsein.

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In dieser Sinne PENNY weltweit verschiedene Projekte, von Spendeaktionen wie „Kauf eins mehr“ in dem 1.100 Tonnen Lebensmittel für lokale Tafel-Organisationen wurden gesammelt bundesweit für die Tafeln zusammen, zur Spenden Ausgebung wie die aus der Aktion „Ein Herz für Kinder“, indem PENNY durch REWE Group 1.055.000 Euro donierte.

Ein strenges Soziales Bewusstsein zeigt PENNY auch in Rumänien, indem es durch verschiedene materielle (Lebensmittel Spenden) und finanzielle Spenden entlang des Zeites die humanitären Aktionen des SOS Satele Copiilor – Organisation unterstützt hat.

UMWELTSCHUTZ

Das Unternehmen PENNY ist heutzutage nicht umsonst ein 40 jähriges altes und komplexes Unternehmen das eine volle Reife erreicht hat, ohne auch einen strengen Umweltschutz Perspective zu weisen.

Diese Perspective wurde genau gedacht um das alle Bereiche des Unternehmens einbezogen, wie folgt:

Beauftragung der Firma EHA Energie-Handels-Gesellschaft mbH & Co. KG mit der Beschaffung des Grünstroms in alle Märkte die sich im Deutschland befienden.

Erstellung einer Produktkennzeichnungslinie – PRO PLANET, mit dem PENNY die Produkte, die während ihrer Herstellung, Verarbeitung oder Verwendung die Umwelt und Gesellschaft deutlich weniger belasten.

Produktmarkierung der Produkte die einer besonders naturnahen Wirtschaftsweise Erzeugniss sind

Eine aktive verschulung der Konsumenten auf der PENNY-Unternehmen webseite für das vermeidung der Lebensmittelversschwendung

Das erste ISO 22000 zertifizierte discounter in Rumänien für das Sicherheit der verkauften Lebensmittel – dadurch immer frische Ware für ein so wenig wie mögliches verschwendung

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Alle Fischprodukte werden hergestellt nur aus gesunden Beständen und werden mit möglichst umweltschoenende Fangmethoden gefischt so, dass nach dem Nachweis von dem Lieferanten, können die PENNY Kunden auf den unternehmens Webseite durch den eingabe einer Code, genau herausfinden von wo der Fisch stammt und wie er gefischt wurde

Und lätztens die in alle europäischen Laden benutzten banallen ökologischen Tüten und Verpackungen

„JEDER PENNY FÜR DIE ZUKUNFT“ – je nachhaltiger mit jeden Markt

Wie sich PENNY dem Kunden vorstellt und wie auch mehrmals verschieden selbständige Beurteiler festgestellt haben, ist für PENNY kein Ziel, sondern eine Einstellung so, das es sich engagiert mit alle seine möglichen Mitteln eine nachhaltige Unternehmensführung zu verwenden.

Mit einem umfangreichen Fragenkatalog zu den Bereichen Klimaschutz, Umweltschutz und fairen Arbeitsbedingungen/fairer Handel bewertete "Rank a Brand" in einem sehr anspruchsvollen Verfahren Supermärkte, die zuvor in einem Voting von facebook-Usern ausgewählt worden waren.

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Nach eine Befragung der Bundesumweltministerium und dem Umweltbundesamt gefördert und basiert auf einem 350 Kriterien Fragenkatalog, wurde PENNY mit GOLD belohnt, nach dem sich die Ergebnisse für die untersuchten Teilbereiche zwischen „stark engagiert“ und „sehr stark engagiert“ befanden.

VON PENNY BENUTZTEN MARKETINGINSTRUMENTE

Sortimentpolitik

Penny bietet seinen Kunden einen Sortimentauswahl bestehend aus FOOD und NON-FOOD Produkte eingeteilt in Hausmarke, PENNY – immer günstig, immer da, und verschiedene Eigenmarken. Dadurch der ganze Warenangebot besteht aus ungefähr 2000 Artikeln für welche verschiedene qualitäts und garantie Siegel hervorgehoben werden.

Eigenmarkenpolitik

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Hausmarke PENNY: Steht vor als das erste Hausmarke in der Discounter Markt, mit unschlagbare Preis-Qualität Merkmale über alle zahlreiche Produckgruppen, von tiefgekühlte, zu süßes.

Eigenmarke Mühlenhof: Ist die Marke unter welchen Namen PENNY die frischen Fleischsorten, Geflügel, Schwein, Rind, von verschiedene Lieferanten verkauft.

Eigenmarke today: Ist PENNYs dauerhafte im Sortiment Kosmetikmarke bestehend von Shampoos zur Wattenstäbchen. Hat auch verschiedene Untermarken wie today MAN.

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Als Discounter steht PENNY für dauerhaft niedrige Preise, aber auch für Frische, attraktive Angebote und Top-Markenqualität für den FOOD Segment und mit innovative Artikeln, attraktive Angebote mit hohe Anforderungen an Produktion und Qualität.

Bediengung

PENNY Market, Penny und Penny XXL gehören der Kategorie der Selbstbedienladen sowohl mit ihren FOOD als auch mit ihren NON-FOOD Segmente, als auch mit den Frisch Gebaken-Segment.

Kundenbindungspolitik

Als Strategien für Kundenbindungspolitik benutzt PENNY verschiedene Elemente:

Penny Card – ein fidelitäts Programm durch den man substantielle Discounts kriegen kann, wenn man Produkte von den Penny Card Angebotlinie kauft. Produkte die im Angebot stehen werden jede Woche verändert

Penny Geschenkkarten – Ist eine Karte die man bei den Kasse kaufen kann um es jemandem zu schenken und dann davon von einen bestimmten Betrag davon Produkte kaufen.

iTunes Geschenkkarten – Sind Karten mit fixen Beträge die man schenken kann und dann sie benutzen um von den online Apple iTunes Store verschiedene Mediainhalte wie Musik, Filme oder sogar Fernsehserien kaufen kann.

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Laviva Zeitschrift – Ist einer der Pennys Bindungspolitiken in form der Deutschlands ersten Frauen Lifestyle - Zeitschrift mit integrierten Kaufcoupons

Penny iPhone APP – Ist ein sehr innovativer App durch den mann den am nähsten Penny Markt finden, Angebote anschauen und sogar Kauflisten mit die von Penny verkauften Produkte darstellen.

Bargeld – Auszahlung – Gebührenfreier Geldauszahlservice in den Grenzwert von 200 euro, der sofort beim Kasse geschehen kann, als alternative für den klasischen Geldautomaten.

Penny Onlinespiele Alltagshelfer – Im Haushalt nützliche Tipps und Tricks, und verschiedene Rezepte für

den Alltag.

MARKETINGSTRATEGIEN

Im Rahmen des Unternehmens werden verschiedene Marketingstrategien benutzt, die sowohl in den deutschen inländischen Penny Läden als auch in den ausländischen schwesterunternehmen PENNY Market und PENNY XXL in betracht genommen werden.

Marktsegmentierungsstrategien

Als geografische Merkmalen der Marktsegmentierung sind die drei Schwesterunternehmen für verschiedene Zielgruppen ausgedacht, PENNY wird erwirtschaftet auf den Deutschen Markt mit den Gesamtheit aller Bundesländer, die Marke Penny Market wird sowohl in

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West-Europa als auch in Ost-Europa und zulätzt PENNY XXL welches sich nur auf de rumänischen Markt befindet.

Die PENNY Markts, wie alle Diskounter Läden sind nicht einen bestimmten demografischen Merkmal wie Geschlecht oder Alter dediziert, sondern sie führen eine Preisstrategie ausgedacht für die Leute die einen bis zu mittleren Einkommen erwirtschaften, und das durch die Einsetzung der Zahlreiche Eigen und Herstellermarken mit hilfe welchen eine minimalen Kostennutzung erzielt wird.

Wettbewerbsstrategien

Die drei Penny Tochterunternehmen der REWE Group führen eine ständige Anpassungsstrategie ihrere Produkte an den Groß-Marken Produkte durch Entwicklung mit jeder Opportunität einer neuen Selbstmarkeninterpretation welche mit die Nutzen der Eigenkunden übereinstimmen.

SCHLUSSFOLGERUNG

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Als Schlußfolgerung der von PENNY benutzten Instrumente und Strategien kann man die oberstehende graphische Analyse der Dauers der Kundenbeziehung, eingeteilt auf die wichtigsten Lebensmittelmärkten betrachten.

Wie mann betrachten kann, obwohl die Penny Gruppe ein ziemlich altes Unternehmen das heutzutage seine Reifephase erreicht hat befinden sie sich nur auf den 6. Platz in den Kundenbefriedigung und den Dauer der Kundenbeziehungen, nach jüngere Märkte wie Real oder Edeka.

Dadurch kann man schlußfolgen, dass die benutzten Instrumente und Strategien müssen von den drei Schwesterläden weiterhin an den heutigen Marktstruktur angepasst um besser Ergebnisse zu erreichen.

LITERATURVERZEICHNIS

http://www.accessmm.de/download/AccessMM_Discountstudie_Kurzversion_20-04-2011.pdf

http://de.wikipedia.org/wiki/Penny_(Markt)

http://en.wikipedia.org/wiki/Penny_Market_XXL

http://www.lebensmittelzeitung.net/business/daten-fakten/rankings/index_rankings.html

http://www.penny.de/sortiment/eigenmarken/hausmarke/penny/region/#1

http://www.penny.ro/Sortiment/Sortiment/pe_DefaultContent1.aspx

http://www.retail-fmcg.ro/tag/xxl-mega-discount

http://www.rewe-group.com/vertriebslinien/

http://www.rewe-group-geschaeftsbericht.de/2012/slider.html

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