Reclamebeleid MKB 2009
1Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Inhoud presentatieGebruik/doel website binnen marketingcommunicatiemix
Reclame binnen marketingcommunicatiemix
Verdeling reclamebudgetten 2008/2009
Doelstellingen reclame en Return on Investment
Zoekmachinemarketing
Totaaloverzicht belangrijkste resultaten per bedrijfsklassen
Seminar ‘zoekmachinemarketing’ woensdag 10 juni 2009
2Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Opzet onderzoek
Doelgroep
Midden en Kleinbedrijf (MKB)
Doelstelling
Inzicht reclamebeleid en de rol daarin van internet (zoekmachinemarketing)
Respons121 respondenten waarvan:
- 51 microbedrijven (<10 werkzame pers.)- 51 kleinbedrijven (10-50 werkzame pers.)- 19 middenbedrijven (50-250 werkzame pers.)
3Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Gebruik/doel website binnen marketingcommunicatiemix
Voor bijna alle bedrijven is de website op zijn minst ‘belangrijk’, namelijk voor 89%. Voor een kwart zelfs ‘heel belangrijk’ en voor bijna 1 op de 3 zelfs ‘essentieel’.
Doelen van de website:- 82% Presentatie van onderneming zonder directe verkoop- 36% Verkoopdoel- 33% Leads genereren- 8% Meningvormend doel
Microbedrijven zijn meer verkoopgericht dan de overige bedrijfsklassen
Kleinbedrijven hebben vaker een leads genererend doel dan de overige bedrijfsklassen
Prestatiedoel blijft voor alle bedrijfsklassen toonaangevend
4Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Reclame binnen marketingcommunicatiemix
76% van alle respondenten in het onderzoek integreerde reclame als marketingcommunicatie-instrument in 2008
Grootte reclamebudgetten binnen het MKB in 2008:- 49% tussen de €0,- en €10.000,- - 34% tussen de €10.000,- en €50.000,-- 11% tussen de €50.000,- en €100.000,-- 6% van het MKB > €100.000,-
Waarbij de kleinste bedrijven ook over het minste reclamebudget beschikken
5Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Krimping reclamebudget in 2009
In 2009 krimpt het reclamebudget bij 42% van de MKB ondernemingen
De belangrijkste reden voor de inkrimping van de reclamebudgetten in 2009 is de economische recessie!
Daarbij gaf 34% van het MKB aan dat de economische recessie negatieve invloed heeft uitgeoefend op het beschikbare reclamebudget
6Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Verdeling reclamebudget naar mediumtypen
Gedrukte media is in 2008 veruit het belangrijkste mediumtype binnen het MKB
Internet is het tweede belangrijkste mediumtype ingezet door het MKB (28%)
Radio(1%), TV (2%) en Indoor-/winkelreclame
(3%) worden erg weinig ingezet binnen het MKB
7Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Verschuiving reclamebudgetten 2009 t.o.v. 2008
Hoewel radio en indoor in 2009 percentueel de grootste groei laten zien, groeit het reclamebudget voor internet in absolute aantallen het hardst!
Dit gaat voornamelijk ten koste van de daling in gedrukte media (-13%)
In 2009 is internet al bijna het belangrijkste mediumtype
binnen de reclamebudgetverdeling van het
MKB
Bij de microbedrijven is internetreclame al het
belangrijkst in 2009!
8Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Verschuiving reclamebudgetten 2009 t.o.v. 2008 (2)
Procentuele groei reclamebudget in 2009 t.o.v. 2008:
- Radio 43,9%- Indoor 18,1%- Internet 17,1%- Overig 7,7%
Radio en indoor blijven echter een klein aandeel hebben in de gemiddelde reclamebudgetverdeling!
Procentuele daling reclamebudget in 2009 t.o.v. 2008:
- Gedrukte media -13,0%- Out of home -12,1%- TV - 9,7%
9Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Verklaring verschil reclamebudgetten
Bij 52% van de midden- en kleinbedrijven verschuift een deel van het budget naar andere mediumtypen. De redenen hiervoor zijn:
- 44% hiervan geeft aan dat het nieuwe mediumtype effectiever is
- bij 26% past dit beter bij de doelgroep van de MKB onderneming
- 18% heeft beter inzicht in ROI- 11% heeft door deze verschuiving een beter bereik
De economische recessie heeft voor 30% van het MKB (indirect of in grote mate) invloed gehad op de verdeling van het
reclamebudget naar mediumtypen
Conclusie: Bedrijven kiezen in hoge mate voor een effectiever medium!
10Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Het belangrijkste niveau waarop de reclamedoelstellingen zijn gericht van het MKB is ´Gedrag van de marketingcommunicatiedoelgroep beïnvloeden´ (35% van de MKB ondernemingen)
Gevolgd door: ´Houding´ met 27%´Merkbekendheid´ met 20%´Merkkennis´ met 18%
60% van het MKB gaat meer transactie gericht reclame maken ten gevolge van de economische recessie!
Doelstellingen reclame
11Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Het MKB vindt het belangrijk om goed inzicht te hebben in de ROI binnen het reclamebeleid- 54% vindt dit belangrijk en 30% heel belangrijk
Opvallend is dat momenteel 48% van het MKB (zeer) weinig tot geen inzicht heeft in de ROI!
- Slechts 35% heeft gemiddeld inzicht
- 16% heeft heel veel inzicht in de ROI
- Slechts 1% heeft exact inzicht in de ROI
Return on Investment (ROI)
12Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Naast het belang van een eigen website vindt het MKB het erg belangrijk om goed vindbaar te zijn via zoekmachines
Voor 33% van het MKB is de vindbaarheid van de eigen website bij de zoekmachines heel belangrijk en voor 38% is dit zelfs essentieel!
De behoefte aan een goede vindbaarheid wordt bij 52% van de MKB ondernemingen
ondersteund door zoekmachine optimalisatie en/of zoekmachine adverteren.
Het overige deel van het MKB past zoekmachinemarketing nog niet toe
binnen het marketingbeleid.
Zoekmachinemarketing
13Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Redenen geen gebruik zoekmachine adverteren
Het MKB ervaart de onduidelijkheid in de kosten van zoekmachineadverteren als belangrijkste reden om het (nog) niet toe te passen (25%)
Ook de mogelijkheden van adverteren in de zoekmachines blijken nog vaak onduidelijk (16%) of men is er totaal niet mee bekend (14%)
Adverteren in Zoekmachines
14Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Redenen geen gebruik zoekmachine optimaliseren
De belangrijkste redenen waarom het MKB (nog) geen gebruik maakt van zoekmachine optimalisatie is de onduidelijkheid over de mogelijkheden (27%) en onduidelijkheid over de kosten (23%)
Ruim 18% van het MKB is nog totaal onbekend met zoekmachine optimalisatie
De websites van slechts 16% van het MKB is volgens henzelf al wel goed vindbaar
Zoekmachine Optimalisatie
15Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Beheer zoekmachinemarketing
Tijd = Geld , zo ook voor het MKB! Ruim 41,6% van de bedrijven binnen het MKB dat zoekmachinemarketing inzet binnen het marketingbeleid, besteedt dit uit
55% van deze uitbesteding gaat naar de webontwikkelaar
30% naar het gespecialiseerde internetmarketingbureau
15% naar het reclamebureau
16Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Toepasbaarheid zoekmachinemarketing
Van alle MKB bedrijven die momenteel nog niet aan zoekmachine adverteren doen, geeft 68% aan dat dit misschien wel of zeker in de toekomst toepasbaar zou kunnen zijn voor de eigen website
Opvallend is dat bijna alle bedrijven (81%), die nu nog niets aan zoekmachine optimalisatie doen,aangeven dit in de toekomst (misschien) wel of zelfs zeker wel te willen gaan inzetten
17Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Overzicht belangrijkste resultaten per bedrijfsklassen
18Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Overzicht belangrijkste resultaten per bedrijfsklassen (2)
19Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Meer weten…
PauwR Internetmarketing
Joris Kock (stagiair)Pieter Voogt (directeur)
E: [email protected]: www.PauwR.nl
Bedankt voor uw interesse in dit onderzoek. Wanneer u meer wilt weten over specifieke onderzoeksresultaten kunt u met ons contact opnemen:
20Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat
Seminar zoekmachinemarketingOp woensdag 10 juni 2009 organiseert PauwR Internetmarketing het seminar “Zoekmachinemarketing” in het Willem II stadion in Tilburg.
Tijdens het seminar lichten de internetmarketeers van PauwR uitgebreid toe wat de mogelijkheden zijn van zoekmachinemarketing voor úw bedrijf!
U kunt zich hiervoor aanmelden via de volgende URL: http://www.pauwr.nl/seminar-zoekmachinemarketing
Als lezer van dit onderzoek bieden wij u graag een aantrekkelijke korting aan:Wanneer u als kortingscode “Onderzoek” invult, dan profiteert u maar liefst van €100,- KORTING! Voor slechts € 99,- p.p. kunt u dit seminar bijwonen!
Schrijf u nu in via www.pauwr.nl/seminar-zoekmachinemarketing
21Presentatie Extern Marktonderzoek 2009Reclamebeleid MKB Nederland
PauwR InternetmarketingTilburgwww.pauwr.nl
wie
wat