PADRÕES DE CONSUMO
Padrões de Consumo: são modelos específicos
a que o consumo obedece, consoante os
factores condicionantes (tempo, espaço,
rendimento e cultura).
O consumo é um dos comportamentos
humanos mais influenciados pela época
histórica e pelo espaço geográfico em que
ocorre.
FACTORES DE QUE DEPENDE O CONSUMO
O consumo é um fenómeno social complexo,
condicionado por múltiplos factores
(económicos e extra-económicos) e, como já
vimos, com influência sobre a vida humana e a
do planeta.
Económicos:
Rendimento dos Consumidores
Preço dos Bens
Inovação Tecnológica
Extra-Económicos:
Moda
Publicidade
Tradição
Modos de vida (Meio Social)
Estrutura Etária (Idade/Sexo)
FACTORES ECONÓMICOS
O consumidor tem de despender recursos, geralmenteeconómicos, para a obtenção dos bens e serviços.
Rendimento dos Consumidores: o consumo é função dorendimento.
Uma alteração no nível de rendimentos dos consumidoresreflecte-se no consumo, mas tem diferentes efeitosconsoante o tipo de bens e serviços (depende da suaimportância).
Quando os bens são essenciais, a variação do rendimentopode não afectar o seu consumo, ao contrário dos benssupérfluos.
Nível dos Preços: o consumo liga-se directamente aoproblema do preço dos bens, dado que dele depende acapacidade aquisitiva dos consumidores:
Uma subida generalizada dos preços dos bens pressupõeuma diminuição na capacidade aquisitiva das famílias, seos respectivos rendimentos se mantiverem.
Esta situação, obriga os consumidores a abdicarem deconsumos não essenciais, atribuindo uma maior parcelado seu rendimento à satisfação das necessidadesbásicas.
Perante produtos similares, consumimos o mais baratoe/ou aquele que apresente uma melhor relaçãopreço/qualidade.
Inovação Tecnológica: (elemento essencial naprodução industrial)
Tem efeitos ao nível dos processos produtivos:
- Produzir com novas tecnologias (novas máquinas,novas energias, novas matérias-primas) permiteobter custos mais baixos, maior rapidez naprodução, maiores quantidades, melhorqualidade, …, o que se traduz em bens maisacessíveis para o consumidor.
Tem efeitos ao nível da natureza dos bens:
- Bens tecnologicamente mais sofisticados apresentamoutras funções, outra apresentação, maiorespotencialidades, o que constitui mais-valias e aumenta aapetência para o consumo.
I&D = Inovação e Desenvolvimento
O investimento em investigação e tecnologia permite ainovação, elemento indispensável à modernização eprogresso económico.
É importante a colaboração entre universidades e centrosde pesquisa científica e tecnológica e as empresas(fábricas). Ex: Taguspark
OUTROS FACTORES ECONÓMICOS
Crédito Bancário: é um adiantamento que os
bancos concedem mediante o pagamento de
um juro, para adquirir os bens de que
necessitam e para os quais não têm dinheiro
disponível no momento.
FACTORES EXTRA-ECONÓMICOS
Idade e Sexo dos Consumidores: influencia aroupa, a alimentação, o lazer, etc. Ocomportamento quanto ao consumo é muitodiferente.
Tradição: traduz um hábito adquirido por geraçõessucessivas, o que dificulta a inovação, a mudançae a modernidade.
Ex: hábitos alimentares, tipo de habitações evestuário.
Moda: a sua influência nos consumos é, porvezes, o reflexo da publicidade no consumidor.
Moda, publicidade, técnicas de venda sãofactores de natureza sociocultural que sereflectem no acto do consumo. Dão aoconsumidor o conhecimento dos produtosexistentes e a informação sobre a suaqualidade, ajudando-o a optar. Mas tambémpodem condicionar a sua capacidade deescolha, ao criar motivações desajustadas dasnecessidades efectivas do indivíduo.
Marketing: a criação de clientes e a sua
fidelização passa a ser a finalidade da
empresa, que irá desenvolver várias
actividades: serviços de venda e publicidade,
estudos de mercado, definição de preços,
promoções e testes de novos produtos. Estas
actividades baseiam-se no conhecimento dos
clientes: os seus valores, atitudes, desejos e
comportamentos.
Publicidade: cria no consumidor a necessidade de utilizar osprodutos usados nos spots publicitários. A publicidade jogacom a necessidade de se ser aceite pele colectividade,levando-as a consumos estereotipados e ostentatórios,símbolos de ascensão social.
Meio Social/Meio Natural: factores de ordem geográfica ecultural condicionam o consumo. Os consumos nos meiosrurais e urbanos são distintos, porque os modos de vidatambém o são.
A alimentação (necessidade primária) é satisfeita de formadiferente consoante o meio sociocultural.
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