““O impacto das novas O impacto das novas
mmíídias digitais nas dias digitais nas
atividades do atividades do
publicitpublicitááriorio””
USC – Universidade Sagrado CoraçãoPaulo Milreu - 16/04/2009
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
“O maior impacto da internet não foi por ter
surgido como uma nova mídia e sim por ter
mudado o comportamento do
consumidor...
sturchi / ESPM
... e essa mudança se deu principalmente pelo
surgimento das comunidades virtuais e
intensificação da atuação do internauta como ator
principal.”
http://www.youtube.com/watch?v=dFCGuv1B_yo
Qual o futuro da
publicidade?
Para onde caminha a
publicidade?
Qual o futuro?
Qual o futuro?
Qual o futuro?
Qual o futuro?
Algumas notícias ruins...
IBOPE/ABTA – 18/08/2008
Ibope culpaIbope culpa
trânsito e web portrânsito e web por
queda da TV.queda da TV.
Publicidade na internet ameaça a da TV18/06/08
A internet ultrapassará a televisão como o
maior meio de propaganda este ano na
Inglaterra, com 19% do total gastos em
publicidade, conforme previsão do Enders
Analysis.
Relatório do mercado americano aponta que internet atinge receita de
US$ 21,2 bilhões em 2007 e ultrapassa o rádio e a televisão por
assinatura. Web ultrapassa TV e jornais como mídia mais
consumida no mundo, diz ONU.Propaganda com os dias
contados?19/01/2008
Com a web, tecnologias móveis ganham
mais adeptos e colocam em xeque
formatos tradicionais de mídia.
2007
2008
2009
Apesar da atual crise mundial, uma boa
notícia...
A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história.
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4
Um pouquinho de história...
loucos a
nos 2
0novos valoresnovos hábitos
novos comportamentos
nasce a
cultura
de m
assas
desenvolvimento dos transportes e comunicaçõesexpansão da classe média
maior participação do cidadão na vida política
imprensarádio
cinema
o progresso das comunicações
Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do
Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França.
Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados
pelo público até a origem de "O Cantor de Jazz", com Al Johnson, em 1927.
Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.
Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do
magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma fita plástica. Nascem as bases do videotape.
Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos
Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.
customização de serviços e programação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
tendências dos meios de comunicação
co
mo
ati
ng
ir o
co
nsu
mid
or?
fragmentação do consumo
de mídia
interação
canal
emissor receptor
› unidirecional› transmissionista› one-way› um-muitos› palestra
interatividade
› pluridirecional› comunicacional› two-way› muitos-muitos› diálogo
interaçãointeratividade
diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
•http://www.boombust.com.br/explode-no-mundo-o-trafego-do-twitter-e-nao-esta-sendo-produzido-pelos-principais-suspeitos/
Quem é o seu cliente?
“Eles preferem o computador à TV, carregam celular no bolso e já
decretaram a aposentadoria do e-mail e do telefone - gostam mesmo é
de conversas instantâneas e interativas, seja pelos mensageiros
eletrônicos, pelos torpedos SMS ou pelas redes sociais.”
IDG Now- ago/2007
TV1 Comunicação / São Paulo
http://www.youtube.com/watch?v=JMRF_ZXms9E
Onde está o seu cliente?
E como ficam as atividades do publicitário?
atendimento
tráfego
mídia
planejamentocriação
arteadministração
anunciante
veículotecnologia
conteúdo buscadores
search marketing
otimização
audiência interatividade
relevânciareputação
engajamento
usabilidade
AI
ergodesignremuneração
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obrigado!
Paulo Milreuwww.smartis.com.br
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Inteligência em estratégias na internet
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