Nike: Mundial de Futbol Sudáfrica 2010
James Osorio PradaHéctor Fabio RodríguezCristian Camilo López MarínJorge Armando Cobo Alegría
Adidas, el sponsor oficial de la Copa del Mundo, está perdiendo terreno frente a su principal competidor en materia de fútbol, Nike
RESUMEN DEL CASO
RESUMEN DEL CASO
Puma, patrocina 7 equipos, entre los cuales se encuentra Italia, últimos campeones del mundo y 4 equipos africanos: Algeria, Camerún, Ghana, Costa de Marfil, tiene una presencia importante en el mercado africano y espera utilizar esa ventaja frente a sus competidores.
RESUMEN DEL CASO
COPA MUNDIAL SUDAFRICA 2010
RESUMEN DEL CASO
Las estrategias de marketing que Nike planificó para la Copa Mundial parecen estar dando sus frutos. Encuestas independientes muestran a Nike como la empresa más reconocida de la competición.
Historia de NIKE
En 1938 Nace Philip Knight (24/02/1938)
• En 1956 Philip Knight empieza a demostrar su interés por crear una gran empresa.
• En 1965 Philip Knight Decide cambiar el nombre de la empresa. Nombre anterior"Blue Ribbon Sports" o BRS bajo la firma Onitsuka
• En 1958 Philip viaja a Japón para firmar un contrato con la empresa Tiger.
En 1971 Nike encarga el diseño del logo a la estudiante, Caroline Davidso. “Carolyn Davidson es una diseñadora gráfica estadounidense, creadora en 1971 del símbolo de la empresa de confección de material deportivo Nike Inc. El logotipo se basó en una de las alas que la diosa griega Niké tenía y los emolumentos u honorarios percibidos por su creación fueron de 35 dólares. En 1983 recibiría de la empresa un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y acciones de la compañía por un valor secreto.
• En 1973 Nike termina su relación con Unitsuka y comienza a producir
diosa griega Niké
Historia de NIKE
En 1983 comienza a diseñar otras prendas de deporte además de zapatillas.
• En 25/12/1999 Muere Philip Knight
Situación planteada
La división de Nike Fútbol tiene que diseñar una estrategia para sobresalir en los juegos de la Copa del Mundo 2010 en Sudáfrica.
Nike ha pasado de ser un jugador de nicho en el mercado de prendas de vestir y el calzado de fútbol en 1994 a un competidor formidable para Adidas en 2008 (con unos ingresos de más de $ 1 mil millones para el deporte).
El caso describe la forma de Nike ha de hacer esta transformación y sus actividades en cada una de las Copas del Mundo desde 1994.Para la próxima Copa del Mundo en Sudáfrica, Nike ha decidido cambiar su enfoque de mercado de destino y el uso de plataformas de medios digitales y sociales para conectar con los consumidores más amplia. Además, Nike planea lanzar innovadoras botas nuevas y participar en la responsabilidad social corporativa y las iniciativas de sostenibilidad.
La empresa tiene que hacerlo a la luz de la competencia de Adidas archirrivales y la presión de tener éxito en el escenario más grande en el fútbol, con miles de millones de personas en todo el mundo viendo. El caso permite a los estudiantes para analizar cómo una empresa puede integrar mejor varias proposiciones de valor en un plan coherente y el mejor modo de comunicarse con su mercado objetivo elegido. También permite una rica discusión de la imagen de marca que la empresa necesita para retratar al éxito de apalancamiento más allá de la Copa del Mundo.
Llevar inspiración e innovación a cada atleta en el mundo. * "Si tienes un cuerpo, eres un atleta".
MISION
VISIONNike se centra en la innovación, en la creatividad y en la energía. la excelencia funcional y la disciplina operativa,
para desarrollar el talento disponible a través de la motivación, la inspiración, el desafío y la enseñanza.
ANALISIS CRITICO
Nike Vs Adidas 2010 – La Batalla de Spots ahora es en Redes Sociales
• En 1994 Nike tenía tan sólo el 2% del mercado del equipamiento futbolístico. Para desbancar a Adidas, líder del mercado.
• Nike se dirigió hacia los “jóvenes futbolistas comprometidos” los cuales se consideran menos leales a la marca. Como dice Edwards, “Ellos son el futuro”.
• Parte Adidas como patrocinador oficial del Campeonato Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010,
ANALISIS CRITICO
• Nike al parecer en este mundial es el gran ausente – por decirlo de alguna manera ya que en este mundial ha decidido patrocinar solo a algunas selecciones participantes y jugadores estrella comparado con años anteriores donde la marca ha sido el principal patrocinador del evento deportivo
ANALISIS CRITICO
Así lo muestran los resultados de un estudio realizado por la revista Sporting Goods Intelligence, una de las principales publicaciones de la industria, releva las siguientes cifras de ventas de calzado deportivo en el ejercicio 2010.
MARCA CIFRAS
NIKE 13.364 millones de dólares
ADIDAS 6.804 millones de dólares
PUMA 1.980 millones de dólares
SKECHERS 1.959 millones de dólares
Ventas
Patrocinios por Selecciones
ANALISIS CRITICO
Porcentaje que está interesado en por lo menos una herramienta social de su marca favorita
Factores claves de Éxito
La selección de Brasil se vestiría con esta marca. El patrocinio de la selección de Portugal. Alto nivel de visibilidad para millones de personas en todo el
planeta.
Utilización de medios de comunicación digitales
Internet y las redes sociales para comunicarse con el consumidor joven
Nike lanza en febrero de 2006 Joga Bonito Joga.com estaba disponible en 140 países y 14 idiomas, y
contó con un canal de televisión en línea JogaTV. Vídeos de JogaTV con estrellas mundiales del fútbol
"freestyle“. Joga Bonita tenía como objetivo popularizar la "freestyle
football"
Cambio de destino de mercado
Centrarse en un consumidor más viejo con 17 años de edad.
se realizaron estudios sobre el poder de tiro y precisión del disparo.
Control-CTR360 Precio: $300 dólares
Speed-Mercurial Precio: $400 dólares
Accuracy-T90 Precio: $325 dólares
Touch-Tiempo precio: $275 dólares
Nike Bootcamp
Creó el entrenamiento Nike Football (OFN) en el otoño de 2006. donde Se centró en entrenamiento físico
Bootcamp, se puso en marcha en la primavera de 2008 Ofrece En la página web un programa básico de cuatro
semanas o un programa avanzado de seis semanas. Acceso a 31 ejercicios en total, tales como ejercicios de
acondicionamiento físico . Los videos contaron con instructores y entrenadores de
ajuste para explicar los ejercicios.
Nike Football + (NF +)
Nike +, fue creado en colaboración con Apple, el cual es una herramienta digital integrada que ayuda a los corredores a mantenerse motivado y sacar el máximo partido de cada serie.
Ofrece consejos de entrenamiento, registros de capacitación, video y orientación dirigido a mejorar rendimiento del jugador.
También habilitado para realizar seguimiento a distancia, velocidad y calorías quemadas.
El sitio web NikePlus.com esta vinculado a Facebook y Twitter.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social
Nike planeaba producir las camisetas de las selecciones con botellas de plástico recicladas.
El marketing como algo sostenible es una vía peligrosa para trabajar, ya que potencialmente crea un subtexto en la mente del consumidor de "¿qué te compromete? ¿Es más caro o más bajo el rendimiento? "
Nike también estaba considerando asociarse con la fundación (RED),
Nike Tenia la capacidad de ser una voz para el cambio como también una relación única con los jóvenes.
Recomendaciones
La diversidad de productos que tiene NIKE, puedan ser introducidos en el mercado colombiano, ya que solo una parte de su producción es la que encontramos en el mercado.
Los precios de la marca sean mas accesibles para el consumo de los colombianos.
Conclusiones
• Hoy en día el mundo es publicidad. Cualquier parte de nuestra vida se complementa con spots publicitarios, algunas compañías como el caso de Nike han adoptado mas la marca que el nombre siendo un claro ejemplo en el deporte.
• La gran importancia que NIKE le ha dado a los deportistas, preocupándose porque sus productos sean los mas apropiados con la mas alta calidad y tecnología; que proporcione el optimo rendimiento y desempeño en su actividad.