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COULEURS
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Guide d'affichagede la rue King Est
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MESSAGE
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Guide d'affichagede la rue King Est
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Lettrage
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01
i
INTRODUCTION
Un guide d’affichage pour vous faciliter la vie!
L’affichage d’une rue, et donc des commerces qui s’y trouvent, est un élément fort important dans le monde des affaires. En plus de contribuer à l’aspect visuel du paysage commercial, l’affichage permet de créer une ambiance attrayante pour la clientèle. Au-delà de l’esthétisme, l’affichage constitue le premier contact que vous établissez avec vos clients, un contact qui forge leur première impression face à votre commerce.
Mais lorsqu’on parle d’affichage commercial, on parle également de règlements municipaux. Afin de vous faciliter la tâche en la matière, la Division de l’urbanisme, des permis et de l’inspection de la Ville de Sherbrooke a conçu pour vous ce guide d’affichage. Un outil qui a pour but de vous aider à améliorer l’efficacité de votre enseigne tout en bonifiant la qualité visuelle du secteur commercial de la rue King Est.
En le consultant, vous découvrirez des trucs pour gagner du temps lors de la production et l’approbation de votre projet d’enseigne et vous constaterez que produire une enseigne efficace peut être fort simple et très rapide.
02
> Le premier principe : Le nombre 12
> Le deuxième principe : Les proportions 14
> Le troisième principe : La forme 16
> Le quatrième principe : Les matériaux 18
> Le cinquième principe : Les couLeurs 20
> Le sixième principe : L’empLacement 22
> Le septième principe : L’écLairage 24
> Le huitième principe : L’entretien 26
> Le neuvième principe : Le message 28
Table des maTières
Introduction 01
Le secteur commercial de la rue King Est 04
Les types d’enseignes concernés 05
Votre enseigne, le lien entre le client et vous 06
Des éléments à respecter 07
Deux façons de faire 08
Faites appel à des personnes-ressources 09
Une enseigne qui se démarque 10
TDM
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Des modèles simples et efficaces 30
> enseigne muraLe perpendicuLaire au mur 32
> enseigne muraLe à pLat 39
> enseigne au soL sur poteau 47
Conclusion 56
04
LIMITE DE LA ZONE CONCERNÉE
Rue du Cégep
Rue Murray
Rue
Fab
i
Rue Mont-Plaisant
Rue Papineau
Rue
Mer
cier
Rue
Car
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7e Avenue Sud
8e Avenue Sud
9e Avenue Sud
10e Avenue Sud
11e Avenue Sud
12e Avenue Sud
13e Avenue Sud
11e Avenue Nord
12e Avenue Nord
13e Avenue Nord
7e Avenue Nord
8e Avenue Nord
9e Avenue Nord
10e Avenue Nord
Rue
Kin
g Es
t
le secTeur commercial de la rue King esT Le présent guide d’affichage s’adresse aux commerces du secteur commercial de la rue King Est, précisément le secteur suivant :
05
les Types d’enseignes concernés
EnsEignE muralE pErpEndiculairE au mur
EnsEignE muralE à plat
EnsEignE au sol sur potEau
Les indications et conseils donnés dans ce guide concernent uniquement ces types d’enseignes commerciales :
TYPE
S
06
VoTre enseigne, le lien enTre le clienT eT Vous
L’enseigne est un outil de communication puissant entre vos clients et vous. Dans un premier temps, elle informe les clients sur votre type d’activité et, dans un deuxième temps, elle permet d’attirer une nouvelle clientèle.
Votre enseigne doit donner une impression forte et positive qui incitera le client à entrer dans votre commerce. Loin d’être un investissement à négliger, l’enseigne a plutôt une importance de premier ordre.
RÔ
LE
07
des élémenTs à respecTer
La Ville de Sherbrooke applique deux règlements en matière d’affichage : le règlement de zonage et le règlement relatif aux plans d’implantation et d’intégration architecturales (PIIA). C’est pourquoi avant de concevoir une enseigne, il est important de s’informer sur la réglementation qui s’applique dans votre secteur.
Votre projet d’enseigne doit d’abord respecter le règlement de zonage de la Ville de Sherbrooke qui concerne toutes les facettes de l’enseigne, soit :
> les dimensions;
> l’emplacement;
> le nombre;
> le mode d’éclairage;
> etc.
Une copie du règlement de zonage est disponible pour vous à la Division de l’urbanisme, des permis et de l’inspection. Pour vous la procurer, n’hésitez pas à communiquer avec nous par téléphone au 819 821-5901 ou par courriel à [email protected].
ÉLÉM
ENTS
08
deux façons de faire Pour la production et l’installation de l’enseigne de votre commerce, il existe deux façons de faire :
1.Utiliser une forme d’enseigne préapprouvée.
2.Proposer une autre forme d’enseigne. Dans ce cas, votre demande devra faire l’objet d’une analyse en vertu du règlement sur les PIIA et nécessitera l’approbation du conseil d’arrondissement.
Forme préapprouvée Autre forme
Dépôt de la demande complète et conforme à l’inspecteur en bâtiments.
Dépôt de la demande complète et conforme à l’inspecteur en bâtiments.
Analyse de la conformité réglementaire.
Analyse de la conformité réglementaire.
Émission du permis
+/- 15 jours.Analyse du projet en fonction des objectifs et des critères du PIIA.
Analyse du projet en fonction des objectifs et des critères du PIIA par le comité consultatif d’urbanisme (CCU).
Adoption d’une résolution du conseil municipal acceptant ou refusant la demande d’enseigne.
Émission du permis
de 40 à 90 jours.
09r
esso
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faiTes appel à des personnes-ressources
La conception d’une enseigne attrayante et efficace doit se faire avec professionnalisme. Nous vous suggérons donc de collaborer avec des personnes-ressources comme :
> des experts en marketing et en design pour obtenir un message et un visuel percutants;
> des fabricants d’enseignes pour recevoir des conseils sur les matériaux et l’éclairage à utiliser;
> si vous êtes un franchisé, votre siège social pour obtenir des ressources et une charte graphique à respecter afin d’assurer l’uniformité de la marque.
Lors du processus de conception et de production de votre enseigne, les inspecteurs en bâtiments de la Ville de Sherbrooke sont disponibles pour répondre à vos questions. N’hésitez pas à communiquer avec eux à la Division de l’urbanisme, des permis et de l’inspection par téléphone, au 819 821-5901, ou par courriel, à [email protected].
une enseigne qui se démarque
L’affichage commercial doit d’abord communiquer pour ensuite attirer. Dans les pages suivantes, nous vous proposons neuf principes essentiels pour la production d’une enseigne efficace :
1. lenombre
2. lesproportions
3. laforme
4. lesmatériaux
5. lescouleurs
6. l’emplacement
7. l’éclairage
8. l’entretien
9. lemessage
p
rin
cip
es
10
Trop... comme pas assez
Nombre
L’enseigne doit être vue. L’enseigne doit être lue. Il faut donc éviter l’encombrement visuel afin de ne pas noyer votre message.
1er
1er
12
13
Des proportions harmonieuses
ProPortioNs
Dans un souci d’harmonie visuelle, les dimensions de l’enseigne doivent respecter le volume, l’architecture et les particularités du bâtiment.
2e
2e
14
15
Jouez aVec les formes
Forme
Inspirez-vous des formes et des couleurs de votre bâtiment pour concevoir votre enseigne. Vous pouvez également tenter d’intégrer votre domaine d’activité dans la forme de votre enseigne, une forme susceptible d’attirer l’attention de nouveaux clients.
3e
3e
16
17
un choix durable
Pensez durabilité lorsqu’il sera le temps de choisir la matière pour la production de votre enseigne. Privilégiez des matériaux nobles (comme le fer) ou des matériaux qui sauront imiter l’aspect du bois ou des métaux.
N’hésitez pas à questionner votre fabricant à ce sujet.
matériaux
4e
4e
18
19
l’aTTraiT des couleurs
Référez-vous à votre logo pour créer une enseigne pertinente qui suscite un impact positif. En utilisant la même police de caractères et les mêmes couleurs, vous aurez des outils visuels bien agencés.
Privilégiez un fond de couleur qui procurera de la richesse à votre composition. Toutefois, assurez-vous de respecter les bons contrastes qui attirent le regard et augmentent la lisibilité.
Couleurs
5e
5e
20
21
Un emplacement stratégiqUe
Assurez-vous que votre enseigne soit bien visible et lisible pour les piétons et les automobilistes tout en évitant de cacher les éléments ornementaux de l’édifice. Assurez-vous également que votre entrée soit facilement repérable pour faciliter la circulation des visiteurs.
emPlaCemeNt
6e
6e
22
23
l’imporTance de la lumière
Optez pour un éclairage direct par une ou plusieurs sources extérieures. Un éclairage adéquat permettra à votre clientèle de voir et de lire l’enseigne rapidement, jour et soir, dans toutes les conditions météo.
Puisque Sherbrooke est associée à l’ASTROLab du parc national du Mont-Mégantic et à son projet de réserve internationale de ciel étoilé, il est important que l’affichage des commerces sherbrookois suive les pratiques qui ont été adoptées en matière de pollution lumineuse.
Une enseigne lumineuse bien conçue devrait éclairer vers le sol autour du commerce et non vers le ciel ou la rue. Le recours à des enseignes inefficaces augmente la luminance de l’environnement nocturne, sans attirer l’attention sur le commerce lui-même. Le gaspillage d’énergie est donc néfaste autant pour la population que pour le commerçant lui-même.
éClairage
7e
7e
24
25
une enseigne facile à enTreTenir
L’apparence de votre enseigne reflète la qualité des produits et des services que vous offrez. Lors de la production, il est donc pertinent de sélectionner un matériau de qualité qui nécessitera un minimum d’entretien au fil des ans.
eNtretieN
8e
8e
26
27
un message clair eT bien reçu
Le but premier de toute enseigne est d’être vue. Avec un minimum d’éléments visuels, il faut créer un repère pour le client potentiel et susciter chez lui le désir de s’arrêter, d’entrer dans votre commerce.
Votre enseigne doit comporter un message simple réunissant le nom de votre commerce et sa fonction principale.
En élaborant votre message, gardez toujours en tête :
> les passants n’ont que quelques secondes pour saisir votre message;
> l’importance de la hauteur des symboles;
> votre message doit comporter un maximum de 30 lettres pour être lu par un conducteur automobile.
message
9e
9e
28
29
des formes simples eT efficaces
Pour gagner du temps, nous vous offrons la possibilité de choisir parmi des formes d’enseignes simples qui ont fait leur preuve. Quelques règles de composition doivent également être respectées afin de créer une harmonie entre les enseignes des différents commerces avoisinants.
Pour trouver l’enseigne parfaite pour votre commerce, amusez-vous à griffonner sur quelques formes!
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Enseigne murale perpendiculaire au mur
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ENSE
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Enseigne murale à plat
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Enseigne
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Enseigne au sol sur poteau
i47
DISTANCE MINIMALEREQUISE DE > 5m
DU BÂTIMENTDU TERRAIN SUR LEQUEL ELLE ESTLOCALISÉE
P1
ENSEIGNE AU SOL SUR POTEAU
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P2
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ENSEIGNE AU SOL SUR POTEAU
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ENSEIGNE AU SOL SUR POTEAU
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ENSEIGNE AU SOL SUR POTEAU
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ENSEIGNE AU SOL SUR POTEAU
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ENSEIGNE AU SOL SUR POTEAU
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P7
ENSEIGNE AU SOL SUR POTEAU
ConClusion
une démarche qui porte ses fruits
Grâce à l’implication et à l’enthousiasme de nombreux intervenants, la revitalisation du secteur commercial de la rue King Est est bien amorcée.
Votre participation contribuera à la vitalité de votre quartier et à la fierté de la population.
Félicitations!
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