STEP 1: MARKETING ESSENCE
STEP 2: TOUCHPOINT SELECTOR
STEP 5: PROTOTYPE MULTICHANNEL ARCHITECTURE
STEP 4: TOUCHPOINT DESIGN
STEP 6: ARCHETYPE ANALYSE, LEARNINGS & ACTIONS
STEP 3: MULTICHANNEL BASIC CONFIGURATION
ANALYSE / THESEN / LEARNINGS / ACTIONS
Nur die Essenz wird festgehalten. Fokus auf Circles (Segmente), Insights, Value Proposition und Inspirationen.
Anhand der Informationen aus der Marketing Essenz sowie einer allgemeinen Evaluation der Touchpoints werden die Touchpoints gewählt, die am meisten Potential im aktuellen Kontext haben.
Motivation für Handlung werden anhand einer Auswahl von Kriterien definiert. Daraus entsteht eine erste Map.
Ab jetzt gilt Reverse Engineering: Touchpoints einzeln sowie die Gesamt-Architektur werden verfeinert, getrimmt, optimiert. Struktur und Gewichtung von Circles, Botschaften, Inhalten werden verifiziert. Bewusstes Traffic und Content Management erhöhen die Effizienz der Kampagne. Kreativität erhöht sich in allen Phasen und Bereichen durch die neue Betrachtungs-/Arbeitsweise.
Beispiel Hilfsmittel Value Matrix zur Überprüfung des Value Portfolios.
Wir verstehen, warum was wie wirkt und was nicht. Diese Learnings machen jede Kampagne/Aktivität effizienter und effektiver als die vorherige. Und die, die daran arbeiten intelligenter und innovativer.
Jetzt wird das Profil der Touchpoints konfiguriert. Contextual Value, Inhalt, Aufgabe, Reaktion, Zielmedium,
WARUM? • Massnahmen sind optimal aufeinander
abgestimmt. Der Leverage-Effekt wird maximiert. • Massnahmen werden kreativer und ergänzen sich
optimal. Redundanzen werden minimiert. • Optimale Touchpoint Profile/Kombinationen
werden identifiziert. • Marketing und Kommunikation werden
innovativer, einzigartiger und erfolgreicher.
MULTICHANNEL EFFICIENCY MANAGEMEMENT MARXEREVOLUTION
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