Mobile Advertising
Jolanta Rzeszutek
A-Symetria
A-Symetria Mobile Advertising 2
Plan prezentacji
1. Polskie nazewnictwo
2. Mobile Advertising
• Co to jest?
• Kanały komunikacji
• Formy reklamowe
• Studium przypadków
3. Trendy i prognozy
Nazewnictwo
Mobile Advertising =
A-Symetria Mobile Advertising 3
Nazewnictwo
Mobile Advertising =
• Reklama w komórkach?
• Reklama komórkowa?
• m-Reklama?
A-Symetria Mobile Advertising 4
Mobile Advertising
• Element marketingu mobilnego
• Główne wskaźniki: odsłony i CTR
• 1997r. - Pierwsza m-Reklama (Finlandia, newsy wysyłane SMS-ami z reklamami)
• 2001 - Pierwsza konferencja
• 2002 - Pierwsza książka
A-Symetria Mobile Advertising 5
Mass media
• Druk (książki, gazety, magazyny…) - XV w.
• Nagrywanie (płyty gramofonowe, kasety, DVD…) - XIX w.
• Kino - ok.1900
• Radio - ok. 1910
• Telewizja - ok. 1950
• Internet - ok. 1990
• Telefony komórkowe - ok. 2000
Przewaga komórki nad innymi mediami
• Pierwsze „personalne” medium masowe
• Permanentnie przy użytkowniku
• Zawsze włączone
• Wykorzystanie w aspekcie społecznościowym
• Dokładne targetowanie i mierzenie efektów
• Narzędzie Augmented Reality
A-Symetria Mobile Advertising 8
Mobile Advertising
Kanały dotarcia:
• Komunikacja mobilna
• Mobilne strony internetowe
• Aplikacje mobilne
• Mobilne wideo i telewizja mobilna
• Inne
A-Symetria Mobile Advertising 9
Mobilna komunikacja, formy reklamowe
• Reklama tekstowa (SMS, MMS)
• Reklama graficzna, animacja, audio, wideo (MMS)
• Reklama doklejana do treści wysyłanej przez użytkowników
• m-Kupony
• IVR (ang. Interactive Voice Response)
A-Symetria Mobile Advertising 10
Obama SMS
• Wysłanie „GO”
pod nr 62262 • Serwis informuje o
ważnych wydarzeniach• Użytkownicy są proszeni o opinie i
komentarze.• Wysyłane są dzwonki na komórkę (w tym hip
hop, rap i techno).
A-Symetria Mobile Advertising 11
Mobilna komunikacja, przykłady
A-Symetria Mobile Advertising 12
Mobilne strony internetowe, formy reklamowe
• Reklamy bannerowe i tekstowe
• Obrandowanie witryny
• Materiały sponsorskie
• m-Social Media
• m-SEM
Kampania displayowaPUMA F WAN
Cel: zwiększenie świadomości marki wśród mieszkańców Chin i promocja F1 Shanghai
A-Symetria Mobile Advertising 13
Kampania displayowaPUMA F WAN
• Wyświetlana na 3 największych chińskich portalach mobilnych: QQ, 3g.cn i Kong.net
• SMS• SMS mobile search – „mobilni”
użytkownicy szukający informacji sportowych dostawali SMS z linkiem do strony Pumy
• m-Kupony (MMS)
A-Symetria Mobile Advertising 14
A-Symetria Mobile Advertising 15
Kampania displayowaPUMA F WAN
• 195 000 UU na stronie WAP• 85 000 000 odwiedzin strony WAP• 185 000 nowych danych kontaktowych w
bazie firmy Puma• 150 000 ściągnięć (gry, motywy, tapety) • 70 000 m-kuponów• 65% CTR (WAP push)
A-Symetria Mobile Advertising 16
Mobilne aplikacje, formy reklamowe
• Product placement
• Located Based
Advertising
• Advergaming
• Reklama wyświetlana przed, po i w trakcie korzystania z aplikacji
• Obrandowanie i sponsorowanie aplikacji
Aplikacja Pizza Hut (iPhone)
Cele kampanii:
• Wizerunkowy
• Umożliwienie klientom
zamawianie pizzy
przez komórkę
A-Symetria Mobile Advertising 17
Aplikacja Pizza Hut (iPhone)
A-Symetria Mobile Advertising 18
A-Symetria Mobile Advertising 19
Mobilne wideo i telewizja mobilna, formy reklamowe
• Reklama wideo (pre-roll, mid-roll, post-roll)
• Grafika z elementami animacji i wideo
• Klikalny overlay
• Obrandowanie wideo
• Materiał sponsorowany
A-Symetria Mobile Advertising 20
Inne
• Bluetooth Marketing• Fotokody• Idle-screen – podczas bezczynności telefonu• Spotler –podczas pobierania zawartości
MyToys.de
• Fotokody z klocków lego prowadzące na stronę
• Wygenerowanie 49% odwiedzin serwisu
• Podwojenie sprzedaży
A-Symetria Mobile Advertising 21
Trendy: mobilne aplikacje
Raport „The Mobile Applications Market 2010-2015”, visiongain
• Wartość rynku aplikacji mobilnych = 25 bilionów $
• Kryzys gospodarczy spowolnił rozwój rynku
• 99% rynku w rękach Apple• 2,5 biliona ściągnięć aplikacji w 2009r. wg
Apple
A-Symetria Mobile Advertising 22
Trendy: mobilne aplikacje
A-Symetria Mobile Advertising 23
Top Related