Duncan Stutterheim – ID&TKjell Massen – Ruigrok | NetPanel
Visie, passie en insights in de dance scene: de ideale mix
• Vanuit eigen visie en passie
• Aanleiding voor structurele inzet onderzoek
ID&T en Q-dance
• Focus groepen voor inzicht in doelgroep • Imago onderzoek naar status quo in dance scene• Strategische sessies om KPI’s te identificeren• Co-creatie sessie met fans en marketeers ID&Q
Start DancePanel (2006)
DancePanel• 12.000 panelleden• Jaarlijkse update: bezoekgedrag in kaart gebracht• Inzet: dancemonitor & ad hoc onderzoeken
Dancemonitor• 100 (internationale) events geëvalueerd• Gemiddeld 1.500 deelnemers per event• > 150.000 ingevulde vragenlijsten
Status
• Potentiële deelnemers uit DancePanel geselecteerd obv bezoekhistorie
• Mailing dag na event• Onderscheid bezoekers (mening) en niet-bezoekers
(reden)• Mailing ticket-kopers• Sneeuwbal via www.dancepanel.nl• Werving op event
Dancemonitor
• Representativiteit belangrijk• Profiel bezoekers onbekend• Bezoekersonderzoek op event (onderdeel werving)• Vergelijking profiel bezoekers vs. profiel
respondenten• Herwegen indien nodig
Representativiteit
• Vervoer heen- en terug• Aankomst- en vertrektijd• Entrance (security)• Lockers• Effect alternatieve routes• Drukte bij de bar en eetgelegenheden
Crowd management
• (Licht)show• Aankleding (thema)• DJ’s • Muziekstijlen• Kwaliteit geluid
Show & muziek(stijlen)
• Voor- en tijdens event• Website en trailers• Social media
Communicatie
• Effectiviteit partnership (brand recall & recognition)• Nieuwe concepten partnership• Acties rondom events
Partnerships
• Dance4Life• 10.000HOURS• Aanbod biologisch eten en drinken• Statiegeld beker-systeem• Carpool en fietsroutes
MVO
• Duur verblijf• Activititeiten buiten event• Gemiddelde besteding in de stad > impuls locale
economie
Economic impact
• Mobiele metingen• Ambassadeurs• Actueel en relevant blijven• Aanspreken nieuwe doelgroepen
Toekomst
Je doelgroep kun je niet vroeg genoeg leren kennen!
Kjell Massen - Ruigrok | NetPanel
• [email protected]• Linkedin.com/in/kjellmassen• @kjellmassen
Vragen?