MARKETING IN THE PLATFORM ECONOMY
Quelle: App Annie
1 Facebook 2 Google 3 Apple 4 Microsoft 5 Amazon
6 Ebay 7 Snap 8 Cheetah Mobile
9 InterActive Corp
10 Sungy Mobile
Companies mit den meisten App-Downloads in Deutschland
2012
2016 1,25 Mio.
1,5 Mio.
Quelle: Sistrix
Anzahl der Domains in den Top 10 Google-Suchergebnissen (D)
Immer schlechtere Sichtbarkeit für organische Ergebnisse
57,53€
Quelle: Searchmetrics
Outplacement 57,53€
Quelle: Searchmetrics
So viel kosten Keywords bei google.de
57,53€
Quelle: Searchmetrics
Handy nass geworden33,78€
Quelle: Searchmetrics
So viel kosten Keywords bei google.de
57,53€
Quelle: Searchmetrics
Privatdetektiv Köln31,04€
Quelle: Searchmetrics
So viel kosten Keywords bei google.de
57,53€
Quelle: Searchmetrics
Onlinekredit mit Sofortzusage30,35€
Quelle: Searchmetrics
So viel kosten Keywords bei google.de
0,03
0,06
0,09
0,12
Okt 2013 Nov 2013 Dez 2013 Jan 2014 Feb 2014
4 %3,5 %
3 % 2,7 %2,1 %
12 % 11,6 %
8,7 %7,7 %
6,1 %
Durchschnittliche Organische Reichweite bei allen Pages und Pages mit mehr als 500.000 Likes
Quelle: Social@Ogilvy
Organische Reichweite bei Facebook
20 %
40 %
60 %
80 %
Jan 13 May 13 Sep 13 Jan 14 Mai 14 Sep 14 Jan 15
Quelle: Socialbakers
Anteil von Firmen, die ihre Posts auf Facebook promoten
WAS ALSO IST DIE LÖSUNG?
#1 AGILE PLATTFORM- NUTZUNG
Alle wollen Stories!
Alle wollen Stories!
Vortrag von
Florian Litterst
Instagram Story Ad für NPM Konferenz
Facebook pusht das Thema Gruppen enorm
Das sind die größten Gruppen in Deutschland
Vortrag von
Jakob Strehlow
Ein Blick in die pattydoo-Facebook-Gruppe...
Vortrag von
Ina Fischer und
Christian Jähnel
Gruppen, in denen es hauptsächlich um Live-Chats geht…
We’re entering this new golden age of video. I wouldn’t be surprised if you fast-forward five years and most of the content that people see on Facebook and are sharing on a day-to-day basis is video.
Vortrag von
Patrick Bales
StoYo hat im vergangenen Jahr mit
solchen Videos 5,5 Mrd. Views generiert
Vortrag von
Felix Jahnen
Wie kann man heute schon mit
Messenger Bots Marketing machen?
FrüherJetzt
In der mobilen Welt hat Google Shopping enorm an Relevanz gewonnen
Advertisern fällt es schwer, sich auf der Plattform zu differenzieren
Zaghafte Differenzierungs-Ansätze
#2 INFLUENCER
Influencer Marketing ist immer noch Wilder Westen
Ronaldo erzeugt einen Mediawert von 500 Mio. US-Dollar im Jahr
Quelle: Hookit/Forbes
Why Cristiano Ronaldo's $1 Billion
Nike Deal May Be A Bargain For
Sportswear Giant
02.12.2016
Cristiano Ronaldo's social media channels are worth £410 million a year to Nike
07.03.2017
Kendall Jenner’s Instagram Account Is Deleted Without Warning, Leaving
Millions of Fans Baffled
14.11.2016
Kendall Jenner deletes her Instagram
account after online abuse over ballerina
themed Vogue shoot
14.11.2016
Wenn Kendall Jenner ihren Instagram-Account löscht…
Kendall Jenner’s Instagram is Gone
14.11.2016
Stop Panicking, Kendall Jenner Promises to Return to Instagram
16.11.2016
…verliert Estée Lauder 67% Interaktion.
67%
Was passiert, wenn die Dani heiratet?
Quelle: OMR
…dann generiert sie einen sechsstelligen Umsatz mit ihren Eheringen
Zwei Mädels verkaufen für 60 Euro Tickets, mit denen man ein musical.ly (= 15-sekündiges Video) mit ihnen drehen kann
v
Product Hunter und Goodie Grabber fotografieren Produkte ab und verzeichnen Tausende von Abonnenten…
…und relevantes Engagement
Und nochmal: Abonnenten…
…Engagement
Und wer zieht noch eine Menge Engagement?
Petfluencer
„Putzfluencer“
Vortrag von
Thorsten Helmes
Letztes Jahr hier auf der Bühne
Vortrag von
Julian Jansen
About You arbeitet mit einem enormen
Portfolio an Influencern
#3 NEUE CHANCEN UND EXOTISCHE PLATTFORMEN
Vortrag von
Nick Schwab,
Invoked Apps
Our voice apps are used by over 250,000 people every month.
Voice Marketing
Paid Advertising bei Snapchat
Vortrag von
Jan Heidenreich
Vortrag von
Stefanie Senn und
Christina Reichmann
Pinterest – Chefkoch zeigt uns, wie es geht
Gibt es sonst noch Alternativen?
“Umweg-Marketing”
Möglicherweise droht die Plattformisierung überall...
Aktueller Trend: Ausbeutung der Spotify-Plattform
SAVE THE DATE 22./23.03.2018 OMR FESTIVAL
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