MARKETING DIGITAL PARA
EMPRENDEDORES Y PYMES
Pedro Pachas SuárezGerente de Proyectos
BusinessTech
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Si no estás en Internet, no existes.
Pero si estás y no te encuentran, tampoco.
SOY “GOOGLEABLE”, LUEGO EXISTO
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¿PORQUE TENER PRESENCIA ONLINE?
Disponibilidad 24 horas los 365 días del año
Alcance global, no tiene fronteras
No requiere grandes inversiones
Se puede atender desde un solo lugar
Diversidad de herramientas de interacción
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¿QUE ES EL MARKETING DIGITAL?
La forma de marketing
tradicional (offline) llevada
a internet, a través de
recursos y herramientaspropios de la red para
conseguir algún tipo de
conversión
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DEL MARKETING TRADICIONAL
AL MARKETING DIGITAL
Publicidad
Impresa
Publicidad de
Display (Banners)
Marketing
Directo
Marketing
Paginas
AmarillasBuscadores
Comerciales
TelevisivosVideo Online
Relaciones
PúblicasRedes Sociales
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Promover sus productos o
servicios
Incrementar su presencia
de marca
Atraer potenciales
clientes
Fortalecer las relaciones
con su público
FINALIDAD DEL MARKETING DIGITAL
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HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
SITIO
WEB
SEOPosicionamiento Orgánico
en Buscadores
SEMPosicionamiento de Pago
en Buscadores
Publicidad DigitalBanners
Email Marketing
Marketing de
Contenidos
Social MediaRedes Sociales
Analítica WebGoogle Analitycs
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SITIO WEB - DOMINIO
El dominio es el nombre exclusivo que aparece en las URL de
los sitios web.
Cada dominio tiene que ser único en Internet.
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TIPOS DE DOMINOS
Dominio internacionales
.com, .net, org, biz
Dominios regionales
.com.mx (México)
.com.ar (Argentina),
.com.pe , .pe (Perú),
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SUGERENCIAS PARA EL DOMINIO ADECUADO
1. Hazlo fácil de escribir
2. Hazlo breve
3. Apunta a tu área
4. Evita usar números y
guiones
5. Sé memorable
6. Investiga
7. Usa una extensión
adecuada
8. Protege y crea tu
marca
9. Actúa rápido
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SITIO WEB - ALOJAMIENTO
Es un servicio que brinda espacio en servidores de Internet para que una página web pueda ser alojada
Brinda acceso permanente las 24 horas desde cualquier lugar del mundo a través de navegadores web.
Generalmente incluye el servicio de correo electrónico corporativo
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CARACTERÍSTICAS DEL ALOJAMIENTO WEB
1. Espacio en disco
2. Transferencia de datos / Ancho de Banda
3. Cuentas de correo electrónico
4. Garantía de tiempo en línea
5. Panel de Control CPANEL
6. Privacidad y Seguridad
7. Soporte
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SITIO WEB - DISEÑO
Contenido
Diseño gráfico
Estructura
Código
Facilidad de uso
Facilidad de acceso
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SITIO WEB – ESTRUCTURA Y CONTENIDO
Home
¿Quién Soy?Esto es lo que
hago
Mira mis productos y/o
servicios
Aquí me ubicas y
contactas
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SITIO WEB – GESTORES DE CONTENIDO CMS
Un Sistema de Gestión de contenidos (CMS) es un
sistema que permite la creación y administración
de contenidos, principalmente en páginas web.
Permite que cualquier persona sin conocimientos
técnicos pueda crear, editar, gestionar y publicar
una variedad de contenido.
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¿QUÉ ES WORDPRESS?
Wordpress es un Sistema de gestión
de contenidos (CMS) enfocado a la
creación de blogs y sitios web.
Desarrollado en PHP y MySQL, bajo
licencia GPL (General Public
License) y código modificable.
Es el más popular con respecto a
cualquier otro CMS gracias a su
facilidad de uso y sus características
como gestor de contenidos.
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SITIO WEB – RESPONSIVO Y ADAPTABLE
Desde el 21 de Abril 2015, Google ha realizado un cambio en el
algoritmo de su buscador que afectará a los sitios web que NO
cuenten con un diseño responsivo adaptable a móviles y perderán
posicionamiento en los resultados de búsqueda.
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SEO – POSICIONAMIENTO ORGANICO
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los diferentes buscadores.
SEO es el arte de preparar una web para que sea mas comprensible y mas relevante para los motores de búsqueda
Es el conjunto de técnicas para que un sitio web se posicione en los motores de búsqueda
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SEO – POSICIONAMIENTO ORGANICO
• El algoritmo de Google es la forma que tiene el buscador de posicionar
las páginas ante una búsqueda, es decir, es lo que decide si sales
primero o en la ultima página.
• Nadie puede garantizarte el primer puesto en la clasificación de Google.
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CÓMO FUNCIONA BÚSQUEDA DE GOOGLE
• Es el proceso mediante el que el robot de Google descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al índice de Google.
Rastreo
• El robot de Google procesa todas las páginas que rastrea para compilar un índice masivo de todas las palabras que ve junto con su ubicación en cada página.
Indexación
• Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el índice las páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario
Publicación de
resultados
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RECOMENDACIONES SEO
Crea contenido para personas no para buscadores
Proporciona a los usuarios experiencias únicas a lo largo de tu
sitio
Ofrece contenido único, útil y de fácil lectura
Crea contenido que proporcione contexto y personalización
Conoce y comprende a tus clientes
Une tu contenido con tu perfil de google
Cumple con todos los requisitos básicos SEO
Sé Responsive
Optimiza tu contenido
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SEM – POSICIONAMIENTO DE PAGO
Se refiere a la la posibilidad de crear campañas de
anuncios por clic en internet a través de los
buscadores más comunes, como Yahoo o Google.
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¿QUÉ ES GOOGLE ADWORDS?
Es la plataforma que permite a los
anunciantes gestionar anuncios en el motor
de búsqueda de Google y en su red de
contenido.
Crear anuncios de texto o gráficos.
Orientar la publicidad al público.
Gestionar la publicidad.
Obtener informes y visualizar datos.
Disponer de herramientas de análisis y
competencia
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¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADWORDS?
AdWords utiliza un sistema de subasta, donde lo
que está en juego es la posición y el precio del clic.
El precio del clic se determina en función de
nuestra relevancia para el usuario: la tasa de clics
obtenida y otros valores del “Quality Score” o nivel
de calidad.
Hacerlo bien supone pagar menos. Hacerlo bien
supone estar más arriba.
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CLAVES PARA REALIZAR UNA BUENA CAMPAÑA
Definir nuestro producto/servicio a publicitar.
Conocer la competencia.
Escoger adecuadamente el target:
La ubicación y el idioma.
Las palabras clave.
Los CPC.
Distribuir el presupuesto en los diferentes tipos de campaña.
Trazar una estrategia para:
La posición.
Los anuncios.
Optimizar la campaña a lo largo del tiempo.
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PUBLICIDAD DIGITAL - BANNERS
El baner es una forma de publicidad on-line que consiste en
incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.
El objetivo que se quiere alcanzar a través de la publicación de
un baner es atraer tráfico y visitas a la página web del
anunciante.
Es decir: el banner tendría que llamar la atención de los visitantes
del sitio en que está publicado, que pinchando sobre el mismo
banner, entran en otra página web: la del anunciante mismo.
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RECOMENDACIONES PARA LA
PUBLICIDAD CON BANNERS
Página de aterrizaje
Diseño de banners
CPC (Coste por Clic), CPM
(Coste por Mil Impresiones)
o CPA (Coste por Acción)
Segmentación y
configuración de
campañas
Precios y tarifas de
contratación
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EMAIL MARKETING
Es uno de los medios mas efectivos y económicos para fidelizar
a tus clientes, se puede comunicar:
1. Novedades
2. Lanzamientos de un servicio y/o producto
3. Eventos o Fiestas
4. Nuevos Productos
5. Promociones y
6. Saludarlos
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MARKETING DE CONTENIDOS
El marketing de contenidos es el arte de preparar contenidos valiosos y
distribuirlos de forma gratuita con la doble idea de atraer a nuevos posibles
clientes (prospectos) y/o de fidelizar a tus clientes actuales y tratar de
hacerles comprar nuevos servicios/productos.
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IDEAS SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS
Montar un blog
Preparar un informe sectorial
o un white paper, o sea algún
tipo de PDF gratis para
descarga inmediata
Escribir un newsletter
Preparar un curso con vídeos
tutoriales y entregarlos por
email mediante un sistema de
autoresponders
Hacer un webinar, un
seminario en internet
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SOCIAL MEDIA
Construir marca haciendo que el público reconozca su nombre y lo asocie con su producto
Atraer nuevos clientes generando tráfico a los perfiles sociales o sitio web de la empresa
Apoyar las ventas, al contestar preguntas de prospectos y mostrarles cómo utilizar sus productos o servicios
Interactuar con sus fans, dando a los clientes una razón para hablar de su marca y animar a otros a comprarle
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FACEBOOK DESDE UNA VISIÓN DE NEGOCIOS
Ser encontrado por personas que buscan sus
productos o servicios
Conectar y relacionarse con los clientes actuales y
potenciales
Crear una comunidad alrededor del negocio
Promover contenido como webinars, artículos de
blog, presentaciones
Generar clientes potenciales para el negocio
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