1. Marketing 2.0 Il Web 2.0 al servizio del Marketing e della
creazione della creazione di conversazioni con clienti e partner
Mauro Lupi Presidente, Ad Maiora Vicepresidente IAB Italia
2. A.A.A. Abbassa il volume Ascolta le persone Apri le porte
dellazienda
3. Quanti sono i blog?
4. Forrester Research, set 2006 200 milioni nel mondo
5. 5.000 nuovi blog ogni ora Technorati, mar 2007
6. Technorati, ago 2006 raddoppiano ogni 6 mesi
7. Eurisko, lug 2006 in Italia dicembre marzo luglio
8. Technorati, mar 2007 2 , 1 milioni in Italia
9. Technorati, mar 2007 Litaliano la quarta lingua sui
blog
10. Technorati, mar 2007 47 mila post al giorno in Italia
11. Blog? Il 61% degli utenti internet europei conosce i blog
(IT:58%) Il 34% (39 milioni) non ha acquistato un prodotto perch ha
letto un commento negativo online Il 52% pi favorevole ad
acquistare un prodotto di cui ha letto commenti positivi online
IPSOS Mori, 11/06
12. Gli opinion leader leggono i blog Edelman 12/06
13. I blog per i professionisti delle PR Euprera, marzo
2007
14. Universal McCann, 12/06 Il 30% dei post ha almeno un
commento Nielsen BuzzMetrics, 05/06 I blog attivano la
conversazione 16-44 frequent users
15. Ascoltiamo i blog
16. Ascoltiamo i blog
Nel 2006 mille blogger italiani hanno citato Mulino Bianco tra
i loro miti degli anni 80
significativo considerando anche laudience cumulativa
un segnale da poter alimentare in virt della loro quasi totale
positivit
17. Tipologie di blog Personali Tematici, nano-publisher
Opinionisti, politici Giornalistici BUSINESS Foto/video blog Blog
interni Blog eventi ..
18. Corporate blog?
19.
Il consumatore cambiato
Ha pi potere, ha il controllo
meno fedele
Vuole partecipare alla costruzione dei brand e dei
prodotti
Le aziende devono costruire un rapporto con le persone (non pi solo
consumatori ), conversando, mostrando il volto umano dell'azienda
Corporate blog?
20. Perch proprio un blog?
Ha un formato standard
semplice da visitare e da alimentare
Si presta a raccogliere contenuti periodici
Beneficia del tipico sistema dei link
Stimola la fidelizzazione mediante i feed
Sviluppa la visibilit sui motori di ricerca
21. Non ho tempo!
Verificare i contenuti che si producono
I blog sono un canale di comunicazione aggiuntivo, da valutare
in funzione del ROI
Perdo il controllo!
I commenti negativi saranno comunque fatti altrove
possibile escluderli, filtrarli, ecc.
Spesso un falso problema
22. Elementi chiave?
Passione
Rivolgersi alle persone
Essere credibili
Scrivere spesso
Link, link, link
23. hanno almeno un blog non hanno un blog 9,2% Quanti blog tra
le ? 55 corporate blog 14 blog portal
24. Tipi di business blog Lewis PR, aprile 2007 BUSINESS CEO
blog Corporate blog ONE PERSON MULTIPLE PEOPLE COMPANY DRIVEN
Expert blog Topic blog SUBJECT DRIVEN Guru blog Industry blog
VENDOR DRIVEN
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31. Cos non si fa
32. Cos non si fa/1 - Un blog un blog!
33. Cos non si fa/2 24 post in 2 anni?
34. Cos non si fa/3 Che fine ha fatto?
35. Cos non si fa/4 Le bugie non si dicono
36. Da dove iniziare?
Definire gli obiettivi
Progettare contenuti interessanti
Definire la policy aziendale (contenuti, copyright, gestione
dei commenti)
Conoscere l etichetta della blogosfera
Leggere altri blog affini
Scegliere un format coerente allazienda
37. Lewis PR, aprile 2007 Obiettivi, dipartimenti,
destinatari
38. Mauro Lupi Presidente, Ad Maiora Vicepresidente IAB Italia
sito: www.AdMaiora.com blog: www.MauroLupi.com email:
[email protected]