Manual de Identidade Visual
INDICE1 - APRESENTAÇÃO EMPRESA/HISTÓRIA BRIEFING CONCEITO
040505
2 - MARCA IDENTIDADE VISUAL CORES TIPOGRAFIA MALHA DE CONSTRUÇÃO ÁREA DE AREJAMENTO REDUÇÃO MÍNIMA VERSÃO MONOCROMÁTICA
VERSÃO NEGATIVA VERSÃO SOB TEXTURA ASSINATURA USOS INCORRETOS ELEMENTOS ADICIONAIS
07080910111213141516171819
3 - APLICAÇÕES CARTÃO DE VISITAS CARTÃO BRINDE PAPEL TIMBRADO ENVELOPE
PASTA COMANDA DE PEDIDO CARDÁPIO EMBALAGEM SACOLA OUTRAS APLICAÇÕES FUNDO DE BANDEIA VESTUÁRIO
BANER FOLDER BRINDES APLICAÇÃO AUTOMOTIVA LAYOUT PARA SITE
21222324252627282930313233343536373839
APRE
SENT
AÇÃO
Este projeto foi desenvolvido para fins acadêmicas, para a disciplina de criação de marca, pelos alunos Paulo Filho, Rafael Sarrasqueiro e Rumenig Levenhagem, sobre a supervisão do professor RodrigoCorrêa.Todas as informações contidas aqui são reais, de um cliente real e a marca foi desenvolvida através dos conhecimentos adquiridos pelos alunos referidos.
APRESENTAÇÃO
EMPRESA
A loja Point das Frutas foi inaugurado no ano de 2009 no bairro daTaquara, Rio de Janeiro, vendendo salada de frutas e lanches. Com a demanda crescente por almoço, incluíram em seu cardápio avenda de comida a quilo que foi aos poucos substituindo a venda desalada de frutas, que deixou de ser comercializada, focando somente na venda de refeições e lanches.
04
CONCEITO
BRIEFING
Devido a mudança no cardápio sentiu-se necessário também uma mudança na identidade visual no restaurante, tendo em vista que a mesma se encontrava defasada.Porém o nome não poderia ser mudado já que além de ser conhecidona região, esse nome traria custos não desejados.A nova identidade visual teria que ser de fácil assimilação e fazer referência a almoço, já que o nome não direciona o leitor ao produto comercializado.
Partindo da dificuldade que o nome tras, foi usado símbolos para remeter ao máximo o leitor a identificar o tipo de comercio pelos símbolos.Foi usado a tolha, que já é usada no local, para trazer um pouco de referência de comida caseira, gostosa.
05
Mar
ca
IDENTIDADEVISUAL
Está é a marca do Point das Frutas.Tem como elementos principais a toalha de mesa, o prato, o copo, o garfo e a faca.Ela possui somente uma versão, podendo ser utilizada em caso de dificuldade de
aplicação outros elementos a serem descritos durante o manual.07
CORES
As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância à exceção da versão monocromática e em negativo.
O mau uso das cores descaracterizam a marca.
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
CYAN = 0
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
MAGENTA = 30% YELLOW = 100%
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090 0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
BLACK = 0%
RGBR=251 G=186 B=0
HEX#FBBA00
PANTONE
TONS DE CINZAC=0% M=0% Y=0% K=50%
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
CYAN = 0%
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
MAGENTA = 100% YELLOW = 100%
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090 0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
BLACK = 0%
RGBR=227 G=0 B=15
HEX#E300F
PANTONE
TONS DE CINZAC=0% M=0% Y=0% K=80%
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
CYAN = 30%
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
MAGENTA = 100% YELLOW = 100%
0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090 0 10 20 30 40 50 60 70 70 10090
BLACK = 30%
RGBR=140 G=22 B=16
HEX#8C1610
PANTONE
TONS DE CINZAC=0% M=0% Y=0% K=100%
1235 C
1788 C
202 C
08
FONTE PRINCIPALALBA
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
FONTE AUXILIARCALIBRI
FONTE COMPLEMENTARMYRIAD PRO
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
TIPOGRAFIA
A tipografia institucional escolhida foi a ALBA, que recebeu algumas modificações a ponto de melhorar sua legibilidade. Sua modernidade se manteve.
A fonte complementar escolhida foi a MYRIAD PRO uma fonte simples e de fácil legibilidade.Foi escolhida uma tipografia, a CALIBRE, para ser usada em todo texto produzido para a marca.
09
MALHA DECONSTRUÇÃO
X
X
MÓDULO
X/4
X/4
MÓDULO
A grade de construção é formado por módulos, que é formado pela altura e largura do losango da marca.
São 13 módulos de largura e 9 módulos de altura
10
ÁREA DERESPIRO
X
X
MÓDULO
Deve-se respeitar uma distância mínima ao redor da marca afim de preservar sua integridade, legibilidade.
Esse espaço obrigatoriamente deverá ser de 1 módulo em todos os lados. Será determinado outras distâncias ao longo deste manual.
11
REDUÇÃO MÍNIMA
A redução demasiada da marca dificulta o entendimento, a leitura e a identificação,por esse motivo ela não deverá ser aplicada em tamanho menor que
38,8mm x 26,8mm(3,88cm x 2,26cm).Em locais onde se torne necessário a aplicação em espaços menores serão previstos
outros elementos nesse manual
28
,80
mm
38,80 mm
2,8
8 c
m
3,88 cm
12
VERSÃOMONOCROMÁTICA
Em caso de limitação quanto ao números de cores disponíveis em um determinadotipo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas
da marca.Sempre que possível essa impressão deverá ser na cor vermelha, na impossibilidade,
usar a cor preta.Deve-se adicionar um contorno cor branca em torno do prato.
13
VERSÃOMONOCROMÁTICA
No caso de se aplicar a versão monocromática na cor preta em um fundo preto, deve-se obrigatoriamente usar tons de cinza na marca. Sua cores em cinza
correspondente não deverão ser mudadas afim de não descaracterizar a marca.
C=0M=100Y=100K=0
C=30M=100Y=100K=30
C=0M=30Y=100K=0
C=0M=0Y=0K=80
C=0M=0Y=0K=100
C=0M=0Y=0K=50
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VERSÃO EMNEGATIVO
Em situações onde a aplicação da marcar for em outra cor que não seja o branco,deve-se respeitar as seguintes definições.
Em fundos cinzas, usar marca branca.Em fundos vermelhos,usar marca branca.
Em fundos amarelos, usarmarca vermelha.
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Em fundos com fundo fotográfico ou textura adicionar um losango branco, do mesmo tamanho do existente, atrás da marca
VERSÃO EMTEXTURA
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ASSINATURAS
Quando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação,como slogan ou outra marca, deve ser organizado da forma a seguir, a fim de não
prejudicar a identificação de cada elemento e não descaracterizar a marca.
LUGAR DE COMER GOSTOSO!
Quando se usar um slogan junto com amarca, deve-se respeitar a distância de
um 1/2 módulo de distância.Deve-se usar a fonte CALIBRE, em caixa alta e centralizada ao centro.
Quando for aplicada junto comoutra marca, deverá ser respeitadoa distancia de 3 módulos entre as
marcas
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USO INCORRETO
A marca não deve ser alterada de forma alguma, em suas cores, formas, proporções, diagramações, a exceção do que estiver previsto nesse manual.
Não alterar proporção dos elementos
Sucos e Refeições
Não alteraras cores
Point das FrutasNão alterara tipografia
Não deformara marca
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ELEMENTOSADICIONAIS
Elementos adicionais são usados para reforçar a marca, são usados repetidamenteou em determinadas aplicações.
X/4
X/4
MÓDULO
19
APLIC
AÇÕES
Sucos e Refeições
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. Taquara -
Prédio da Caixa EconômicaTel.: 3382 - 6033
Vinícius SilvaGerente
www.pointdasfrutas.com.br
Self Service - Lanches - Sucos - Tortas
Tel.: 3382 - 6033Disk Entrega
Na compra de 11 almoços, o 12º é grátis
GRÁTIS
Av. Nelson Cardoso, Edificil daCaixa Econômica, sobreloja - Taquara
CARTÃO DEFIDELIDADE
VERSOFRENTE
MODELO: Cartão de FidelidadeFORMATO: 9 X 10 cm aberto CORES: 4/4 policromiaPAPEL: duodesign 250gACABAMENTO: 1 dobra, laminação fosca frentee verniz localizado frente.
22
CARTÃO DEVISITAS
Sucos e Refeições
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. Taquara -
Prédio da Caixa Econômica Tel.: 3382 - 6033
Vinícius SilvaGerente
www.pointdasfrutas.com.br
Self Service - Lanches - Sucos - Tortas
VERSO
FRENTE
MODELO: Cartão de visitaFORMATO: 9 X 5 cm CORES: 4/4 policromiaPAPEL: duodesign 250gACABAMENTO: laminação fosca frente e versoe verniz localizado frente.
21
PAPELTIMBRADO
VERSO
Sucos e Refeições
1ª VIA VIA DE CONTINUAÇÃO
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. Taquara - Prédio da Caixa EconômicaTel.: Tel.: 3382 - 6033 / Email: [email protected] / Site: www.pointdasfrutas.com.br
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. Taquara - Prédio da Caixa EconômicaTel.: Tel.: 3382 - 6033 / Email: [email protected] / Site: www.pointdasfrutas.com.br
MODELO: Folha CartaFORMATO: 21 X 29,7 cmCORES: 4/0 policromiaPAPEL: Offset 90grACABAMENTO: -
23
ENVELOPECARTA
MODELO: Envelope CartaFORMATO: 11,5 X 23 cm fechadoCORES: 4/4 policromiaPAPEL: Offset 150grACABAMENTO: Faca para envelope
VERSO
Sucos e Refeições
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. Taquara - Prédio da Caixa EconômicaTel.: Tel.: 3382 - 6033 / Email: [email protected] / Site: www.pointdasfrutas.com.br
FRENTE
24
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. Taquara - Prédio da Caixa EconômicaTel.: Tel.: 3382 - 6033 / Email: [email protected] / Site: www.pointdasfrutas.com.br
Sucos e Refeições
ENVELOPECARTA
FRENTE
VERSO
MODELO: Envelope SacoFORMATO: 24 X 34 cm fechadoCORES: 4/4 policromiaPAPEL: Offset 150grACABAMENTO: Faca para envelope
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PASTA
MODELO: PastaFORMATO: 25 X 35 cm fechadoCORES: 4/1 policromia + pantonePAPEL: duplex 250gACABAMENTO: faca para pasta, laminação foscafrente e verso e verniz localizado frente e verso.
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. Taquara - Prédio da Caixa Econômica
Tel.: Tel.: 3382 - 6033 / Email: [email protected] / Site: www.pointdasfrutas.com.br
Sucos e Refeições
FRENTE
VERSO
26
COMANDA
MODELO: Comanda de PedidoFORMATO: 10 X 25 cm CORES: MonocromiaPAPEL: -ACABAMENTO: -
SUCOSSUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCO
SUCOTOTAL________________
SELF SERVICEPESO(gr):____________ TOTAL________________
BEBIDASBEBIDA
BEBIDA
BEBIDA
BEBIDA
BEBIDA
BEBIDA
TOTAL________________
SANDUÍCHESSANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
SANDUÍCHE
TOTAL________________
3882-6033Av. Nelson Cardoso, 1149 - Sobreloja - Prédio da Caixa Econômica
Disk Entrega
TORTASTORTA
TORTA
TORTA
TORTA
TORTA
TORTA
TOTAL________________
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CARDÁPIO
MODELO: Comanda de PedidoFORMATO: 10 X 25 cm CORES: MonocromiaPAPEL: -ACABAMENTO: -
Hamburguer R$2,99
X-Burguer R$3,99
Sanduiches Naturais R$ 3,99
Integral R$ 3,50
Quiches R$ 2,50
Pão de Queijo R$ 3,00
PRATO EXECUTIVO R$ 6,99Talharim ou Fetuccine
Inhoque de batata
Lasanha
Ravioli
Canelone
Fagotini
Rondeli
Sanduiches Salgados
SUCOS R$ 2,99Abacaxi com Hortelã Acerola
Amora Bomba Baiana Caju
Camu Canu Côco Clorofila
Cupuaçu Framboesa Goiaba
Graviola Kiwi Laranja
Limão Maçã Mamão Manga
Mangaba Melancia Melão
Morango Pêssego Siriguela
Tamarino Tangerina Uva
Cuide se sua Saúdecom comida Saudável de Qualidade!
Sucos e Refeições
CardápioCardápio
Açaí R$ 1,99 100ML
R$2,99 200ML
Self Service
Tortas
Tradicional R$ 19,99
Integral R$ 24,99
Pavê R$17,99
Doces R$ 29,99
Mousses R$17,99
Mini Torta R$ 14,99
Sucos e Refeições
Av. Nelson cardoso 1149 - sobre loja 231. TaquaraPrédio da Caixa Econômica Tel.: Tel.: 3382 - 6033Email: [email protected]: www.pointdasfrutas.com.br
R$2,99 100G
28
EMBALAGEM
MODELO: Embalagem de comida para viagemFORMATO: - CORES: MonocromiaPAPEL: -ACABAMENTO: -
29
SACOLA
MODELO: Sacola plásticaFORMATO: -CORES: MonocromiaPAPEL: -ACABAMENTO: -
MODELO: Sacola de PapelFORMATO: -CORES: MonocromiaPAPEL: KraftACABAMENTO: -
30
OUTRASAPLICACAÇÕES
MODELO: Prato e CopoFORMATO: -CORES: - PAPEL: -ACABAMENTO: -
31
FUNDO DE BANDEJA
MODELO: Fundo de BandeijaFORMATO: - CORES: MonocromiaPAPEL: -ACABAMENTO: -
32
VESTUÁRIO
MODELO: BonéFORMATO: ÚnicoCORES: PolicromiaMATERIAL: 100% PoliesterACABAMENTO: Sublimação
MODELO: BlusaFORMATO: P, M, GCORES: -MATERIAL: 70% Algodão e 30% PoliesterACABAMENTO: Logo no peito bordado.
Gerente
Entregador
33
VESTUÁRIO
MODELO: AventalFORMATO: ÚnicoCORES: PolicromiaMATERIAL: ACABAMENTO: -
CozinheiraGarçon
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BANNER
MODELO: BannersFORMATO: 80 x 120 cm CORES: 4/0 policromiaMATERIAL: Lona Brilho400gACABAMENTO: Tubete e Corda
,153 /100g
Self Service
Sucos e Refeições
Doces e Tortas
Sucos e Refeições
300 e500ml
Sucos Naturais
Sucos e Refeições
BANNERS
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FOLDER
MODELO: FolderFORMATO: 10 x 15 cm CORES: 4/4 policromiaMATERIAL: Couché 80gACABAMENTO: -
Abacaxi com Hortelã Acerola
Amora Bomba Baiana Caju
Camu Canu Côco Clorofila
Cupuaçu Framboesa Goiaba
Graviola Kiwi Laranja
Limão Maçã Mamão Manga
Mangaba Melancia Melão
Morango Pêssego Siriguela
Tamarino Tangerina Uva
Sucos R$ 2,99
Sanduiches e Salgados Hamburguer X-Burguer
Sanduiches NaturaisIntegral
Pão de Queijo
Prato Executivo R$ 6,99Talharim ou Fetuccine
Inhoque de batataLasanha Ravioli Canelone
Fagotini
Rondeli
Tortas A PARTIR DE R$ 14,99Tradicional Integral PavêDoces Mousses Mini Torta
Açaí A PARTIR DE R$1,99
Cuide se sua Saúdecom comida Saudável de Qualidade!
Sucos e Refeições
SELF SERVICE
R$ 2,99 100g
36
BRINDES
MODELO: Calendário de mesaFORMATO: -CORES: -MATERIAL: -ACABAMENTO: -
MODELO: ImãFORMATO: -CORES: -MATERIAL: -ACABAMENTO: -
37
APLICAÇÃOAUTOMOTIVA
38
MODELO: Honda CG 125 FANCORES: Vermelha MetálicaMATERIAL: AdesivoACABAMENTO: Recorte Eletrônico
LAYOUTWEB
39
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