Manual de Identidade Visual
ParqueVillaLobos
parque villa lobosmanual de identidade Visual
sum
ário
06 Apresentação07 Introdução08 Pesquisa 11 Aplicações12 Marca13 Aplicação vertical e horizontal14 Tipografia15 Malha de contrução16 Reduções17 Campo de proteção18 Aplicação de cores19 Aplicacão negativa e monocromática20 Aplicação em fundos diversos22 Aplicações vetadas23 Aplicações com marcas adjuntas25 Papelaria26 Cartão de Visita27 Assinatura de email28 Envelope A429 Envelope Oficio30 Pasta31 Papel timbrado32 Crachá33 Uniforme34 Caneca37 Sinalização38 Pictograma39 Modelo de totem40 Placas de direcionamento41 Placas de identificação43 Placas de advertência
Manual de identidade | 6 7 | Manual de identidade
A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público.
Este manual pretende estabelecer um con-junto de normas, para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade Visual do Parque Villa Lobos sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente.
Resultado de um intenso trabalho de pesqui-sa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca do Parque. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a re-forçar a imagem da instituição.
Seguindo o contexto histórico do parque Villa Lobos, podemos perceber que a música é par-te fundamental da formação do parque, pois além do nome ser uma homenagem ao Ma-estro Villa-Lobos, seu primeiro projeto era ser construída a “cidade da música”, “com viveiro para pássaros, ilha musical, passeio Uirapu-ru, auditórios, Teatro de Ópera e Centro de Convivência Musical. O projeto também pre-via a construção de um prédio de exposições e edifícios para Escolas de Balé e Música, com salas de aulas para oficinas e apoio, inclu-sive para fabricar e consertar instrumentos.” Observando isto, é fundamental que a marca tenha características do maestro e da música.
O parque Villa Lobos tem projetos que de forma criativa estimula e ensina o quão im-
portante é proteger o meio ambiente, pro-jetos como ‘’Criança Ecológica’’ e o espaço ‘’Villa Ambiental’’ que destaca se por abor-dar todas as agendas ambientais - azuis, ver-des, cinzas e amarelas – em atividades diver-tidas e educativas.Por ser de área plana, tem uma grande varie-dade de atividades que podem ser feitas no parque, como andar de bicicleta, skate, pa-tins. E áreas reservadas para jogar basquete, tênis e futebol, o que é muito representativo para a marca do parque.
IntroduçãoApresentação
Manual de identidade | 8 9 | Manual de identidade
A história do parque Villa-Lobos é um pouco diferente da de outros parques. Antes de 1989, a área onde está hoje destoava muito dos ar-redores da região de Alto de Pinheiros. Na sua porção mais a oeste havia um depósito de lixo da Companhia de Entrepostos e Armazéns Ge-rais do Estado de São Paulo (CEAGESP), onde cerca de oitenta famílias recolhiam alimentos e embalagens. Na parte leste, vizinha ao atual Shopping Villa-Lobos, era depositado material dragado do Rio Pinheiros e na porção central o antigo proprietário permitia o depósito de entulho da construção civil. Em 1987, ano de comemoração do centená-
rio de nascimento de Heitor Villa-Lobos, foram apresentados os primeiros estudos visando à implantação de um parque temático con-temporâneo na área. Os Decretos Estaduais 28.335 e 28.336/88 destinavam os 732 mil m² à implantação de um “parque de lazer, cul-tura e esporte”. Os moradores da região rece-beram bem a proposta, principalmente por eli-minar os problemas causados pelos usos que na época a área apresentava.Em 1989, o parque Villa-Lobos começou a
ser implantado pelo Departamento de Águas e Energia Elétrica – DAEE. Foram removidas as famílias que viviam no local e o entulho para
acerto das elevações existentes. O córrego Bo-açava, que passava pela área, foi canalizado.O projeto original, elaborado pelo Arquiteto
Décio Tozzi, previa uma “cidade da música”. O local teria viveiro para pássaros, ilha musical, passeio Uirapuru, auditórios, Teatro de Ópe-ra e Centro de Convivência Musical. O proje-to também previa a construção de um prédio de exposições e edifícios para Escolas de Balé e Música, com salas de aulas para oficinas e apoio, inclusive para fabricar e consertar ins-trumentos. Em janeiro de 2004, a administração do par-
que foi transferida para a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo (SMA) pelo Decreto Estadual 48.441. No mesmo ano, foi iniciada a execução de intervenções emergen-ciais para solucionar problemas de manuten-ção existentes no local. Também começou a elaboração de projetos executivos para a área de expansão do parque, adequados à legisla-ção atual e ao terreno, com base no projeto original. A Resolução SMA 20, de 7 de março de 2004, criou o Conselho de Orientação do Parque Villa-Lobos, que assegura o gerencia-mento participativo e integrado da sociedade civil.
Pesquisa
Manual de identidade | 10 11 | Manual de identidade
aplicaçõesMarca
Aplicação vertical e horizontalTipografia
Malha de contruçãoReduções
Campo de proteçãoAplicação de cores
Aplicacão negativa e monocromáticaAplicação em fundos diversos
Aplicações vetadasAplicações com marcas adjuntas
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Na criação da identidade visual, além de to-dos os princípios e bases para uma comunica-ção efetiva, buscou-se a criação de uma ima-gem nova e contemporânea, mas que ainda sim apresenta-se todo o valor histórico e cul-tural que o parque possui.
Sob esta perspectiva, a música e o meio ambiente foi o ponto de partido para a cons-trução da marca. O símbolo tem como ele-
mentos principais uma clave de sol, para representar a música e a homenagem ao ma-estro Heitor Villa Lobos. E na parte de baixo o redesenho de uma folha, para marcar todo o meio ambiente presente no parque.
As cores escolhidas foram pensadas na na-tureza, no meio ambiente e na tranquilidade que o parque traz; o azul e o verde.
Marca Aplicação vertical e horizontal
O logo tem duas formas de serem utilizadas, a versão vertical e horizontal, sendo priorita-ria a versão vertical, e a horizontal apenas quando for necessário
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
Manual de identidade | 14 15 | Manual de identidade
Tipografia
O projeto se baseia em duas grandes famílias tipográficas: Trajan Pro e Futura Bk BT.
A regra de uso dessas duas famílias é muito simples. Trajan Pro é a base de toda a iden-tidade, devendo ser utilizada como tipogra-
fia principal. Futura Bk BT deve ser utilizada como tipografia auxiliar, em textos longos (do-cumentos, publicações, etc).
A malha de construção representa a base das proporções e alinhamentos da marca que precisam ser seguidos caso seja necessário seu redesenho ou reprodução sem a possibili-dade de seus originais digitais.
malha de construção
FuturaregularAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzitálicoAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzlightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzmediumAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzboldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZ znumerais1234567890,.:;?!-_´^~{}[]()@#$%¨&*|\/
Trajan ProregularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZBOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZVERSALATEAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZznumerais1234567890,.;:?!@#$%¨&*()_-{}[]`^~\/|
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
Manual de identidade | 16 17 | Manual de identidade
Reduções
Para não comprometer a legibilidade, a mar-ca do Parque Villa Lobos não deve exceder a redução máxima de 2 cm para a marca prio-ritária e 3 cm para a marca horizontal.
ParqueVillaLobos
2 cm
3 cmParqueVillaLobos
O campo de proteção é a margem de segu-rança, para que não haja interferências de outros elementos junto à marca.
Essa margem de proteção deve ser referen-te a letra ‘‘v’’ da tipografia utilizada para a marca, a Trajan Pro.
CAMPO DE PROTEÇÃO
V VV
V
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobosV V
VV
Manual de identidade | 18 19 | Manual de identidade
Aplicações em cores
Pantone 550UPantone 5493C
Pantone 374UPantone 375C
Pantone 179-10UPantone 169-11C
C. 55%M. 15%Y. 31%K. 0%
C. 42%M. 3%Y. 91%K. 0%
C. 49%M. 38%Y. 38%K. 19%
R. 118G. 176B. 176
R. 160G. 198B. 74
R. 118 G. 123B. 125
Hexadecimal #76B0B0
Hexadecimal #A0C64A
Hexadecimal #767B7D
Aplicação negativa e monocromática
Quando não for possível a utilização de co-res institucionais, o logo pode ser utilizado em duas versões, negativa (branco) e monocro-mática (preto).
ParqueVillaLobos
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Manual de identidade | 20 21 | Manual de identidade
Aplicação em fundos diversos Aplicação fundos diversos
Quando for necessário aplicar a marca sobre fundos heterogêneos, é indispensável o uso de um círculo branco em volta do logo.Quan-do aplicados em fundos mais claros pode-se usar o logotipo em preto, para fundos escuros devem ser aplicados em branco, para preser-var sua leiturabilidade.
Quando for necessário aplicar a marca so-bre fundos coloridos, claros e escuros é indis-pensável o uso de um círculo branco em volta do logo. Quando aplicados em fundos claros devem usar o logotipo em preto, para fundos escuros e coloridos devem ser aplicados em branco, para preservar sua leiturabilidade.
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
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Manual de identidade | 22 23 | Manual de identidade
Aplicações vetadas
De acordo com a regra não altere os elemen-tos que compõe o logotipo.
VillaLobos
Parque
Parque VillaLobos
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
ParqueVillaLobos
Aplicações com marcas adjuntas
Quando for necessário o uso de outras mar-cas junto com a marca do Parque Villa Lobos, deverá seguir as regras de distanciamento e de alinhamento.Entre o logo e a marca adjunta será colocado a letra “V” do VillaLobos multiplicado por dois conforme o exemplo abaixo:
Não altere a composição tipografica do logo
Não altere a tipografia do logo
Não altere a tipografia do logo
Não altere a proporção do logo nem de seus elemen-tos
Não altere a proporção do logo nem de seus elemen-tos
Não altere a composição tipografica do logo
Não altere as cores do logo Não altere as cores do logo
ParqueVillaLobos
VV
X X
Manual de identidade | 24 25 | Manual de identidade
papelariaCartão de Visita
Assinatura de emailEnvelope A4
Envelope OficioPapel timbrado
PastaCrachá
UniformeCaneca
Manual de identidade | 26 27 | Manual de identidade
Assinatura de emailCartão de visita
Augusto carraragerente
11 3023.031611 3023.2229
Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001 São Paulo | SP | CEP 05461-010
ParqueVillaLobos
Tamanho: 8,5 cm x 5 cmPapel usado: Couchê 300 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,Futura BK BT Italic
Tamanho: 324px X 144 pxTipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,Futura BK BT Italic, Futura BK BT bold
Augusto Carraragerente
ParqueVillaLobos
Manual de identidade | 28 29 | Manual de identidade
Av. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 30
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
envelope ofício Envelope A4
Tamanho: 24 cm x 11,5 cmPapel usado: Papel offiset 160 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTFaca especial: aba do envelope
Tamanho: 25 cm x 35,5 cmPapel usado: Papel offiset 160 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTFaca especial: aba do envelope
Av. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 30
Destinatário
ParqueVillaLobos
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
www.parquevilla lobos.com.br
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Manual de identidade | 30 31 | Manual de identidade
Pasta Papel timbrado
Tamanho: 22x31Papel usado: Papel triplex 300 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro
Tamanho: 21 cm x 29, 7 cmPapel usado: Papel reciclável 100 gTipo de impressão: ofsset. 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT
22/10/12 CARO VISITANTE,
O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região
Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,
começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas
pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios
trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos
capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos
poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da
cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande
massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande
centro Comercial.
Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande
número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês
de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra
em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e
sítios, de particulares.
As quais foram adquiridas pela Cia. City, em 1913.Nesta parte de
Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal
avenida rotatória que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros
centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de
Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo-se em área
residencial das classes média e alta da sociedade paulistana.
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
ParqueVillaLobos
22/10/12 CARO VIISTANTE,O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região
Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,
começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas
pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios
trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos
capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos
poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da
cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande
massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande
centro Comercial. Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande
número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês
de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra
em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e
sítios, de particulares. As quais foram adquiridas pela Cia. Cit�, em 1913.Nesta parte de
Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal
avenida rotat�ria que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros
centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de
Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo�se em área
residencial das classes média e alta da sociedade paulistana.
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
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Dentro Fora
ParqueVillaLobos
Manual de identidade | 32 33 | Manual de identidade
UniformeCrachá
Tamanho: 7 cm x 10 cmMaterial usado: PVCTipo de impressão: Sik ,4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTCantos arredondadosFuro para presilha jacaré ou cordão
Camisa poloTecido: malhaTamanhos: P, M, G
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Augustogerente
ParqueVillaLobos
Manual de identidade | 34
Caneca
ParqueVillaLobos
Material: PorcelanaCapacidade: 300 mlDiâmetro: 8 cmAltura: 9cmImpressão: Silk Screen
Manual de identidade | 36 37 | Manual de identidade
SINALIZAÇÃOPictograma
Modelo de totemPlacas de direcionamento
Placas de identificaçãoPlacas de advertência
Manual de identidade | 38 39 | Manual de identidade
Pictogramas Modelo de totem
MAPA DO PARQUE
Av. Prof. Fonseca Rodrigues
Av. A
rrud
a Bo
telh
o
Marginal Pinheiros
Av. Q
ueiro
z FI
lho
N
LO
S
ESPORTES
Basquete de rua
Campos de futebol
Equipamentos de ginÆstica
Quadra de futebol de areia
Quadra de v�lei de areia
Quadras de tŒnis
Quadras poliesportivas
Quadra society
30
6
37
2
36
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4
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25
`rea de eventos
`rea de piquenique
Casa do joªo de barro
CEREA*
Circuito das Ærvores
Escultura de Calabrone
Escultura de Elisa Bracher
Espa�o canino
Espa�o vida
Ilha musical
Memorial Villa-Lobos
Mirante
PISTASSERVI OS
Administra�ªo
Ambulat�rio
SanitÆrios
Acess�vel
Lanchonete
Telefone
Telefone acess�vel
Estacionamento
LAZER E CULTURA
Ciclovilla - 3.500m
Pista amarela - 700m
Pista vermelha - 1.400m
Pista azul - 2.150m
Trilhas
16
27
7
21
33
35
22
20
23
9
17
31
Ouvillas
OrquidÆrio Prof“ Ruth Cardoso
Parquinho do pomar
Passeio uirapuru
Pipas ex�ticas
Pomar
Pra�a das pØrgolas
Pra�a da vida
Pra�a dos pÆssaros
Vai pela sombra
Villa Ambiental
1
11
12
313
3
3
4
5 6
2
2
2
2
2
2
2
2829
30
36
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7
8
9
15 17
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20
21
21
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2425
32
33
27
34
35
PORTÃO
1
PORTÃO
PRINCIPAL
2
PORTÃO
3
*Centro de ReferŒncia em Educa�ªo Ambiental
12
11,70 m
Os materiais usados para a sinalização são réguas de madeira reflorestada revestidas no sentido vertical, sua estrutura em aço inox, e os pictogramas e textos adesivados.A altura do mapa do parque terá de largura 180 cm e 190 cm de altura.
Para a sinalização do parque foi necessário a criação de uma familia de pictogramas apre-sentada abaixo:
Manual de identidade | 40 41 | Manual de identidade
Placas de direcionamento Placas de identificaçãoAs placas de direcionamento terão de largura total 160 cm, sendo 20 cm de largura da placa de madeira e 70 cm das placas menores com os pictogramas que terão uma leve
sobreposição na parte onde estão escritos os nomes. Estas mesmas terão 25 cm de altura. A madeira terá 250 cm de altura.
Placas de identificação terão 200 cm de altura da madeira e 20 cm de largura. Os pictogra-mas terão 30 cm de altura e 30 cm de largura.
BANHEIROS
PL AY GROUND
OUVILLAS
CAMINHANDOPELA SOMBRA
LANCHONETE
BICICLETÁRIO
1,70 m
OU
VILL
AS
QU
AD
RAS
BICI
CLET
ÁRI
O
VILL
A A
MBI
ENTA
L
1,70
Manual de identidade | 42 43 | Manual de identidade
Placas de advertênciaPlacas de identificação
FEMININO MASCULINO
As únicas placas de identificação com design diferente serão as dos banheiros, que terão aplicações na parede. O pictograma terá 30 cm de altura e 30 cm de largura, a placa de madeira terá 70 cm de largura e 20 de altura.
Placas de advertência também serão aplica-das na parede. O pictograma terá 30 cm de altura e 30 cm de largura, a placa de madei-ra terá 0 cm de largura e 15 de altura.
FEMININO MASCULINO PROIBIDO FUMAR EXTINTOR
ParqueVillaLobos
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