Download - Manual corporativo - MARCA

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María BertorelliDiseño 10

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ÍNDICE

7. Control de rotación

AnagramaMarca combinada

8. Control de colorColores corporativosPsicología del color

Marca combinadaLogotipo

CAPÍTULO II Normas básicas1. Componentes de la Identidad

Anagrama

Perfil de la InstituciónCAPÍTULO I

2. Construcción geométricaRetícula anagramaRetícula marca combinada

3. Control de combinación

AnagramaLogotipo

Marca combinada

Proporción4. Área de inviolabilidad


5. Reservas naturales


6. Control de proporción


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pag.

LinealEscala de grises

Fondo negro

Fondo blancoFondo colores claros

Colores oscurosFondo colores corporativos

PositivoNegativo

9. Control tipográficoTipografía corporativaTipografía oficialTipografía auxiliar

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1. Control de intervención

a. Piezas básicas1. PapeleríaPapelería Comercial

2. SeñalizaciónBásicaDepartamentalDireccional

VallaFranelas

Uniforme personal administrativo

3. Piezas publicitarias

b. Piezas especiales

Papelería Administrativa

Miscelaneas

2. Control de volumetría

Normas complementarias

Aplicaciones de la identidad

CAPÍTULO III

CAPÍTULO IV


Hoja cartaSobre CartaSobre N°11Tarjeta de presentación genéricaPersonalizada

Hoja de fax

Carnet

3. Control de sombras


4. Control de transformación5. Control de superficie

MetalMadera

6. Seguimiento de la imagenPatrón


FracturaSangrado

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La Asociación de Diseñadores Gráficos de Venezuela (ADG) se presentó el 27 de abril de 2006 (Día Internacional del diseñador gráfico) en la Universidad del Zulia como un organismo no guber-namental, y sin fines de lucro que pretende reunir y regular a nivel nacional el ejercicio profesional del diseño en el país. Esta asociación representa un importante paso en la conso-lidación profesional y se propone agrupar a los diseñadores y comunicadores visuales tanto profesionales, técnicos y licenciados, como estudiantes, empíricos, publicistas, comunicadores sociales, arquitectos y artistas plásticos que se dedican al diseño. Entre las acciones planteadas por la ADG está el establecimien-to del baremo de salarios y honorarios profesionales, así como la asistencia social y legal de sus afiliados; además está abierta a cualquier iniciativa presentada por sus miembros. Según su presidenta la Profesora Amarilis Elías “…nuestra pro-puesta es trabajar mancomunadamente como un equipo por el bien de la comunidad de diseñadores y quien se identifique con ese propósito es bienvenido”.

MisiónSeremos la asociación, apolítica, participativa y sin fines de lucro que reúne, beneficia y protege a los diseñadores gráficos y comunica-dores visuales de todo el país sin discriminación de sexo, raza o credo. Trabajamos en pro de una actividad profesional digna, va-lorada y con pertinencia social, a través de un espacio abierto al diálogo, al intercambio tecnológico, a la educación y a la creación de un ambiente para el desarrollo humano, profesional, ético, económico, tecnológico y legal del ejercicio del diseño.

VisiónSer reconocida como una institución de excelencia gremial líder en la generación de estrategias que promuevan y enriquezcan el perfeccionamiento profesional, científico y tecnológico de sus miembros; una asociación que funcione y se expanda por todos los rincones de Venezuela con el propósito de ser referencia ejemplar en la formación de futuras uniones de diseñadores y grupos de pensamiento nacionales e internacionales.

ValoresLa ADGV es una asociación civil fundamentada en los más sólidos principios de ética, justicia, libertad y profesionalismo. Creemos en una organización participativa y protagónica en pro de una actividad profesional que procure beneficios tangi-bles para la sociedad y en crear un mejor ambiente para todos los habitantes del país, proyectando una imagen positiva de Venezuela dentro y fuera de sus fronteras.

Perfil de la InstituciónCAPÍTULO I

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CAPÍTULO II Normas básicas

La imagen corporativa utilizada por la ADG está compuesta por un trigrama abstracto y un logotipo simple, seleccionados en ambos casos para generar un caracter formal y sólido a la misma, pero incorporando una variable que permita incluir la creatividad propia de los profesiona-les que la integran.

1. Componentes de la Identidad

Trigrama abstracto formado por las iniciales de cada palabra de la frase. Por su caracter geométrico y envolvente transmite estabilidad, versatilidad y cumplimiento de normas.

Anagrama

Se utiliza un trigrama derivado por el nombre de la institución, el cual contiene tres palabras generadoras de las iniciales correspon-dientes, utilizados en el mismo orden en el que se forma el nombre, correspondiendo la letra A, Asociación, en caja baja por aportar la modulación circular deseada, además de funcionar como contenedor y ser más sutil debido a que por su tamaño si se colocaba en altas tendría muchísimo peso dentro de la gráfica; D, Diseñadores, en caja baja para conseguir que quedase incrustado en la A y así repetir la modulación patrón dada por esta, y G, Gráficos, en caja alta, buscan-do repetir la modulación circular del contenedor, pero funcionando para equilibrar su peso con relación a las otras dos letras usadas en tamaños superiores y de mayor peso; el mismo es astracto ya que de lo contrario dichos caracteres podrían ser generados por cualquier computador, y carecerían de originalidad y personalidad que permita caracterizar e identificar a la asociación. El concepto que se maneja es la estabilidad como institución con la incorporación de la versatilidad que identifica al profesional en el área, pero manteniendo en este caso como factor determinante las normas, pautas y reglas que caracterizan un buen trabajo de diseño, es por ello que se utiliza una imagen estrictamente geomé-trica, con caracter envolvente que describe a la institución como un ente que reune en si y ampara a sus integrantes, conteniendo la asociación (A) a los diseñadores (D) y estos a su vez a la caracterís-tica común entre ellos, Gráficos (G). A pesar de que se seleccionó un tono de gris que transmite seriedad y estabilidad, se incorporó el color verde a los diseñadores buscando adherir la característica fundamental de la creatividad.

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Logotipo

Marca combinada

Se utiliza un logotipo simple debido a que es un complemento del anagrama abstracto y debe ser principalmente legible y de caracter identificativo y asociativo para generar el reconocimiento de la ima-gen. El mismo es una frase que genera el nombre de la Asociación Diseñadores Gráficos. Tipográficamente hablando se seleccionó la fuente Futura en su vesión Bold en caja altas y bajas, en párrafo justificado, distribuido en tres líneas, otorgando diferente peso a cada palabra mediante el juego que se realizó con su puntaje logrando generar la alineación rectangular exacta y aplicando a una de las palabras (diseñadores) el color utilizado en el trigrama, la misma se seleccionó, debido a que la imagen que se transmite es moderna, jovial pero formal y estable, además que la forma del trigrama sirvió para generar la fuente que resultara armónica con el mismo.

Formada por un trigrama abstracto y un logotipo simple agrupados para generar una sola imagen característica de dicha asociación. El trigrama es caracter estrictamente vertical, mientras que el lo-gotivo es horizontal, pero juntos generan el cierre visual formando un rectángulo en el que sus pesos se encuentran debidamente equi-librados con la parte mas gruesa del trigrama ubicada en la esquina inferior derecha, y el peso generado por la fuente utilizada en el logo-tipo, ubicado en la esquina superior derecha; y permiten generar una apariencia totalmente estable. La unión de estos elementos se realiza alineando el logotipo a la parte superior del trigrama, culminando el mismo, en el punto en el cual el asta de la -d- disminuye su grosor, delimitando así por ambos elementos la zona correspondiente al nombre de la institución. Los colores, se encuentran en total correspondencia entre ambos elementos, siendo en este caso las letras representativas de cada pala-bra identificada facilmente.

Logotipo simple en fuente Futura Bold, en altas y bajas, párrafo justificado, en colores corporativos.

Trigrama vertical agrupado a un logotipo horizontal por la parte superior del mis-mo, permitiendo así equilibrar sus pesos y generar una imagen estable.

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2. Construcción geométrica

Retícula anagrama

Agrupación de circunferencias utilizadas a diferente escala, concén-tricas en su horizontal en su parte inferior, y desplazadas a la esquina superior izquierda para generar su parte superior; complementada por líneas rectas que sirven para generar detalles específi cos a los caracteres representados. Generando de esta manera la lectura in-trospectiva en el orden adecuado de cada uno de los caracteres.

La unión de los elementos se realiza alineando el logotipo a la parte superior de la letra -d- y dejando entre ambos elementos una distancia igual al doble del grosor del asta de la misma letra en su parte inferior más delgada, permitiendo esta agrupar los elementos sin invadir el espacio de alguno de ellos. De igual forma, la altura del logotipo se encuentra determinada por la altura total del asta de la letra -d- en su parte más ancha.

El anagrama está conformado por la agrupación de circunfe-rencias y líneas rectas que complementan la forma de cada uno de los caracteres.

Retícula marca combinada

Agrupación de circunferencias concén-tricas a diferente escala en la horizontal, y circunferencias desplazadas en la parte superior, complementandose con líneas rectas.

Unión determinada por el asta de la letra -d- en su parte más ancha en lo que a la altura del logotipo corres-ponde y por el doble del ancho de la misma en su parte más angosta en lo que a distancia corresponde.

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3. Control de combinación

Anagrama

Logotipo

Marca combinada

La marca combinada se encuentra formada por elementos que agrupados cuentan con total reconocimiento, lo cual permite su am-plio uso y aplicación tanto dentro y fuera de la institución.

Por tratarse de un logotipo simple se prohibe su uso de forma independiente debido a que carece de originalidad y puede ser reproducido de manera aislada por las computadoras, lo cual niega cualquier tipo de identificación de la institución.

Estando separado del logotipo, el anagrama podrá ser utilizado unicamente para aplicaciones de uso netamente interno en la aso-ciación, debido a que carece de significado para el público común.

Juntos cuentan con total reconocimiento pudiendo usarce en aplicaciones inter-nas y externas.

Puede usarse unicamente para aplica-ciones internas, carece de significado para el público externo.

Se prohibe el uso del logotipo de manera independiente.

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Proporción y ubicación

Es estrictamente necesario mantener la proporción entre los elemen-tos de la imagen, de lo contrario se prohibe el uso de la misma ya que pierde una de sus características fundamentales.

Resulta estrictamente necesario man-tener la proporción establecida para permitir su uso.

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Representa el espacio correspondiente a la imagen que no podrá ser ocupado por un segundo elemento sin importar cual sea el caso, asegurando de esta forma la excelente legibilidad de la imagen.

4. Área de inviolabilidad

Anagrama

Marca combinada

Se toma como área el 10% del valor de la altura total de la imagen combinada.

Se toma como área el 10% del valor de la altura total del trigrama.

10%

10%

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Esta debe ser aplicada a la imagen cuando la misma se coloca so-bre un fondo de color, a fin de reservar lo que se delimitó como área de inviolabilidad, aplicando a esta un fondo de color blanco.

5. Reservas naturales

Anagrama

Marca combinada

Área de inviolabilidad

Área de inviolabilidad

Diferente al área de inviolabilidad

Diferente al área de inviolabilidad

Silueta

Silueta

Sin reserva

Sin reserva

Se debe reservar en blanco el área igual al área de inviolabilidad y no modifi-carla bajo ninguna circunstancia, de lo contrario se prohibe el uso del trigrama sobre cualquier fondo.

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6. Control de proporción


El tamaño mínimo de la marca acepta-ble para su legibilidad es de 28 mm de ancho por 19 mm de alto.

El tamaño mínimo del anagrama acep-table para su legibilidad es de 9 mm de ancho por 13,5 mm de alto.

19mm

13,5mm

28mm

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Corresponde al tamaño mínimo en el cual podrá ser utilizada la marca combinada y el anagrama, garantizando así la lectura correcta, y generando un patrón de aplicación para todo el material en el cual se vayan a aplicar las mismas.

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7. Control de rotación


Solo se permitirá rotar la marca a 10° en dirección vertical ascendente debido a que a mayor inclinación pierde la legibi-lidad y estabilidad que le caracterizan. Y se prohibe cualquier inclinación para el anagrama utilizado en solitario.

Corresponde al tamaño mínimo en el cual podrá ser utilizada la marca combinada y el anagrama, garantizando así la lectura correcta, y gene-rando un patrón de aplicación para todo el material en el cual se vayan a aplicar las mismas.

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8. Control de colorColores corporativos

Psicología del color

RGBCMYK

C 50 M 0 Y 100 K 0 R 141 G 198 B 63 376 PC

Process Black 85% CR 77 G 77 B 79C 0 M 0 Y 0 K 85

Pantone

La selección de colores para la elaboración de la imagen se funda-mentó en dos aspectos esenciales, en primer lugar se debía transmitir la seriedad de la Asociación, pero a su vez, se debía incluir la ver-satilidad del diseñador. Por ello, se aplicó el color gris tanto en el trigrama como en el logotipo a las letras, palabras que representan a la asociación y su rama, es decir gráficos, buscando así, transmitir el caracter neutral que debe ser pilar de la misma, junto a la falta de inocencia, el lujo, equilibrio y la igualdad que debe contener, así mismo, el gris no influencia al color complementario seleccionado que en este caso fue el verde aplicado a diseñadores, para transmitir frescura, ligereza, atrevimiento, aplicados al crecimiento y desarrollo de ideas de forma inteligente, sabia y segura, tal y como lo hace la naturaleza, generando un perfecto equilibrio e integración entre el mundo interior y exterior.

Hace referencia a la descripción de los tonos utilizados para co-lorear tanto el logotipo como el anagrama, en todas sus versiones, CMYK, RGB, y carta pantone, garantizando la reproducción exacta de los colores en cualquier medio seleccionado.

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Versiones

Positivo

Negativo

Lineal

Patrón de prueba generado para demostrar las formas en lo que a color se refiere en las que se puede aplicar la marca combinada, de-pendiendo del fondo en el cual se vaya a aplicar, ayudando a definir la opción a escoger según lo que la situación requiera

La marca se presenta solamente en color negro y fondo blanco.

La marca se presenta en color blanco, sobre fondo negro.

La marca se presenta colocando el anagrama solo en líneas de 0,5 pt y el logotipo en color plano, negro.

Escala de grises

La marca se presenta solo en tonos gri-ses, siendo los tonos oscuros un 85% de negro y los claros un 50%.

50% negro

85% negro

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aFondo negro

Fondo blanco

Fondo colores claros

Se prohibe presentar la marca en colo-res corporativos, sobre un fondo negro.

La marca se presenta en colores corpora-tivos, y se mantiene el fondo en blanco.

La marca se presenta en colores cor-porativos, y el fondo en tonos claros (amarillo). No funciona debido a que el tono verde se funde con el tono claro y pierde su

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Colores oscuros

La marca se presenta en colores corpo-rativos, sobre fondos oscuros. Aunque la marca tiene legibilidad, considero que no funciona debido a que el tono gris se ve más claro que el tono real que se aplica.

Fondo colores corporativos

Sustituyendo el color corporativo corres-pondiente al fondo aplicado por blanco en la imagen, se puede aplicar este fondo.

Sustituyendo los colores corporativos por blanco en la imagen, se puede apli-car este fondo.

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Sustituyendo el color corporativo correspondiente al fondo aplicado por blanco en la imagen, se puede aplicar este fondo.

Sustituyendo el color corporativo co-rrespondiente al fondo aplicado por el otro color corporativo, se puede aplicar este fondo.

Sustituyendo el color corporativo correspondiente al fondo aplicado por el otro color corporativo, no se puede aplicar este fondo.

Sustituyendo los colores corporativos por blanco en la imagen, se puede apli-car este fondo.

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9. Control tipográfico

Tipografía corporativa

Tipografía oficial

Establecido con la finalidad de mantener el caracter formal en los comunicados y aplicaciones que requieran incorporar texto, e inclusive en la posterior reconstrucción de la imagen.

El logotipo se encuentra elaborado en Futura Bold y dicha fuente no admite sustitución alguna, por ende, en caso de no poseer dicha fuente se debe proceder a la reconstrucción del mismo y se establece-rá posteriormente la fuente seleccionada.

Futura Bold

Futura Bold

Futura Medium

Para la elaboración de documentos o cualquier tipo de comunica-dos a realizar, quedará establecida la fuente Futura Bold y Futura Medium como únicas posibilidades, ayudando esto a mantener la imagen corporativa delimitada para la asociación.

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Tipografía auxiliar

En caso de no poseer la fuente oficial, se podrá aplicar la Cen-tury Gothic Bold y la Century Gothic Regular, sin embargo, queda totalmente prohibida la sustitución de la fuente corporativa con alguna de estas.

Century Gothic Regular

Century Gothic Bold

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1. Control de intervención

2. Control de volumetría

Normas complementarias

Nos permite, en caso de que funcione, incluir a la marca algún elemento externo a la misma alusivo a alguna fecha, temporada o época del año. Sin embargo, para esta imagen no se permitirá agregar algún tipo de elemento alusivo a épocas del año por considerar que interviene con el equilibrio logrado, y somete la imagen a apariencias que no se consideran propias de la institución.

Característica importante en caso de que funcione para ser aplicada en la imagen solo cuando se utilice en medios digitales, sin embargo, en esta oportunidad se prohibe su uso por deformar por completo el logotipo eliminando así su legibilidad, al igual que sucede en el caso del trigrama, pues se origina una super-posición de los elementos que no obedece al orden de lectura creado para el mismo.

No se permitirá añadir ningún tipo de elemento relacionado con alguna temporada del año.

CAPÍTULO III

Queda totalmente prohibido el uso de la misma en 3D debido a que se pierde la legibilidad por completo, tanto del trigrama como del logotipo.

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3. Control de sombras

Se permite utilizar para el anagrama de forma individual, más no para la imagen combinada debido a que pierde legibilidad, aplican-do una sombra que responde a las siguientes especifi caciones:

modo: normalopacidad: 79

desplazamiento en x: 0,1 cmdesplazamiento en y: 0,1 cm

desenfoque: 0,09 cmcolor: C 50; M0; Y100; K90 R13; G49; B0

Se permite aplicar las características de sombra defi nida al anagrama.

No se permite aplicar las características de sombra defi nida a la imagen combina-da, pues resta legibilidad a la misma.

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Hace referencía a la transformación que se acepta, con la finalidad de aplicar la marca combinada en cualquier tipo de material POP, quedando el mismo solo adaptado a la forma más no deformado. Debido a que una de las funciones fundamentales de este material es promocionar una imagen, y la misma debe llegar de la mejor for-ma posible, y reproducida de manera exacta.

Deformación únicamente aceptada para ser aplicada a material POP, tanto en su versión a escala de grises como su versión en colores corporativos.

4. Control de transformación

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5. Control de superficie

Metal

Madera

Estudio realizado a la marca para verificar que la misma puede ser aplicada sobre madera y metal, sin ser deformada ni disminuir la capacidad de lectura de la misma.

Queda permitida la aplicacin de la marca en superficies de madera, debido a que no se pierde su lectura.

Queda permitida la aplicacin de la marca en superficies de metal, debido a que no se pierde su lectura.

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Se genera un patrón, el cual nos da la opción de utilizar la marca como fondo, bien sea para aplicarse en documentos, o para ser apli-cado en material POP o papeles de regalo corporativo. En su desarrollo, se debe respetar el ángulo de inclinación pre-viamente determinado, el área de inviolabilidad y las opciones permitidas con la marca.

6. Seguimiento de la imagen

Patrón

Marca combinada

Se permite generar tramas con la incli-nación ya determinada siempre y cuando se respete el área de inviolabilidad.

Queda prohibido aplicar un ángulo diferente de inclinación, girar la marca o cualquier otra combinación que no se encuentre definida en un punto anterior.

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Anagrama

Manteniendo las pautas ya antes establecidas se pueden desplazar las columnas con relación a la vertical.

No se permite inclinación alguna para el anagrama usado de manera aislada.

Se permite realizar la trama siempre y cuando se respete el área de invio-labilidad y se mantenga a cero grados de inclinación.

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Fractura

Se prohibe el uso de los elementos de la marca por separado.

Estudio que se realiza para determinar si es viable el uso de los elementos que componen el logotipo y anagrama, o marca combi-nada, pero por separados, llegando inclusive a suprimir o duplicar alguno de estos. En este caso se prohibe dicha aplicación debido a que todos estos elementos tienen significado únicamente presentandose como grupo y no como elementos aislados de un todo.

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Sangrado

No se permite el uso de la marca ni el anagrama sangrados.

Búsqueda realizada para determinar si puede utilizarse en alguna aplicación la imagen sangrada, perdiendo así la visibilidad y por ende la lectura del total del mismo. Se determinó que la marca no puede ser usada de esta forma, debido a que carece de sentido, de igual forma sucede con el ana-grama si se sangra.

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a. Piezas básicas

Aplicaciones de la identidad

Hace referencia a los soportes de uso frecuente utilizados por una empresa para realizar comunicaciones formales y reforzar su identi-dad corporativa.

Es la documentación clásica que funciona como soporte para las comunicaciones de la empresa.

Referente a la que es usada frecuentemente por la empresa, en el desarrollo diario de sus funciones, en este caso se encuentra confor-mada por la hoja membrete, el sobre tamaño carta, sobre número once, tarjeta de presentación genérica y personalizada. Dicho material se encuentra impreso por aplicación de colores directos, siendo estos los pantones antes definidos como colores corporativos y redactada en su totalidad con la tipografía corporativa.El soporte utilizado para los mismos varía según el caso, debido a que se imprime el material en papel bond base 20, exectuando la tarjeta de presentación genérica que se imprimirá en glasé 300 gr. mate y la personalizada que se imprimirá sobre polímero, siendo la misma de plástico. A continuación, se presenta junto a su normatización cada una de las piezas, estando sus medidas expresadas en centímetros.

CAPÍTULO IV

Papelería

Papelería comercial

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Contactanos al212 952.48.67/762.13.87www.adg.com

5,7 1,611,3

2,6 0,70,35 0,35

4,8

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16,7

3

0,9

37,25

23,25

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0,4

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62,

759,

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30,

3

La identidad se presenta como marca combinada en la parte inferior derecha de la hoja, en un áea delimitada por los elementos rectángula-res que le rodean. En colores corporativos, estando en su versión original.

Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la imagen en color verde pantone 376PC que funciona como caja para la información de contacto. Ubicado de forma horizontal, sobre la imagen de marca, sangra-do con el borde derecho de la página.

Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la imagen en color gris logrado con un negro al 85% que funciona como caja para la dirección. Ubicado de for-ma vertical, bajo la imagen de marca, en la parte inferior derecha, sangrado con el borde inferior de la página.

Elemento curvo que nace de la curvatura de la letra a, en líneas color verde pantone 376 PC, de 0,5 pts. que nace de la esquina inferior izquier-da de la página y culmina por encima del centro de la mis-ma funcionando como marco para el resto de los elementos presentes en la página.

Bloque de texto, con la información de contacto de la asociación, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 9 ptsInterlineado - 9/9

Bloque de texto, con la dirección, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 9 ptsInterlineado - 9/9 Rotación:90°

Hoja carta 21,6 x 28 cm

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a Texto, con la dirección web elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas1 línea, en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 23,6 pts

www.adg.com

3,8 4,5

5,76 1,6211,52

2,65 0,77

3

0,950,33 0,33

3,9


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2,7

1,1

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23,67

0,4

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40,

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89,

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0,872,60,60,3

1,82

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0,26 0,

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2,28 1,

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Sobre tamaño carta 25 x 30 cm

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La identidad se presenta como marca combinada en la parte inferior derecha de la hoja, en un áea delimitada por los elementos rectángulares que le rodean. En colores corporativos, estando en su versión original.

Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la ima-gen en color verde pantone 376PC que funciona como caja para la información de contacto. Ubica-do de forma horizontal, sobre la imagen de marca, sangrado con el borde derecho de la página.

Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la ima-gen en color gris logrado con un negro al 85% que funciona como caja para la dirección. Ubicado de forma vertical, bajo la imagen de marca, en la parte inferior derecha, sangrado con el borde inferior de la página.


Fondo verde corporativo que genera diferentes planos en el sobre y da profundidad.

Elemento rectangular, ubicado en la esquina inferior derecha, de color pantone 376PC y líneas de 0,5 pts blanca.

Bloque de texto, con la informa-ción de contacto de la asociación, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justifica-do a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 9 ptsInterlineado - 9/9

Bloque de texto, con la direc-ción, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justifica-do a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 9 ptsInterlineado - 9/9 Rotación:90°

1

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Con

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anos

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212

952.

48.6

7/76

2.13

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w.adg.com

3,8

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0,87

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0,3

1,82

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0,26

0,41

11,72

2,28

1,64

11,2

34

1,2

1,6

2,4

0,7

3

1,51,92,50,35

11,21,90,1

0,73,40,2

0,2

0,2

2,20,16 0,16 0,35 0,2

0,35

0,7

Sobre tamaño carta 25 x 11,5 cm

12 3 4 5

6

7

8

9

7

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0

9



Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la ima-gen en color gris logrado con un negro al 85% que funciona como caja para la dirección. Ubicado de forma vertical, bajo la imagen de marca, en la parte inferior derecha, sangrado con el borde inferior de la página. Elemento curvo que nace

de la curvatura de la letra a, en líneas color verde pantone 376 PC, de 0,5 pts. que nace de la esquina inferior izquier-da de la página y culmina por encima del centro de la mis-ma funcionando como marco para el resto de los elementos presentes en la página.

Texto, con la dirección web elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas1 línea, en bandera, justifica-do a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 23,6 pts

Fondo verde corporatico que genera diferentes planos en el sobre y da profundidad.

Elemento rectangular, ubicado en la esquina inferior derecha, de color pantone 376PC y lineas de 0,5 pts blanca.

Bloque de texto, con la informa-ción de contacto de la asociación, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justifica-do a la izquierdaColor - blancoPuntaje -6 ptsInterlineado - 6/6


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Tarjeta de presentación 9 x 5 cm


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0,18 0,18

0,4

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0,7 1,171,5

1,8 0,61,3

0,35

9,6

6,3

7

7



Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la ima-gen en color gris logrado con un negro al 85% que funciona como caja para la dirección. Ubicado de forma vertical, bajo la imagen de marca, en la parte inferior derecha, sangrado con el borde inferior de la página.


Fondo gris black 85% que genera diferentes planos y da profundidad.

Bloque de texto, con la informa-ción de contacto de la asociación, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justifica-do a la izquierdaColor - blancoPuntaje -6 ptsInterlineado - 6/6


1

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233

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1,3

1,8

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2,8

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1,6

1,3

0,36

9,6

6,3

0,18

0,180,651,82,1

0,18

0,18

0,70,3 1,21,40,9

7


Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la imagen en color verde pantone 376PC que funciona como caja para la información de contacto. Ubicado de forma horizontal, sobre la imagen de marca, sangrado con el borde derecho de la página.

Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la imagen en color gris logrado con un negro al 85% que funciona como caja para la dirección. Ubicado de forma vertical, bajo la imagen de marca, en la parte inferior derecha, sangrado con el borde inferior de la página.

Elemento curvo que nace de la curva-tura de la letra a, en líneas color verde pantone 376 PC, de 0,5 pts. que nace de la esquina inferior izquierda de la página y culmina por encima del centro de la misma funcionando como marco para el resto de los elementos presentes en la página.

Fondo gris black 85% que genera dife-rentes planos y da profundidad.

Bloque de texto, con la información de contacto de la asociación, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje -6 ptsInterlineado - 6/6

Bloque de texto, con la dirección, ela-borado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 6 ptsInterlineado - 6/6 Rotación:90°

1

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Tarjeta de presentación 9 x 5 cm

Retiro

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7


Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la imagen en color verde pantone 376PC que funciona como caja para la información de contacto. Ubicado de forma horizontal, sobre la imagen de marca, sangrado con el borde derecho de la página.

Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la imagen en color gris logrado con un negro al 85% que funciona como caja para la dirección. Ubicado de forma vertical, bajo la imagen de marca, en la parte inferior derecha, sangrado con el borde inferior de la página.

Elemento curvo que nace de la curva-tura de la letra a, en líneas color verde pantone 376 PC, de 0,5 pts. que nace de la esquina inferior izquierda de la página y culmina por encima del centro de la misma funcionando como marco para el resto de los elementos presentes en la página.


Bloque de texto, con el nombre y el cargo de la persona, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje -9 ptsInterlineado - 9/10

Bloque de texto, con los datos de con-tacto de la persona, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 7 ptsInterlineado - 7/8 Rotación:90°

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5 6

María BertorelliDiseñador Gráfico

0416

622

16

77

mar

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1,6

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1,2

0,18 0,18

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1,8 0,61,3

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6,3

Tiro

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39

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Papelería administrativa

Esta, se encuentra formada por todo el soporte de documentación utilizado por la empresa a diario en sus labores administrativas. Las piezas que la intengran son talonarios para los diferentes controles, y formatos de envío de fax, memorandums, inventarios o cualquier otro que se adapte a las necesidades de la misma. Se encuentra impresa en diferentes soportes, según sea el caso, ya que por ejemplo las facturas requieren un trato diferente al resto de los documentos, que serán impresos en papel bond base 20 y a un solo color, siento este el negro 100%. A continuación se presenta el formato de la hoja de fax normatiza-da, estando sus medidas expresadas en centímetros.

40

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Hoja fax 25 x 11,5 cm

Fecha

Calle Coromoto, entreAv. Casanova y VenezuelaBello monte, Qta. FlorenaContactanos al212 952.48.67/762.13.87www.adg.com

NormalUrgente

Página #

De

Para

Prioridad

Asunto

3,5

0,6

10,5

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1,8 2,2

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3,6 0,7

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0,5

0,50,5

0,25 La identidad se presenta como marca combinada en la parte inferior derecha de la hoja, en un área delimitada por los elementos rectángulares que le rodean. En su versión positiva.

Elemento rectángular en black al 85% que funciona como caja para la infor-mación de contacto. Ubicado de forma horizontal, bajo la imagen de marca, en la esquina inferior derecha.

Línea que funciona como base de la imagen y crea el recorrido y cajón para el formulario, en black 85%, con un grosor de 2,5 pts.

Bloque de texto, con los datos de con-tacto de la empresa, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas3 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje -9 ptsInterlineado - 9/10

Plantilla elaborada con los datos requeridos para el formato, con 5 ren-glones encapsulados en 5 rectangulos grises y líneas para colocar la informa-ción, elalaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas1 líneaAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 12 ptsInterlineado - 12/14

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Miscelaneas

En este grupo se encuentra el material gráfico que es utilizado por empleados o clientes, según sea el caso, que contenga la imagen gráfica de la empresa y comuniquen su identidad de alguna forma. A continuación se presenta el formato del carnet, impreso sobre la bae estandar de pvc, normatizado, estando sus medidas expresadas en centímetros.

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Carnet 8 x 5 cm

María BertorelliV- 16.248.658

Venc

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3

Diseñador G

ráficoD

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iseño Gráfico

1,3

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2,5

2,3

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0,3

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0,2 0,2 0,20,4 0,40,7 0,6

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2,8

0,3

0,3

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La identidad se presenta como marca combinada en la parte inferior derecha de la hoja, en un áea delimitada por los elementos rectángulares que le rodean. En su versión para ser usada sobre fon-do corporativo black 85%.

Elemento rectángular que nace de las formas básicas de la imagen en color verde pantone 376PC que funciona como caja para datos administrativos de carnet, vencimiento y número. Ubicado de forma vertical en la esquina inferior izquierda del documento.

Bloque de texto, con los datos administrativos del carnet, número y vencimiento, elaborado bajo los siguien-tes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas2 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje -6 ptsInterlineado - 6/6Rotación: 90°

Bloque de texto, con los datos del titular del carnet elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas2 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 9 ptsInterlineado - 9/10

Bloque de texto, con los datos corres-pondientes a cargo y profesión del titular del carnet, elaborado bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas2 líneasAlineación - en bandera, justificado a la izquierdaColor - blancoPuntaje - 9 ptsInterlineado - 9/9Rotación: -90°

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Elemento curvo que nace de la curva-tura de la letra a, en líneas color verde pantone 376 PC, de 0,5 pts. ubicado en la esquina superior derecha, funcionan-do como marco para el espacio de lña fotografía.


Recuedro destinado para la ubicación de la fotografía del portador del carnet, en fondo blanco, ubicado en el lado izquierdo del formato.

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2. Señalización Hace referencia a las piezas gráficas implementadas por la asocición a fin de orientar y regular el desplazamiento de los individuos en un espacio determinado garantizando la buena ubicación en el mismo. Existen diferentes tipos de señalización, sin embargo, para efectos del manual, nos enfocaremos en conceptualizar las aquí aplicadas.

Son aquellas piezas colocadas para identificar y señalar espacios específicos, siendo las mismas totalmente iconográficas con ausen-cia total de tipografía, pero funcionan perfectamente, las mismas, suelen indicar baños, escaleras de emergencia, salidas, bebederos, zonas de fumadores, entre otras.

Es aquella que se utiliza en las instalaciones de la asociación para identificar las diferentes oficinas, departamentos y espacios, tales como gerencias, áreas de limpieza, comedores, áreas de recreación y otras.

Encierra aquellos avisos implementados por la asociación para orientar a las personas fuera de las instalaciones de la misma, es utilizada para guiar en la calle en relación a la ubicación y distancia a la que se encuentra de la instalación, la más usada es la chupeta.

Señalización básica

Señalización departamental

Señalización direccional

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Para efectos del manual, se normatizaran únicamente los picto-gramas realizados para la identificación de los baños de damas y caballeros. Las mismas estarán elaboradas en vinil mate, evitando así la distorción de la imagen por efectos de la luz, y colocadas sobre un soporte de MDF, fijándolas a la pared por medio de un paral en acrílico a una altura de 1.60 metros del piso. A continuación se presenta la construcción geométrica y posterior-mente la normatización de los mismos. Las medidas se encuentran expresadas en centímetros y en escala, la cual será indicada en cada caso.

Señalización básica

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Construcción GeométricaBaño damas

8 x 40escala 1:4

La fi gura se encuentra formada bási-camente por círculos que interceptados y divididos generan la fi gura humana, manteniendo la similutud con la imagen de marca por su predominancia de líneas curvas.Y se fi jará a la pared por medio de un paral de acrílico transparente.

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7 3,5

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61,3

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3,7

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0,5

La forma, en su totalidad se encuentra formada por círculos interceptados y cortados que generan diferentes campos, represen-tando cada uno de estos una de las partes características del cuerpo humano, siendo esta la fi gura usada debido a que es la misma dá la forma básica de la imagen de la marca, y se implementó el corte por la mitad ya que se considera que no el ojo completa la forma y resulta sufi ciente la información suministrada con esta sección, obe-deciendo también de alguna manera a repetir el gesto producido en las letras de la identidad, las cuales se encuentran incompletas y abiertas, sin su lado derecho. Se debe acotar que los colores se reproducirán buscano garantizar la similitud a los corporativos, pero asumiendo la variación típica producida por los ploters al tener que imprimir sobre vinil.

8 x 40escala 1:2

Baño damas

Cabello, presentado en verde pan-tone 376PC.

Cabeza, tronco y extremidades, el cuerpo del pictograma, presentado en black 85%.

Vestido, en verde pantone 376PC.

Elemento rectangular que representa la mano y terminación del pictograma, presentada en color verde pantone 376PC

1

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Pies, y base del pictograma, presenta-dos al igual que el cuerpo del mismo en black 85%.

Elemento rectangular que divide al pictograma en dos y sirve para remarcar la cintura, se presenta en black al 85%

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Construcción GeométricaBaño caballeros

40 x 7,2 escala 1:4

La fi gura se encuentra formada bási-camente por círculos que interceptados y divididos generan la fi gura humana, manteniendo la similutud con la imagen de marca por su predominancia de líneas curvas.

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0,80,3

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61,3

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1,20,3

0,50,5

0,40,5

0,50,4

1,20,3

18,5

15

La forma, en su totalidad se encuentra formada por círculos interceptados y cortados que generan diferentes campos, represen-tando cada uno de estos una de las partes características del cuerpo humano, siendo esta la fi gura usada debido a que es la misma dá la forma básica de la imagen de la marca, y se implementó el corte por la mitad ya que se considera que el ojo completa la forma y resulta sufi ciente la información suministrada con esta sección, obe-deciendo también de alguna manera a repetir el gesto producido en las letras de la identidad, las cuales se encuentran incompletas y abiertas, sin su lado derecho. Se debe acotar que los colores se reproducirán buscano garantizar la similitud a los corporativos, pero asumiendo la variación típica producida por los ploters al tener que imprimir sobre vinil.

40 x 7,2escala 1:2

Baño caballeros

Cabello, presentado en verde panto-ne 376PC.

Cabeza, tronco y extremidades, el cuerpo del pictograma, presentado en black 85%.

Ropa, en verde pantone 376PC.

Elemento rectangular que repre-senta la mano y terminación del pictograma, presentada en color verde pantone 376PC

1

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5

6

Pies, y base del pictograma, presen-tados al igual que el cuerpo del mismo en black 85%.

Elemento rectangular que divide al pictograma en dos y sirve para remarcar la cintura, se presenta en black al 85%

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Para efectos del manual, se normatizaran únicamente las seña-lizaciones para la identificación del departamento de Gerencia y Recursos Humanos. Las mismas estarán elaboradas en vinil mate, evitando así la distorción de la imagen por efectos de la luz, y colocadas sobre un soporte de acrílico transparente, fijándolas a la pared por medio de un paral en el mismo material, a una altura de 1.60 metros del piso. Se debe acotar que los colores se reproducirán buscando garantizar la similitud a los corporativos, pero asumiendo la variación típica producida por los ploters al tener que imprimir sobre vinil. A continuación se presenta la normatización de los mismos.

20 x 11,4escala 1:2

Señalización departamental

Gerencia

0,2

0,2

0,20,3

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

3,72,5 2 0,7

0,7

0,7

11,6

1,2

0,2

Recursos Humanos

0,2

0,2

0,20,3

0,3

0,3

0,3

0,3

0,3

3,72,5 2 0,7

0,7

0,7

21

0,7

0,2

Elemento rectangular que funciona como inicio del elemento curvo que enmarca la señalización, se presenta en black al 85%.

Elemento rectangular que funciona como cierre del elemento curvo que enmarca la señalización, se presenta en black al 85%.

Elemento curvo que enmarca la base de la señalización, haciendo el efecto de cierre, se presenta en verde pantone 376PC.

Fondo de la señal, presentada en black al 85%, en forma recta por su lado izquierdo y curva, simulando una semi capsula por su terminación derecha. Representa la caja en la cual se vaciará el texto.

1

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Banda rectangular, vertical ubicada al lado izquierdo de la señal, presentada en color verde pantone 376PC. Repre-senta la base del mismo y es por donde se fijará al soporte.

Texto identificativo departamental, presentado en verde pantone 376PC, presentado en una o dos líneas, va-riando según lo amerite el caso, pero siendo siempre ubicado desde la línea base a la derecha de la caja de texto, y centrado en relación a la vertical. Elaborado en FuturaBold a 34 pts en altas y bajas y con un interlineado igual a su tamaño.

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Para efectos del manual, se normatizaran una única señal, asu-miendo que la misma presentará únicamete variaciones con relación a la ubicación y dirección de la fl echa, y la distancia indicada. Estas estarán impresas en papel bond base 20 grs. obedeciendo a la me-dida estandar de 60 x 80 cms. A continuación se presenta la normatización de la misma, y la construcción geométrica de la fl echa inscrita.

60 x 80escala 1:1

Señalización direccional

100 mtrs

C. Coromoto entreCasanova y VenezuelaBello Monte Qta. Florena

5

333

7 5

1,5

2,5

2,5

13,513 15

8,5

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9

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1,5

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25

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7 6

6,5

0,2

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19 1912

27 3

30

7 La identidad se presenta como marca combinada en la parte inferior derecha de la hoja, en un áea delimitada por los elementos rectángulares que le rodean. En su versión original.

Elemento rectángular ubicado al ex-tremo del elemento curvo, señalizando el inicio del mismo, se presenta en verde pantone 376PC.

Fondo blanco, delimitante del formato disponible para el diseño, en este se ubicó la imagen en su versión original y la dirección.

Bloque de texto, con la distancia a la que se encuentra la asociación, elabora-do bajo los siguientes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas2 líneasAlineación - centradaColor - blancoPuntaje -23 ptsInterlineado - 23/17

Bloque de texto, con los datos de la dirección, elaborada bajo los siguien-tes parámetros:Fuente- Futura Versión - mediumCaja - altas y bajas

1

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Elemento curvo que delimita el fi nal o terminación del elemento geométrico utilizado como fondo, elaborado en black al 85%.

Flecha direccional, elaborada en black 85% con un elemento lineal en verde pantone 376PC.

Forma geométrica, en color verde pantone 376PC, utilizada como fon-do para crear diferentes planos en la diagramación, contiene los elementos di-reccionales y da personalidad al diseño.

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4

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7

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7 líneasAlineación - en bandera, justifi cado a la izquierdaColor - black 85%Puntaje - 7 ptsInterlineado - 7/7

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3. Piezas Publicitarias Hace referencia a las piezas implementadas por la asociación en el entorno a fin de darse a conocer, entre estas están todas aque-llas que se clasifican como material POP, tripticos, vallas, avisos de prensa, página web, incluyendo también avisos y publicaciones que difundan su principal objetivo, es decir que le hagan propaganda. En esta oportunidad haremos referencia úncamete de las vallas publici-tarias y franelas.

Publicidad impresa de gran tamaño que se encuentra fuera de las instalaciones de la asociación, transmite la identidad de la misma, y busca atraer personas, informandoles de la asociación.

En este renglón se hace referencia a aquellos materiales utilizados para hacer propaganda de la institución, los cuales se obsequian al público en general durante las actividades en las que esta participe. Enre estos tenemos, tazas, mousepacks, pendrive, agendas, bolígra-fos, llaveros, y muchos otros.

Valla

Material POP

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La idea principal es transmitir la identidad de la asociación, atrayendo al publico potencial pero de una forma sencilla y eficaz, fundamentandose en el uso de la imagen, el slogan adecuado para el caso, la dirección web y algunos elementos gráficos que ayuden a una mejor diagramación.

3 x 150 mtrs.

Valla

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El diseño variará en cada caso, pero manteniendo la identidad y el estilo ya establecido, teniendo en cuenta que cuando se usen grafismos, estos deber ser derivados de los elementos y el estilo de líneas de la identidad, en los colores corporativos y la tipografía empleada debe obedecer a las ya establecidad en este manual.

La identidad debe presentarse de ser posible en su versión original y siempre como marca combinada, pero permi-tiendose, según el caso hacer uso de sus versiones para fondos corporativos, se aconseja colocarla en la medida de lo posible ubicada hacia el lado derecho de la valla y del centro hacia arriba con respecto a la horizontal.

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Material POP

Tipo de material POP que se obsequia para hacer publicidad mien-tras la persona la está usando, es un material efectivo y gusta mucho al público. Impresas o bordadas, se elaboran en diferentes colores, materiales, y con diferentes técnicas, siguiendo el patrón de diseño establecido.

Franelas

El diseño puede variar, según el caso, más sin embargo resulta imperativo utili-zar franelas con colores lo más similar al color corporativo y es estrictamente nece-sario que los grafismos utilizados sean en los colores corporativos y en caso de que exista algún texto en las mismas, que este se encuentre realizado con las tipografías ya definidas en el manual como corpora-tiva o auxiliar.

La identidad debe presentarse en am-bas versiones, es decir marca combinada y anagrama, buscando reforzar la misma y lograr recordarla en la mente del públi-co, y en la versión de color que se adapte al color de la franela.

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Vista de frente

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Utilizados por el personal que labora en la asociación, que sirve para que los mismos sean identificados facilmente y transmitan una identidad, sin dejar espacio a dañar la imagen con la bestimenta ele-gida de manera individual, logrando unificar. En esta oportunidad se normatizaran los correspondientes al área administrativa, tanto para damas como para caballeros.

Uniformes

b. Piezas especiales Se entiende por piezas especiales, todas aquellas de uso alter-no, que ayudan a establecer la función de recordar la marca como imagen, de reforzar su personalidad e identidad. Entre estas se en-cuentran los uniformes, mobiliarios, transporte y otras.

Consiste en pantalon negro, de al-godon, simulando un jeans, corte recto al ancho de las caderas, y entallado a la cadera. Camisa blanca en tela de franela entallada al cuerpo, con detalle en el cuello de color verde, ademá de un cinturón verde ancho a las caderas. La identidad se presenta en su versión original, como anagrama, y deberá ser colocada en la franela del lado derecho, impresa, nunca bordada. Es importante preservar la similitud de los colores de telas y tintas elegidas a los colores corporativos. Los zapatos quedan a elección de la persona, pero en base a la comodidad para realizar sus labores diarias.

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Consiste en pantalon negro, de algo-don, simulando un jeans, corte recto al ancho de las caderas. Camisa blanca en tela de franela, y sueter verde con corte estilo guayabera. La identidad se presenta en su versión original, como anagrama, y deberá ser colocada en la franela y en el sueter en su version para fondo de color corporativo (verde) del lado derecho, impresa, nunca bordada. Es importante preservar la similitud de los colores de telas y tintas elegidas a los colores corporativos. Los zapatos quedan a elección de la persona y ba-sandose en la comodidad para realizar sus laboes diarias.