L`Oreal BTL campaign

Moscow 2007

Project

- Brand/Product: Vichy Myokine.- Project : Myokine promo action in sport clubs.- Launch date: April or September.- Objectives: To attract new customers to Myokine and

increase consumption by current customers.

Tasks

- To select sport clubs and/or yoga clubs for the action. - To develop and execute the concept of the action

including the idea, key attraction for the TA, distribution system.

- To develop and produce all PLV needed for the action.

She is

- She is 30 - 40 y.o. - She is modern, cares about there skin and appearance and

faced to the problem of the first wrinkles- She has tried different face care products and is quite

informed of all latest face care products.- She is an active person, takes care not only of her skin but

also her body.

Key message

- Vichy Laboratories technological advance Myokine - correction of mimic wrinkles- Reduce wrinkles- Increase skin elasticity- Smooth skin

the insight

- I want to be one who tries the new Vichy product.

• I want to be young• I want to be beutiful

• I want to be sexy• I want to be attractive

• I want to be healthy

Коммуникация- Старение, крайне беспокоит всех, и особенно женщин. Мелкие

мимические морщинки - первые признаки возрастных изменений.

улыбка-смех-радость ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ

ЭМОЦИИбез опасений

это вся полнота чувств без оглядки на возраст

- Смех и положительные эмоции, общепринятый элексир молодости и привлекательности.

- Мимические морщинки, первые звоночки возрастных изменений, образуются благодаря эмоциям и смеху.

- Vichy Myokine

улыбка

Идея

ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ

Улыбка с Vichy Myokine

Описание

- Внимание представительницы Ц.А., как у девочки на картинке приковывает - АКТЕР - играющий самый выразительный спектакль ПАНТОМИМА - специально для неё.

Обоснование

- Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. Отвлечение от резких, малоприятных тем. (здоровье - гормоны)

- Контакт на уровне чувств - атмосфера весны, детства, праздника - наилучший посыл для косметики.

- Мимика - это очень сложно. Достаточно сказать, что на лице человека более 100 мышц, каждая из которых может включаться в любой момент, создавая самые причудливые выражения лица. “Считывая” мимику, вы получаете наиболее полное представление об эмоциях, переживаемых сейчас человеком.

Правдивый язык- Опытные мимы разговаривают со зрителями языком жестов и достигают таким образом понимания на более глубоком уровне, на уровне чувств.

Одно слово- Идеальная коммуникация и позиционирвоание продукта - во время контакта будет произнесено всего одно слово - Vichy Myokine. Однако 99% реципиенток поймут основное сообщение правильно.

Как это происходит- Мим обращает на себя внимание

- Подстраивается под состояние

- Смешит пантомимой

- Достигнув цели, показывает представление

- Дарит PLV

Мим обращает на себя внимание

- Заметив представительницу ц.а. актер старается попасть в поле её зрения и “подстроится” под настроение - установить “раппорт”.

Подстройка под настроение

- Рапорт - это естественный процесс, возникающий сам собой как проявление доверия к собеседнику и выражение согласия с ним. Рапорт можно установить искусственно - подстройкой под человека или явным невербальным способом предложив ему подстроиться под себя. От качества подстройки напрямую зависит глубина доверия и взаимопонимания.

Рапорт *если реципиент грустит - его веселят

если реципиент нейтрален - его внимание привлекают

нетрадиционно

если реципиент веселится -

актеры смеются вместе с ним

Пантомима

- Установив рапорт - зафиксировав внимание представительницы ц.а. на себе, актер легко заставляет зрительницу сначала улыбнуться, а затем - смеяться.

Промоушен

- Как только дама засмеялась, мим тактично, без слов указывает ей на морщинки вокруг глаз, и попустительским жестом демонстрирует отсутсвие проблемы по этому поводу....

- Просит еще раз улыбнуться, дарит пробники продукта и вдруг нарушает тишину произнося единственное слово ....

Последнее слово

Vichy Myokine

PLV

- Пробники кремов закреплены на маленькой картонной маске с улыбающимимся глазами.

Распространение информации

Стратегия

- Два напраления BTL акции, подкрепляются статическими живыми скульптурами мимов, которые будут стоять неподвижно на улицах города в местах большого скопления ц.а.

Интерактив

Статика

Живые скульптуры

- Подобно улицам Барселоны, московские прохожие становятся участницами площадной пантомимы.

- Самая дешевая наружная реклама - живые скульптуры.

Адресная программа

• I want to be young• I want to be beutiful

• I want to be sexy• I want to be attractive

• I want to be healthy

Beutiful

Sport

Entertainmet

Healthy

Выбор мест основывается на предпочтениях ц.а.

Адресная программа

- Места проведения акции охватывают максимальное колличесво организаций и клубов по интересам, обеспечивая таким образом максимальное покрытие целевой аудитории продукта.

Джоггинг Танцы Фитнес Тату Сауны

Салоны красоты

Джоггинг- Александровский сад

ПаркАдрес: Манежная пл.

- Ботанический сад ПаркАдрес: м. "Владыкино".

- Воронцовский парк ПаркМетро: Новые черемушки

- Екатерининский парк ПаркАдрес: Суворовская пл., 2Метро: Новослободская, Проспект Мира, Цветной бульвар

- Краснопресненский парк ПаркМетро: Улица 1905 года

- Лефортовский парк ПаркМетро: Авиамоторная

- Лианозовский Парк Культуры и Отдыха Парк

- Люблино ПаркМетро: Волжская

- Марьинский парк Парк

- Михайловский парк ПаркМетро: Войковская

- Коломенское Музей, ПаркАдрес: Андропова пр-т, 39Метро: Коломенская

- Нескучный сад Адрес: Ленинский пр-т, 32

- Парк Дружбы Метро: Речной вокзалПарк им. 50 лет Октября Метро: Проспект Вернадского

- Парк им. 60 лет Октября Метро: Коломенская

- Парк Культуры и Отдыха Красная Пресня

- Парк Культуры и Отдыха Кузьминки

- Парк Культуры и Отдыха Люблино

- Парк Культуры и Отдыха Северное Тушино

- Парк Победы Метро: Парк Победы

- Речной вокзал Адрес: Ленинградское ш., 51

- Тимирязевский парк Метро: Войковская, Петровско-Разумовская, Тимирязевская

- Петровский парк Метро: Динамо

- Сад имени Баумана Адрес: Старая Басманная, 15Метро: Красные ворота, Бауманская

- Сад Резиденции Посла Великобритании Адрес: Софийская наб., 14Метро: Новокузнецкая

- Сад Эрмитаж Парк, Концертный зал, КатокАдрес: Каретный ряд ул., 3

- Усадьба Трубецких в Хамовниках Метро: ФрунзенскаяФили Адрес: Б. Филевская, 9

- ЦПКиО им. Горького Адрес: Крымский Вал ул., 9Метро: Парк Культуры

Танцевальные школы

- Стремление – 10 шт.- Dance College Club- 7 шт.- Trinity Dance – 6 шт.- Партер – 6 шт.- ТанцКласс – 6 шт.- Лаборатория танцевальных искусств

Model 357 - 5 шт.- Pasion Flamenco – 3 шт.- Academy Dance – 3 шт.- Fred Astaire Social Dance – 3 шт.- Svetix - 2 шт.- Бомс – 2 шт.

Фитнес центры- World Class – 10 шт.

- Планета фитнес – 9 шт.

- Империя фитнеса – 7 шт.

- Сити Фитнес – 4 шт.

- Зебра ( фитнес центр, салон красоты)– 4 шт.

- ИКС – ФИТ – 4 шт.

- Лаборатория танцевальных искусств Model 357 – 4 шт. ( фитнес центры ,танцевальная школа)

- Международная федерация шейпинга – 4 шт.

- Мисс Фитнес ( фитнес центр, сауна)– 4 шт.

- Orange Fitness – 3 шт.

- Старт 7 – 3 шт.

- Dr. Loder ( фитнес центр, сауна, салон красоты) – 2 шт.

- Forma – 2 шт.

- Swim&Gym - 2 шт.

- Марк Аврелий ( фитнес центр, салон красоты, сауна)– 2 шт.

- Студия Фрау-класс ( фитнес центр, салон красоты) - 2 шт.

- ФизКульт ( фитнес центры ,танцевальная школа)– 2 шт.

- ФОК Комета – 2 шт.

Тату салон- Bel-ve-Der Адрес:

Кузнецкий мост ул., 3 стр. 2

- Biotek Адрес: Черняховского ул., 4а

- Devil`s Stigma Адрес: Б. Дорогомиловская ул., влад. 12

- Femina Адрес: Марксистская ул., 3, оф. 519

- Grand-M Tattoo & Piercing Studio Адрес: Озерная ул., 23

- Imar & Vip-Clinic Адрес: Палиха ул., 1 Адрес: 2-я Брестская ул., 42

- Lounge Адрес: Тверская д.29 стр.2

- New York Tattoo Адрес: Люблинская ул., 42, каб. 113

- Perpetuum Tatoo Адрес: Кутузовский пр-т, 27/1

- Shadow`s Tattoo Studio Адрес: Домодедовская ул., 7/2, офис 182

- Sonata Studio/Соната студио Адрес: Пушечная ул., 7/5

- Spirit Адрес: Волоколамское ш., 10

- Sunrise Адрес: Краснопресненская наб., 6

- Tarantool-Tattoo Адрес: Калашный пер., 4/1

- Tattoo Cultura Art Studio Адрес: Ленинградский пр-т, 36

- Tattoo Ultra Адрес: Автозаводская ул., 21, ФОК Торпедо

- Tattoo3000 Адрес: Мира пр-т, 182, стр. 2

- Арт Биотек Адрес: Черняховского ул., 4а

- Игуана Адрес: Стромынка ул., 2

- Лирондель Адрес: 2-я Песчаная ул., 3

за вниманиеСпасибо