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LES SYNERGIES ENTRERÉFÉRENCEMENT ORGANIQUEET RÉFÉRENCEMENT PAYANT

Par :Jonathan PoliquinAssocié, Stratège Web

@j_poliquin

LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA

Qui suis-je ?

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Pourquoi parler de

Synergie entre SEO et PPC ?

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SEO PPC


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LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 5

Parlons SEO

• 86% des gens qui effectuent une recherche sur le web font d’avantage confiance aux résultats organiques qu’aux résultats payants

Avantages Désavantages

• Stratégie à moyen/long terme, résultats non instantanés

• Plus difficile de mesurer le ROI du référencement organique

• Barrières à l’entrée plus élevées dans certaines industries plus matures

ex.: assurance auto

• Le référencement organique est de plus en plus difficile et vulnérable aux changements d’algorithmes

• (not provided)

• Le retour sur l’investissement du référencement organique continuera d’augmenter même une fois le maximum obtenu au niveau du référencement payant

• 85% des clics sont effectués sur les résultats organiques


Parlons PPCAvantages Désavantages

• Coûte beaucoup plus cher à long terme que le référencement organique

• Demande une gestion de tous les jours

• Simple à apprendre, mais très difficileà maîtriser

• Le ROI décroît avec le temps à cause de la compétitivité plus élevée d’année en année

• Barrières à l’entrée peu élevées

• Les visiteurs provenant du référencement payant ont, en général, plus de chance de convertir en acheteurs, pour un site de e-commerce, qu’un visiteur en provenance des résultats organiques

• Le référencement payant génère des visites instantanément

• La gestion du budget et la mesure du ROI est beaucoup plus facile

• Permet de tester des nouveaux produits/services rapidement

Source : http://killerinfographics.submitinfographics.com/wp-content/uploads/2011/10/SEOvsPPC.jpg


Quelques outils pour créer une Synergie

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Mots clés


LANDING PAGEPAGE A PAGE B


ANNOnCES PPCPAGE A


ANNOnCES SEO


STRUCTURE CAmpagneLa structure de votre campagne AdWords devrait être identique à votre architecture de site web.

En fait, les deux devraient contenir des mots clés à haut volume au tout début de l’architecture pour ensuite se spécialiser avec des mots clés de plus longue traîne et de sous-catégories.


ACHETER SA MARQUE


ACHETER SA MARQUE

ref : http://connect.slingshotseo.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates

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ACHETER SA MARQUE


ALORS, on fait quoi ?


NOUVEAU SITE WEB

ALORS, on fait quoi ?• Campagne AdWords avec des mots clés assez précis

pour générer des conversions le rapidement possible

• Investir en référencement organique le plus tôt possible

Le référencement payant vous permettra de connaître rapidement les mots-clés qui vous apportent le plus haut volume de vente et vous guidera dans le choix des mots clés à privilégier au niveau du référencement organique

De plus, le référencement organique vous permettra d’établir des barrières à l’entrée importantes sur les mots clés les plus payants


siteétabli

ALORS, on fait quoi ?

La stratégie est encore plus simple:

• Investissez dans les deux canaux, mais regardez attentivement le retour sur investissement de chacun

• Optimisez

• Optimisez

• Optimisez


à long terme


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