QUELS INDICATEURS DE PERFORMANCE FAUT-IL SURVEILLER DANS UNE CAMPAGNE DE REacuteFEacuteRENCEMENT
Alexandre SigoignePreacutesidentasg4interactivecomsigauss
29012013
G4interactive - Les KPIS du reacutefeacuterencement 2
G4INTERACTIVE
Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en reacutefeacuterencement
Analyse de concurrenceet de marcheacute SEM
Suivi du reacutefeacuterencementnaturel
Tableaux de bord analytics personnaliseacutes
wwwsemvisucom wwwmyposeocom wwwg4interactivecom
Agences annonceurs e-commercants
G4interactive - Les KPIS du reacutefeacuterencement 3
OBJECTIFS DE LA PREacuteSENTATION
SENSIBILISATION
Comprendre les inteacuterecircts de lrsquoAnalytics et du SEO en tant qursquoannonceur
MEacuteTHODE ET REacuteFLEXION
Sensibiliser vos collaborateurs etou clients agrave la mesure de performances
Vitrine Belle vitrine Bonne vitrine
nene
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE1
G4interactive - Les KPIS du reacutefeacuterencement
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
5
Ensuite il faut deacuteterminer les indicateurs importants agrave optimiser pour
atteindre ces objectifs les KPI
A quel moment mon site est-il performant en reacutefeacuterencement naturel
TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
G4interactive - Les KPIS du reacutefeacuterencement
Key Performance Indicator(s) indicateurs cleacutes de performance
6
DEacuteFINITION DES KPI SEO
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
SUIVRE SES PERFORMANCES2
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SUIVI DE PERFORMANCES LE NOT PROVIDED
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
GG Analytics (not provided)
Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- de plus en plus drsquoutilisateurs connecteacutes (Gmail Google+ Youtube)
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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SUIVI DE PERFORMANCES LE POSITIONNEMENT
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE PERFORMANCES LE POSITIONNEMENT
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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SUIVI DE PERFORMANCES LrsquoINDEXATION
Nombre de pages indexeacutees dans les moteurs de recherche
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SUIVI DE PERFORMANCES LrsquoINDEXATION
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
TAUX DE CLICS SEASUIVI DE PERFORMANCES TRAFIC ET CONVERSIONS
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SUIVI DE PERFORMANCES LA VENTE
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
OPTIMISER LES PERFORMANCES3
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OPTIMISER POUR ACQUEacuteRIR DU TRAFIC
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
httpahrefscom - suivi de backlinks
httpgtmetrixcom - performance de chargement des page
httpwwwseo-browsercom - votre site selon le moteur de recherchehttpsadwordsgooglefr - achat CPC
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UTILISER DES OUTILS
TROUVER DES MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
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La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEO lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
CONCLUSION
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre SIGOIGNEPreacutesident
asg4interactivecom sigauss
QUESTIONS Retrouvez cette preacutesentation sur httpfrslidesharenetG4interactive
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OBJECTIFS DE LA PREacuteSENTATION
SENSIBILISATION
Comprendre les inteacuterecircts de lrsquoAnalytics et du SEO en tant qursquoannonceur
MEacuteTHODE ET REacuteFLEXION
Sensibiliser vos collaborateurs etou clients agrave la mesure de performances
Vitrine Belle vitrine Bonne vitrine
nene
DEacuteFINIR LA PERFORMANCE1
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DEacuteFINIR LA PERFORMANCE
5
Ensuite il faut deacuteterminer les indicateurs importants agrave optimiser pour
atteindre ces objectifs les KPI
A quel moment mon site est-il performant en reacutefeacuterencement naturel
TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
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Key Performance Indicator(s) indicateurs cleacutes de performance
6
DEacuteFINITION DES KPI SEO
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
SUIVRE SES PERFORMANCES2
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SUIVI DE PERFORMANCES LE NOT PROVIDED
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
GG Analytics (not provided)
Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- de plus en plus drsquoutilisateurs connecteacutes (Gmail Google+ Youtube)
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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SUIVI DE PERFORMANCES LE POSITIONNEMENT
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE PERFORMANCES LE POSITIONNEMENT
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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SUIVI DE PERFORMANCES LrsquoINDEXATION
Nombre de pages indexeacutees dans les moteurs de recherche
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SUIVI DE PERFORMANCES LrsquoINDEXATION
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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1er indicateur de performance la VENTE
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OPTIMISER POUR ACQUEacuteRIR DU TRAFIC
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
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OPTIMISER1 2 3
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La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEO lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
CONCLUSION
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nene
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1er indicateur de performance la VENTE
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Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
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Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEO lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
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TOUT DEacutePEND DES OBJECTIFS
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Reacutepartition du positionnement moteur
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Importance
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Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
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Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
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Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEO lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
CONCLUSION
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6
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Importance
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1er indicateur de performance la VENTE
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Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
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Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEO lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
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Reacutepartition du positionnement moteur
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Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEO lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
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OPTIMISER POUR ACQUEacuteRIR DU TRAFIC
Trouver de nouveaux mots cleacutes diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (AB Testing chargement contenu)
Optimiser son netlinking Diversifier sa strateacutegie marketing (reacuteseaux sociaux display SEA)
Avoir une strateacutegie de contenus (videacuteos images actualiteacutes)
Quelques outils compleacutementaires
httpwwwsemvisucom - suggestions de mots cleacutes
httpahrefscom - suivi de backlinks
httpgtmetrixcom - performance de chargement des page
httpwwwseo-browsercom - votre site selon le moteur de recherchehttpsadwordsgooglefr - achat CPC
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UTILISER DES OUTILS
TROUVER DES MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
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La mesure de la performance drsquoun site internet est indispensable
Elle permet de mesurer les actions reacuteguliegraveres entreprises sur tous les leviers marketing Celle du SEO lrsquoest particuliegraverement quand il est le seul levier de visibiliteacute ou de geacuteneacuteration de trafic
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibiliteacute
CONCLUSION
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre SIGOIGNEPreacutesident
asg4interactivecom sigauss
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SUIVI DE PERFORMANCES LE NOT PROVIDED
Recherche par un
utilisateur (connecteacute)
GG Analytics (not provided)
Inconveacutenients
- pas de visibiliteacute sur les mots cleacutes geacuteneacuterateurs de trafic
- de plus en plus drsquoutilisateurs connecteacutes (Gmail Google+ Youtube)
- neacutecessiteacute de trouver de nouveaux outils de mesure
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SUIVI DE PERFORMANCES LE POSITIONNEMENT
PosRank Visites Conversions SEO
Google Analytics Backlinks Indexation Concurrence
Suivre lrsquoeacutevolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 reacutesultats)
Analyser ses performances en reacutefeacuterencement naturel (concurrents)
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SUIVI DE PERFORMANCES LE POSITIONNEMENT
Reacutepartition du positionnement moteur
Reacutepartition du nombre de mots cleacutes par position
Importance
- connaicirctre les mots cleacutes qui geacutenegraverent du trafic (1-3)
- deacutecouvrir ceux agrave optimiser (4-10)
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SUIVI DE PERFORMANCES LrsquoINDEXATION
Nombre de pages indexeacutees dans les moteurs de recherche
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SUIVI DE PERFORMANCES LrsquoINDEXATION
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site
httpswwwgooglecomwebmasterstools
GG Webmaster Tools Botify
httpwwwbotifycom
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- Analyser les mots cleacutes provenant du reacutefeacuterencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
TAUX DE CLICS SEASUIVI DE PERFORMANCES TRAFIC ET CONVERSIONS
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SUIVI DE PERFORMANCES LA VENTE
1er indicateur de performance la VENTE
Ventes (euroeuroeuro)Visites ()
OPTIMISER LES PERFORMANCES3
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