Le tourisme en Morbihan Morbihan Tourisme
FLUX VISION ORANGE Analyse des résultats saison 2015
Un outil de mesure de fréquentation touristique innovant
ORANGE FLUX VISION
Une information disponible en permanence,
garantie et sécurisée
Des indicateurs produits sur des
volumes très importants
Pas d’équipement à déployer, pas
d’enquête sur le terrain
Indicateurs et flux configurables
(échelle du territoire, rafraîchissement, segmentation…)
Une solution évolutive
(sans modification technique ni
investissement supplémentaire)
Conformité avec les
recommandations de la CNIL
2
EXEMPLES D’UTILISATION
solution
• Flux Vision pour le transport
• analyse en temps réel des flux de voyageurs à l’échelle locale
• étude inter-modalité entre les différents types de transports
Bénéfices
• décider de nouveaux modes de services en compléments de l’offre de transports existante
• connaissance des flux de transport à un échelon local pour concevoir des systèmes de mobilité à un niveau territorial
Opérateur majeur du transport public de voyageurs
Présence dans 15 pays
5 Mds d’€ de chiffre d’affaires
> 57 000 collaborateurs
RATP transformer l’opérateur de transport en opérateur de mobilité
solution
• Flux Vision pour le transport
• étude inter-modalité entre les différents
• types de transport (RER, taxis....)
• étude des temps de trajet
• étude de la segmentation des voyageurs vs les travailleurs des aéroports
Bénéfices
• décider de nouvelles dessertes
• organiser les horaires de bus en fonction des pics d’affluence
• évaluer sa prestation par rapport à celle de la concurrence
Opérateur majeur du transport public de voyageurs
Présence dans 15 pays
5 Mds d’€ de chiffre d’affaires en 2012
54 000 collaborateurs
Keolis le transport inter-aéroports optimisé
Opérateur majeur du transport public de voyageurs
Présence dans 15 pays
5 Mds d’€ de chiffre d’affaires en 2012
54 000 collaborateurs
solution
• Flux Vision pour le géomarketing
• étude des flux de population à proximité des agences bancaires (groupe test d’agences) en fonction des lieux et horaires
• étude de la segmentation « socio- professionnelles » des populations concernées
Bénéfices
• décider de nouveaux horaires en fonction des jours et pics d’affluence
• former les conseillers bancaires « en résidence » dans les agences en fonction des typologies de clients
• évaluer sa prestation par rapport à celle de la concurrence
2ème groupe bancaire français
36 millions de clients
8 000 agences bancaires
108 000 collaborateurs
BPCE préparer le réseau bancaire du futur
Entreprise mondiale de Communication
La France est son second marché publicitaire
après les USA
Présence dans 30 pays 3 Mds $ de chiffre d’affaires en 2013; 8 000
collaborateurs
solution
• Flux Vision pour le géomarketing
• étude INDOOR dans un centre commercial
• avec option socio-démo
• mesure des visiteurs de la journée ventilée par quart d’heure
• mesure du nombre de visiteurs uniques de la journée écoulée (sur un mois), durée de présence, récurrence des visites par semaine
Bénéfices
• diffuser la publicité en fonction du type de fréquentation et du type de cibles
• connaître la provenance des visiteurs (domicile, lieu d’activité professionnelle)
• connaître la répartition sociodémographique (âge, classification PCS au standard INSEE, répartition homme/ femme)
Clear Channel améliorer le ciblage de sa communication
LES RESULTATS
Zonage du dépar tement
Presqu’ile de Rhuys
Intérieur Ouest
Brocéliande
Pays de Lorient Intérieur
Pays de Lorient littoral
Pays de d’Auray littoral
Pays de Vannes littoral
Pays de Vannes Intérieur
Pays de d’Auray Intérieur
Littoral Est
7 246 194 nuitées touristiques d’avril à juin
12,5 millions de nuitées touristiques
de juillet à septembre
Nombre de nuitées par mois
0
5000000
10000000
10%
5%
7%
3%
31%
6%
10%
12% 10%
7%
Répar tition des nuitées par zone ORANGE Flux Vision (d’avril à juin)
Répar tition des nuitées par zone ORANGE Flux Vision (juillet à septembre)
11%
4%
6%
3%
34%
6%
10%
11% 9%
6%
Dont 1% sur la zone des alignements de Carnac
Avr i l à septembre - En nui tées
Touri…
Touri…
88%
84%
84%
80%
80%
80%
77%
71%
67%
61%
12%
16%
16%
20%
20%
20%
23%
29%
33%
39%
Presqu'ile de Rhuys
Littoral Est
Pays d'Auray littoral
Pays de Lorient littoral
Pays d'Auray intérieur
Pays de Vannes intérieur
Pays de Vannes littoral
Pays de Lorient Intérieur
Brocéliande
Intérieur Ouest
Français Etranger
Répar tit ion des nuitées selon l ’or igine - Avri l à septembre
Nuitées fr ançaises
Volume de nuitées étrangères par zone (T2 et T3)
0 1000000
Pays…
Pays de…
Littoral…
Pays de…
Intérieu…
Pays d'Aurayintérieur
Pays de LorientIntérieur
Intérieur Ouest
Brocéliande
Pays de Vannesintérieur
Pays de Vanneslittoral
Littoral Est
Pays de Lorientlittoral
Presqu'ile de Rhuys
Pays d'Auray littoral
Français T2 et T3
0 200000
Japon
Asie…
Scand…
Espag…
Pays-…
Royau…
Autre
pays 22%
Espagne 5%
Suisse
5% Pays-Bas 6%
Allemagne
13%
Belgique+Luxemb…
Royaume-Uni 26%
Nationalités (en part de nuitées)
Nombre de séjours (juillet à septembre)
1 … 2 …
3 … 4 …
0% 1% 1% 1% 1% 2%
1% 1% 2% 2% 2% 2% 3%
2% 3%
4% 4%
5% 6%
7% 9%
0% 0% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
3% 4%
4% 5% 6%
8% 10%
Corse
Franche-Comté
Alsace
Bretagne
Champagne-Ardenne
Poitou-Charentes
Provence-Alpes-Côte…
Picardie
Haute-Normandie
Rhône-Alpes
Pays de la Loire
Origine des nuitées
Presqu'île de Rhuys Morbihan
Répar tit ion des nuitées selon la région d’origine
1% 1% 2%
4% 2% 3% 3% 5%
2% 3%
5% 4%
8% 3% 2% 3%
6% 4%
10% 6% 5%
19%
0% 0% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 4% 5% 5% 6%
9% 10%
36%
0% 20% 40%
Corse
Franche-…
Auvergne
Poitou-…
Champagn…
Aquitaine
Provence-…
Basse-…
Nord -…
Rhône-…
Bretagne
FluxOrange
PopulationINSEE2015
Répar tit ion des nuitées selon l ’or igine
Mobilité des touristes Nombre d’excursions réalisés par les touristes en dehors de leur zone
d’hébergement
Nombre d’excursions de touristes selon zone
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
Pays de LorientIntérieur
Pays de Lorientlittoral
Pays d'Aurayintérieur
Pays d'Auraylittoral
Pays de Vannesintérieur
Pays de Vanneslittoral
Presqu'ile deRhuys
Littoral Est Brocéliande Intérieur Ouest
Nombre d'excursions T2 Nombre d'excursions T3
Taux d’excursion par zone (nombre d’excursions / nombre de nuitées)
24%
27%
27%
28%
41%
44%
81%
82%
109%
112%
Pays d'Auray littoral
Intérieur Ouest
Brocéliande
Littoral Est
Pays de Lorient littoral
Presqu'ile de Rhuys
Pays de Vannes littoral
Pays de Lorient Intérieur
Pays d'Auray intérieur
Pays de Vannes intérieur
Taux d'excursion T3 Taux d'excursion T2
Mobilité des touristes du Pays de Lorient Littoral
14%
7%
19% 4%
2% 2%
48% 2%
81% des flux vers le pays d’Auray ou
l’intérieur du pays de Lorient
Taux d’excursion : 41%
Mobilité des touristes du pays d’Auray littoral
19%
2%
2%
23%
4% 17%
5%
15%
74% des flux vers les autres zones littorales
Taux d’excursion : 24%
Mobilité des touristes du pays de Vannes littoral
3%
2%
2%
23%
6% 24%
2%
2%
81% des flux vers le pays de Vannes
Intérieur ou les zones littorales limitrophes
(Presqu’ile de Rhuys ou pays d’Auray Littoral)
Taux d’excursion : 81%
Près de 2/3 des flux vers les zones
littorales du pays d’Auray et de Vannes
80% des flux vers le
pays de Vannes, le pays d’Auray Littoral
Mobilité des touristes de la presqu’ile de Rhuys
1%
1%
2%
28%
14%
36%
1%
1%
Taux d’excursion : 41%
Mobilité des touristes de Brocéliande
1%
19%
9%
17%
16%
2%
2%
6%
Taux d’excursion : 16%
Mobilité des touristes de la zone Ouest-Intérieur
5%
16%
12%
3%
11%
25%
10%
3%
Taux d’excursion : 21%
Mobilité des touristes du pays de Vannes - Intérieur
6%
5%
13%
14%
40%
2%
2%
14%
4%
2/3 des flux vers les zones
littorales du Golfe et du pays
d’Auray
Taux d’excursion : 58%
Mobilité des touristes du pays d’Auray - Intérieur
1%
10%
2% 9%
9%
22%
3%
2%
42%
Taux d’excursion : 68%
Mobilité des touristes du Pays de Lorient Intérieur
16%
55%
1% 1%
2%
8%
10% 4%
2%
Taux d’excursion : 99%
9%
8%
4%
8%
17%
15%
18%
12% 6%
3%
Répar tition des excursions par zone (avril à juin)
10%
8%
4%
8%
17%
14%
17%
11% 6%
3%
Répar tition des excursions par zone (juillet à septembre)
Dont 3% sur la zone des alignements de Carnac
Merci de votre attention
LE MORBIHAN CONNECTE
morbihan.com
#miamorbihan
Top Related