Le positionnement sur les moteurs de recherche : SEOde recherche : SEO
Sophie ATTIAConsultant ESC MontpellierProfesseur vacataire en marketing digital à EMLYON et à l’Université Claude Bernard- Lyon [email protected]
Cabinet conseil en communication numérique
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SEOSEO
Search EngineEngineOptimisationp
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Attirer des internautes
• SEA / search• Visibilité sur l • Display
• Pub MSles moteurs de recherche
SEO On-line ads
emailingsSMO
• Marketing direct par email
• Visibilité sur les media sociaux emailsociaux
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Ce que nous allons voirCe que nous allons voir
Comment fonctionnent les moteurs de recherche Comment être plus visible sur Google Comment être plus visible sur Google Comment écrire pour le web Comment mesurer l’efficacité des actions Comment mesurer l efficacité des actions
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Payant : 6% CTR
Gratuit : 94% CTR
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Mise à jour juin 2012
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A retenir10% : la technique30% : le contenu30% : le contenu60% : la popularité p pet le social
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TechniqueA faire A ne pas faireCMS standard du marché Flash
q
(Content Management System)Contenus invisibles
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Un contenu cohérent mais riche et diversifié
1 thème par site web1 thème par page1 thème par paragraphe1 thème par paragraphe
Plusieurs contenus, discours, vocabulaire pour un même thème.vocabulaire pour un même thème.
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Un contenu mis en avant : les RichSnippetsSnippets
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Contenu
Contenu webContenu web
Le fond Le formeQu’est ce que cherchent les
i t t ? G l é é t É i l binternautes ? -> Google générateur de mots clé
Les concurrents -> SEM Rush
Écrire pour le webUtiliser les Rich Snippets
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Mise à jour régulièrej g
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La longue traine SEOg
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Enrichir les contenus Varier les univers sémantiques Fiche technique Fiche technique Interview d’expert Témoignage client Témoignage client Descriptif humoristique Commentaires d’internautes Commentaires d internautes Etc…
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60%60%
Popularité Nombre et qualité des
Activité sociale Nombre et qualité des q
liens qui pointent vers �votre site
qpartages, commentaires, « j’en parle », j’aime…. S l édi iSur les média sociaux.
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Seo : en bref
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Le SEO
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SEO : à faire en résumé Isoler les contenus par thème Mettre à jour régulièrement Mettre à jour régulièrement Structurer les pages Tagger les images Tagger les images Développer les contenus riches, à valeur ajoutée Mettre des boutons de partage Mettre des boutons de partage Communiquer auprès des leaders d’opinion Poster des liens sur les MS Poster des liens sur les MS
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Mesurer leMesurer le SEO
Approche « visibilité »
Approche « résultats
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Lexique SEO : Search engine optimisation SERP : search engine result page
q
SERP : search engine result page CTR : click trough Référencement naturel Référencement naturel Référencement gratuit Positionnement Positionnement
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Les sites utiles en résumé
• SEM rush• PositeoSEM h• SEM rush
• Google chrome SERP
Savoir où on est
Vos concurrents
Quels mots clé ?Quels
thèmes
Mesurer les effets sur votre site
• Google Générateur de mots cléG l t d
• Google analytics
thèmes développer ?
web
• Google trends
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A retenir
On regroupe les contenus et on enrichit On rédige pour le webg p On développe des contenus à valeur ajoutée, des
contenus riches On socialise ces contenus On mesure
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