Download - La nota de prensa

Transcript
Page 1: La nota de prensa

La forma más tradicional y efectiva de comunicar tus ideas a los medios

LA NOTA DE PRENSA

Page 2: La nota de prensa

ANTES DE ESCRIBIR…. Piensa qué es lo que quieres comunicar. Míralo

desde el punto de vista del periodista que leerá tu mensaje. ¿Por qué podría interesarle tu mensaje? ¿Qué le aporta? Es muy importante el titular de tu mensaje. Los periodistas son profesionales muy ocupados y tienen dos cosas en mente: los temas que interesan a sus lectores y los intereses de su editor o grupo editorial. Con una primera lectura del titular y de las primeras líneas posiblemente ya habrán decidido si puede ser interesante o no.

Page 3: La nota de prensa

¿CÓMO ESCRIBIRLA? La nota de prensa debe ser breve, clara,

concisa e informativa:

- Con una página es suficiente. Recuerda que en realidad, ellos no estaban previamente interesados. Has sido tu quien les has mandado un mensaje. Si piensan que es interesante y necesitan más información, no te preocupes, ya se pondrán en contacto contigo.

Page 4: La nota de prensa

Entra al museo con gafas de sol

Si,lo has leído bien, la propuesta que te traemos hoy es para que+ vayas al Museo MIBA de Barcelona y trates de resistir la tentación de quitarte las gafas de sol aún

dentro de sus salones (…)

Titular El titular tiene que captar la atención del

periodista, ser simple y coherente con el contenido de la nota de prensa.

Nace un portal especializado en organizar momentos felicesBajo el lema ‘Comparte tus deseos. Recibe experiencias’ un grupo de emprendedores de Barcelona ha creado el primer portal especializado en organizar momentos felices.ITsHappy.com permite a sus usuarios realizar todas las gestiones (…)

Page 5: La nota de prensa

Primer párrafo… El título y el primer párrafo es lo más importante. Debe

resumir el objetivo de la nota de prensa en unas pocas líneas.

Para ello , lo más fácil es recurrir a las 5w :

QuiénQué

CuándoDónde

Por qué

Page 6: La nota de prensa

ZARA Quién: ZaraQué: Apertura de su primera tienda en La IndiaCuándo: En las próximas semanasDónde: en un centro comercial de DelhiPor qué: Nuevo paso en la estrategia internacional de InditexDatos secundarios:-Características de la tienda (1.800 metros cuadrados, todas las marcas…)-Presencia de la empresa en Asia (países donde ya está instalada)-Datos económicos (crecimiento del grupo, filosofía…)

Fuente: http://www.inditex.com/es/prensa/notas_de_prensa/amplia/00000787

Page 7: La nota de prensa

Apple

Fuente:http://www.apple.com/es/pr/library/2010/05/31Apple-Sells-Two-Million-iPads-in-Less-Than-60-Days.html

Qué: Venta de dos millones de Ipads en menos de 60 díasQuién: AppleCuándo: Desde el 3 de abrilDónde: Europa, Australia y CanadáDatos secundarios:-Especificaciones técnicas-Valoración del responsable de la compañía-Breve repaso a la trayectoria de la empresa

Page 8: La nota de prensa

Último párrafoEs importante que reservemos el final para

introducir los datos de la compañía: qué hacemos, dónde estamos, cuál es la filosofía de nuestro negocio… En este apartado podemos incluir algunos otros datos relevantes, como el número de empleados que conforman la plantilla, nuestro posicionamiento en el sector, los rasgos de diferenciación respecto a la competencia, la trayectoria que acumulamos, etc.

- De este modo le facilitamos la información al Periodista que puede usarla para contextualizar la noticia.

Page 9: La nota de prensa

ESTILO

Evita las frases excesivamente largas. Es mejor que utilices oraciones simples de Sujeto+ Verbo+ Predicado y no abuses de subordinadas.

Evita adjetivos calificativos como "fabuloso", "maravilloso", "único", etc. Demasiados adjetivos dan la idea de que te estas vendiendo, tienes que intentar se objetivo con la idea que comunicas.

¿CUÁL PENSÁIS QUÉ ESTÁ MEJOR?

“La ONG contra el Cáncer organiza mañana a las tres de la tarde un fabuloso maratón a favor de recaudar fondos para los enfermos de la Comunidad Valenciana, territorio donde han abierto una nueva sede y están llevando a cabo una gran campaña”

“La ONG contra el Cáncer organiza un maratón benéfico en Valencia. La carrera tendrá lugar mañana a las tres de la tarde y los fondos recaudados se destinarán a los enfermos de la Comunidad Valenciana. Hace x meses la entidad abrió una delegación en la ciudad del Levante y desde entonces está llevando a cabo una campaña de sensibilización para aumentar su visibilidad”

Page 10: La nota de prensa

“La ONG contra el Cáncer organiza mañana a las tres de la tarde un fabuloso maratón a favor de recaudar fondos para los enfermos de la Comunidad Valenciana, territorio donde han abierto una nueva sede y están llevando a cabo una gran campaña”

“La ONG contra el Cáncer organiza un maratón benéfico en Valencia. La carrera tendrá lugar mañana a las tres de la tarde y los fondos recaudados se destinarán a los enfermos de la Comunidad Valenciana. Hace x meses la entidad abrió una delegación en la ciudad del Levante y desde entonces está llevando a cabo una campaña de sensibilización para aumentar su visibilidad”

Quién: La ONG contra el Cáncer Qué: Organiza un maratón benéficoCuándo: Mañana a las tres de la tarde Dónde: En ValenciaPor qué: Para recaudar fondos para los enfermos de cáncer de la Comunidad ValencianaDatos secundarios: Forma parte de una campaña de sensibilización que la ONG está llevando a cabo en la ciudad desde que abrieron una delegación.

Más información. Más claridad. Más objetividad. 5w más completas.

Page 11: La nota de prensa

PRESENTACIÓN, ESTÉTICA

Escribe en el extremo superior izquierdo la fecha, nombre de la Organización/Logotipo, teléfono, página web y dirección de correo electrónico de la persona de contacto, así como la fecha a ser publicada. Ejemplo:

26 de marzo de 2012. ONG contra el Cáncer.

628596321. www.contraelcancer.org / [email protected] Publicación inmediata

Además, puedes tener una plantilla lista para rellenar y así optimizar el tiempo.

Page 12: La nota de prensa
Page 13: La nota de prensa
Page 14: La nota de prensa
Page 15: La nota de prensa

LA NOTA DE PRENSA NO ES PUBLICIDAD, ES INFORMACIÓN

El comunicado de prensa tiene mucho de promoción. Es una información de parte y por definición no es crítica con la institución u organismo que la envía. No se le pide eso. Pero tampoco se debería convertir en un anuncio para vender un producto ni en una concatenación de loas. Para eso está la publicidad. Aunque no sea neutral, debe intentar aparentarlo y es muy recomendable que la nota de prensa argumente sólidamente todo lo que expone. Sobre todo, hay que resultar creíble y informar sólo sobre lo que es real. Si tienes un servicio que todavía no ofreces no digas que lo haces, cuando lo hagas, manda una nueva nota de prensa.

Page 16: La nota de prensa

Buenos ejemplos de notas de prensa

Más ejemplos en este link: http://blog.presspeople.com/2011/06/ejemplos-de-buenas-notas-de-prensa.html

Page 17: La nota de prensa

Una vez escrita la nota de prensa...

Una vez hemos escrito nuestra nota de prensa siguiendo los consejos anteriores, hemos de remitirla a los medios de comunicación, teniendo en cuenta:

• ¿A qué hora enviamos las notas de prensa?

A partir de las 11-11.30, hora en la que los redactores, redactores jefes y jefes de sección están en la redacción.

• ¿A quién, dentro de la redacción, debemos enviar la nota?

Generalmente al Jefe de sección y al redactor con el que mantienes el contacto más directo. Las informaciones del Tercer Sector de Acción Social suelen corresponder a la sección de Comunidad Valenciana, o de Local cuando se refieren a una ciudad concreta a un municipio, barrio o área geográfica más específica. Hay medios que disponen de redactores y sedes comarcales, por lo que siempre la prioridad será la cercanía es decir si hay jefe de comarcas y la nota se refiere al ámbito comarcal pues habrá que ir al Jefe de comarcas y no al Jefe de sección de Comunidad Valenciana. Nunca saltarse escalones.

Page 18: La nota de prensa

¿Cómo enviarla?

1. Adjuntar el documento a través de correo electrónico. Podemos adjuntar fotografías para facilitar el trabajo al periodista.

2. En el asunto especificar que se trata de una nota de prensa y especificar el nombre de la empresa.

3. Incluir la persona de contacto y un link tanto a su correo como a la página web para ampliar la información.

Page 19: La nota de prensa

¿Cómo sé que mi nota ha llegado?

• Una vez enviada, esperas un tiempo razonable (unos minutos) y llamas al redactor a quien le hayas remitido la información para asegurarnos de que la nota le ha llegado a nuestro destinatario.

• Te presentas y le resumes muy brevemente de qué va la información. Y una vez le preguntas eso, puedes aprovechar para comentarle que si necesita cualquier tipo de información más precisa o hablar con alguien pues que no tenga problema en contactar.

•También se le puede preguntar si considera que pueda tener cabida en algún espacio del periódico y si no es así bueno pues no insistir demasiado porque puede crear el efecto boomerang (de rechazo por parte del periodista).

•En ese caso deberíamos ver otras estrategias como saber ‘vender’ mejor la información con un titular más atractivo (los titulares son siempre lo más difícil porque será lo que te haga pararte a leer seriamente o a pasar por alto la información- ten en cuenta que al periodista le pueden llegar al día cientos de correos).

Page 20: La nota de prensa

Si necesitáis más información…

En el siguiente blog tenéis un tutorial online que puede ayudaros a ampliar información:

http://blog.presspeople.com/2011/07/tutorial-para-hacer-notas-de-prensa.html

Page 21: La nota de prensa

En el siguiente enlace también encontraréis una presentación amena con muchos ejemplos y claves para realizar una buena nota de prensa:

http://www.slideshare.net/easypress_es/taller-practico-comoredactarunabuenanp

¡GRACIAS POR LA ATENCIÓN!