vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang
membantu memberikan ketenangan dan inspirasi didalam setiap kegiatan yang
penulis jalani dan alami selama magang di PT. Seni Tiga Pilar Emas atau-pun
pada saat penyelesaian tugas akhir ini.
Dalam pelaksanaan magang ini, penulis mendapatkan doa, dukungan dan
bimbingan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis
ingin mengucapkan secara khusus kepada:
1) Bapak Prof. Aleksius Jemadu Ph.D sebagai Associate Dean jurusan ilmu
komunikasi dan ilmu politik Universitas Pelita Harapan.
2) Dr. phil. Deborah Simorangkir, B.A, M.S. selaku ketua jurusan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan.
3) Ibu Julia, S.Sos, MA sebagai Wakil Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Pelita Harapan.
4) Rose Emmaria Tarigan, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing akademik
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan.
5) Drs. A. Setiawan Abadi, M.A selaku dosen pembimbing penulis. Terima
kasih atas saran, masukan, dan waktu yang diberikan kepada penulis
dalam membantu dalam penyelesaian laporan magag ini.
6) Seluruh dosen Jurusan Ilmu Komunikasi dan Staf Administrasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan atas waktu dan
bantuan yang diberikan kepada penulis.
viii
7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada
di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan, pengalaman kerja, dan
kepercayaan yang diberikan kepada penulis selama pelaksanaan magang.
8) Shella natasha, Wella, mimi dan novi yang memberikan semangat kepada
penulis dan yang telah memberikan saran-saran.
9) Keluarga tersayang, trimakasih papa dan mama dalam dukungan rohani
dan material sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan magang ini
dengan baik.
10) Teman-teman youth community DNA Puri Indah, thanks buat doa dan
dukungan yang diberikan kepada penulis.
Penulis menyadari bahwa masih terdapat kekurangan dalam laporan ini.
Maka penulis memohon maaf atas kesalahan yang terdapat dalam laporan ini.
Akhir kata, penulis berharap agar laporan ini dapat berguna dan menambah
pengetahuan bagi setiap pembaca.
Jakarta,
Penulis
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING
PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR
ABSTRAK ......................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii
DAFTAR ISI .................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xii
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ....................................................................... 1
1.2 Tujuan Magang ...................................................................... 6
1.3 Ruang Lingkup dan Batasan .................................................. 6
1.4 Lokasi dan Waktu Magang ................................................... 81
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
II.1 Komunikasi ........................................................................... 9
II.1.1 Pengertian Komunikasi ............................................... 9
II.1.2 Teori Komunikasi yang Relevan ................................ 10
II.1.3 Model Komunikasi Pemasaran .................................. 16
II.2 Marketing Communication dan Integrated Marketing
Communication
II.2.1 Pengertian Marketing Communication ...................... 24
II.2.2 Integrated Marketing Communication ....................... 28
II.2.2.1 Kunci Utama IMC .............................................. 29
x
II.2.2.2 The Golden Triangle of IMC Partners ............... 31
II.3 Advertising Campaign dan Advertising ............................... 32
II.3.1 Pengertian Advertising Campaign ............................. 32
II.3.2 Pengertian Advertising ............................................... 33
II.3.3 Proses Perencanaan Advertising Campaign ............... 34
II.4 Social Media dan Advertising .............................................. 38
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PELAKSANAAN
MAGANG
III.1 Sejarah PT. Seni Tiga Pilar Emas ....................................... 39
III.2 Produk dan Layanan ............................................................ 41
III.3 Logo Perusahaan ................................................................. 43
III.4 Visi dan Misi Perusahaan .................................................... 44
III.5 Struktur Organisasi .............................................................. 45
BAB IV URAIAN MAGANG DAN PEMBAHASAN
IV.1 Uraian Pelaksanaan Magang ................................................ 49
IV.1.1 Jurnal Pelaksanaan Magang ....................................... 52
IV.1.2 Workflow Pelaksanaan Magang ................................ 54
IV.1.3 Uraian Pelaksanaan Magang Lingkup Administrasi .. 62
IV.1.4 Uraian Pelaksanaan Magang Lingkup Operasional ... 64
IV.2 Pembahasan Teori dan Konsep Dalam Pelaksanaan Magang
Sebagai Strategic Planner di PT. Seni Tiga Pilar Emas ...... 66
IV.2.1 Komunikasi ................................................................ 66
IV.2.2 Uncertainty Reduction Theory dan Social Exchange
Theory ....................................................................... 67
IV.2.3 Komunikasi Organisasi ............................................. 68
IV.2.4 Model Komunikasi Pemasaran .................................. 71
IV.3 Marketing Communication dan Integrated Marketing
Communication .................................................................... 79
IV.3.1 Marketing Communication ....................................... 79
IV. 3.2 Integrated Marketing Communication ....................... 83
IV.3.2.1 Kunci Utama IMC ............................................. 85
xi
IV.4 Advertising Campaign dan Advertising ............................... 90
IV.4.1 Proses Perencanaan Advertising Campaign Brand Oops
Fugu dan Star, Klop, Zact, Luna, Illy dan Kresna
Security ................................................................................. 91
IV.5 Internet dan Advertising ..................................................... 104
BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan .......................................................................... 106
V.2 Saran .................................................................................... 108
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 109
LAMPIRAN
CURRICULUM VINTAE
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Total Media Ad Spending In Indonesia ......................................... 2
Gambar 1.2 Indonesia Online Data ................................................................... 3
Gambar 1.3 Indonesia Online Data ................................................................... 4
Gambar 1.4 Global Online Advertising Spending ............................................. 5
Gambar 1.5 Global Online Advertising Spending ............................................. 5
Gambar 2.1 Lima Struktur Jaringan Komunikasi ............................................ 14
Gambar 2.2 Informal Communication Network .............................................. 16
Gambar 2.3 Proses Komunikasi Pemasaran .................................................... 17
Gambar 2.4 Komponen Brand Equity ............................................................. 21
Gambar 2.5 The Golden Triangle of IMC Partners ......................................... 31
Gambar 3.1 Pelaksanaan Pengukuran .............................................................. 40
Gambar 3.2 Struktur Umum Perusahaan ......................................................... 45
Gambar 4.1 Workflow Pelaksanaan Kerja ...................................................... 54
Gambar 4.2 Lima Struktur Jaringan Komunikasi ........................................... 70
Gambar 4.3 Informal Communication PT. Seni Tiga Pilar Emas .................. 70
Gambar 4.4 Application The Golden Triangle ............................................... 84
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Jurnal Pelaksanaan Magang ......................................................... 52
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A
Surat Permohonan Ijin Magang dari Universitas ............................................... A-1
Surat Penerimaan Magang dari PT. Seni Tiga Pilar Emas ................................ A-2
Surat Pernyataan Penerimaan Magang PT. Seni Tiga Pilar Emas ..................... A-3
Surat Pernyataan Selesai Magang dari PT. Seni Tiga Pilar Emas ..................... A-4
Data Absensi di PT. Associate ........................................................................... A-5
Uraian Tugas Pemagang .................................................................................... A-8
Daftar Nilai Evaluasi Kinerja Pemagang Tahap Awal ...................................... A-9
Daftar Nilai Evaluasi Kinerja Pemagang Tahap Akhir ................................... A-10
Lembar Bimbingan Laporan Magang .............................................................. A-11
LAMPIRAN B
Power Point Strategi kampanye untuk Brand Oops Star dan Oops Fugu ......... B-1
Power Point Strategi kampanye untuk Brand Klop .......................................... B-4
Power Point Strategi kampanye untuk Brand Luna .......................................... B-6
Power Point Strategi kampanye untuk Brand Zact .......................................... B-10
Power Point Strategi kampanye untuk Brand Illy Coffee ................................ B-12
Power Point Sitemap untuk Kresna Security ................................................... B-13
Power Point Data Stratistik Social Media ....................................................... B-14
Pembukaan Cimory Resto ................................................................................ B-20
Moment of Meeting Cimory ............................................................................ B-21
Moment of Meeting Toto ................................................................................. B-24
Top Related