Framtidens konsumentJohanna Lindblad
Samordnare för Design för en hållbar livsstil inom Klimat 2030 – Västra Götaland ställer om
Science Park Borås
Utsläppen av växthusgaser i Västra Götaland ska minska med 80 procent till 2030 från 1990-års nivå.
Målet är en fossiloberoenderegion 2030
Utsläppen av växthusgaser från västsvenskars konsumtion ska minska med 30 procent jämfört med 2010.
Målet är en fossiloberoenderegion 2030
Det goda livet!
Vi köper minde second-hand
Vi konsumerar mer
Vi tror att vi konsumerar mindre
Jordens resurser för innevarande år tar slut allt tidigare
Hur?
Vilka är de som vill göra rätt?
Hållbarhetsbegrepp i förändringTidigare hållbarhetsvågor Den nya hållbarhetsvågen
Giftfria livsmedel & hygienartiklar
Hållbara produkter
Hållbarhetssymboler
Handla närproducerat
Klimatsmarta val
Rättvisemärkt
Stadsodling
Stressa ner
Tillbaka till naturmaterialen
Val utifrån schablonpåverkan
Återvinning & sopsortering
Giftfri omgivning
Färre produkter, decluttering
Livscykelperspektiv & systemtänk
Gå med i REKO-ring
Klimatresa, vända utsläppskurva
Alla ska med – hållbara val får inte vara dyra
Skogsbad, natur på recept
Koppla ner
Nya innovativa material
Mätbarhet & spårbarhet
Återbruk & reparationstjänster
Klimatsmart som livsstil
Hållbara val där det passar in i det liv man redan lever, utan större uppoffringar.
Målinriktad hållbarhet
Ett liv anpassat för att minska klimatavtrycket.
Fokus på förändringar som ger tydlig effekt.
Förståelse för komplexiteten av hållbar konsumtion.
"Vem bryr sig?"
Första steget“Var ska jag börja?”
Triggers– Information– Inspiration– Status & gruppåverkan
Andra stegetUppoffringar som känns.
Triggers– Community– Inspiration– Mätbarhet– Skam & tabun
700 000
1 000 000
825 000
800 000
Avgiftarna
Livsförenklarna
Stilmedvetna kreatörerna
Medvetna familjen
Unga aktivisterna
Teknikoptimisterna
600 000
480 000
Gruppernas storlek i Sverige
Personlighetsdrag• Vill aktivt bidra till en miljövänligare värld.
• Trygga, utan behov av att konsumera för att definiera sig själva.
• Förhåller sig lite avvaktande till internet som shoppingkanal.
• Prioriterar funktion och enkelhet.
• En pryl skall bygga på väl beprövad teknik och svara mot ett verkligt behov.
• Värdesätter skäliga arbetsvillkor vid produktionen.
LIVSFÖRENKLARNA
"Så hur kom en sådan som jag på tanken att försöka mig på ett mer minimalistiskt leverne? Svaret ligger i att jag den senaste tiden tröttnat på alla uppmaningar till konsumtiion […] Jag började lyssna på podcasts som handlade om att leva ett långsammare liv, om decluttering, om zerowaste, och det kändes som att det var dags. […] Syfte: att äga mindre saker att producera mindre skräp.”
Nyckelbegrepp
• Andligt i stället för materiellt
• Cocooning
• Hemgjort
• Homesteading
• Koppla ner
• Lära sig nya saker
• Naturnära
• Själsliga drivkrafter
• Slow fashion
• Stressa ner
• Ta hand om sig själv
• Vårda relationer
“Hänger utomhus-aktiviteter ihop med klimatet? Absolut tycker jag! När du stressar och lever snabbt gör du ett större ekologiskt fotavtryck 👣.”
LIVSFÖRENKLARNA
Hur skiljer de ut sig?• 66% Kvinnor
• 60% är över 55 år
+ ett växande, ungt segment 16-39 år.
• Låginkomsttagare
• Får sina nyheter via TV och morgontidningar
• Butiker de gärna besöker: • Blomsteraffärer• Bokhandel• Outlets• Second hand butik
• Intresserade av: konst, teater, laga hälsonyttig mat, baka, yoga, alternativ hälsovård, trädgård, odling och handarbeten
LIVSFÖRENKLARNA
Avgiftarna
Livs-förenklarna
Stilmedvetnakreatörerna
Medvetnafamiljen
Ungaaktivisterna
Teknik-optimisterna
Fyra sätt att leva hållbartÄndra livsstil
Ändra enskilda val
Hållbarhets-symboler
System-tänkande
• Miljövänlig stil• High touch: eko-tvålar m.m.• Klädmärken med
hållbarhetsprofil
• Nej till sugrör och plastpåsar• Enskilda miljömärkta varor• Närproducerat
• Undersöka hur bomullen eller cashmereullen i en tröja är producerad innan köp
• Sluta flyga och köra bil• Bli vegan• Inte köpa nytt• Bli självförsörjande• Byta jobb för att sluta bidra till
ohållbara samhällsmönster
Hämta rapporten:
klimat2030.se/framtidens-hallbara-konsumenter/
Ny rapport:Möt framtidens konsumenter
Vad gör vi nu?
F/ACT Movement – kommun (11 dec)Kvarterets konsumtion
Välkommen att haka på!
klimat2030.se
klimat2030.se/nyhetsbrev
@klimat2030, #klimat2030
facebook.com/klimat2030
Johanna Lindblad
0701-00 05 05
Webbplats
Nyhetsbrev
Kontakt
Top Related