Gestión de la Reputación Online 1Curso de Posicionamiento Web 1
CURSO DE CURSO DE POSICIONAMIENTO EN POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORESBUSCADORES
Gestión de la Reputación Online 22Curso de Posicionamiento Web
Algunos tAlgunos téérminos necesariosrminos necesarios
SEO: Search Engine OptimizationSEM: Search Engine MarketingIM: Internet MarketingROI: Return Of InvestmentSERPs: Search Engine Results PageWhite Hat vs. Black HatCloacking, Spam, Flaming...
Gestión de la Reputación Online 33Curso de Posicionamiento Web
El 80% de los usuarios de internet usa habitualmente los buscadores.
Entre un 60% y un 90% del tráfico remitido a las webs por los buscadores procede de Google.
La mayoría de usuarios de buscadores no pasa de la tercera página de resultados.
El 80% de los usuarios de internet usa habitualmente los buscadores.
Entre un 60% y un 90% del tráfico remitido a las webs por los buscadores procede de Google.
La mayoría de usuarios de buscadores no pasa de la tercera página de resultados.
¿¿ Por quPor quéé SEO ?SEO ?
Gestión de la Reputación Online 44Curso de Posicionamiento Web
¿¿ Por quPor quéé SEO ?SEO ?La gente le pregunta a 4, es más sencillo
2.56%2.37%Ask.com
8.96%9.48%Bing.com
16.38%16.96%Yahoo.com
71.08%70.24%Google.com
Sep. 2009Ago. 2009Buscador
Merrcado de los buscadores de internet en USA (ago-sep. 2009)
Fuente: Experian HistWise
http://www.hitwise.com/us/press-center/press-releases/google-searches-sept-09
Gestión de la Reputación Online 55Curso de Posicionamiento Web
¿¿ Por quPor quéé SEO ?SEO ?
Comercio Electrónico en España por rama de actividad (3º Trimestre 2009)
Fuente: CMT, http://www.cmt.es/es/la_cmt/sala_de_prensa/comunicados_de_prensa/anexos/1TRI-CE_16-07-_2009_informe.pdf
Gestión de la Reputación Online 66Curso de Posicionamiento Web
Es más barato
¿¿ Por quPor quéé y cy cóómo ?mo ?
Gestión de la Reputación Online 77Curso de Posicionamiento Web
¿¿ Por quPor quéé y cy cóómo ?mo ?
No existen motivos reales para quejarseNo existen motivos reales para quejarse
Gestión de la Reputación Online 88Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
Aumentar el nº de visitas cualificadas
Aumentar la presencia frente a la competencia
Aumentar las ventas o contactos comerciales
Gestión de la Reputación Online 99Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
EjercicioDetalle el objetivo de su web:• orientación, • contenido,• Target (usuarios objetivo), • herramientas empleadas,• etc.
Gestión de la Reputación Online 1010Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
¿A quién se dirige? ¿Cuál es su público potencial? ¿Qué sabe de él?
¿Son muchos o pocos? ¿Jóvenes o viejos?
¿Cree que serán expertos en navegar por Internet, o serán usuarios poco acostumbrados?
¿Se dirige preferentemente a usuarios de un área geográfica concreta?
¿Se dirige a clientes de su empresa?
Gestión de la Reputación Online 1111Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
EjercicioDetalle DE NUEVO los objetivos de su
web: orientación, contenido, target, herramientas empleadas, periodo de mediciones, tiempo para alcanzarlos, etc.
Gestión de la Reputación Online 1212Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
Identifique su nicho de mercado ¿A quién se dirige su Web? • a otras empresas o a consumidores finales • audiencia local, regional, nacional, internacional o global • idioma • dirigida a informar, vender, comprar, exportar, franquiciar, contactar
distribuidores...?
La Web debe estar alineada con sus objetivos estratégicos
Debe tener objetivos tácticos que cumplir y un modo de evaluarlos
Gestión de la Reputación Online 1313Curso de Posicionamiento Web
Perfil del ClientePerfil del Cliente
%55 – 65
%> 65 años
%35 – 45
%25 – 35
%18 – 25
%45 – 55
%<18 años
Edad
%No
%Si
Familia con hijos
%Mujeres
%Hombres
Sexo
%> 72.000 €
%36k € - 54k €%27k € - 36k €%18k € - 27k €
%54k € - 72k €
%< 18.000 €Ingresos %Universitarios
%Bachillerato
%Secundaria
%Master/Doctor
%Graduado
Nivel educativo
Gestión de la Reputación Online 1414Curso de Posicionamiento Web
Perfil de Cliente/EmpresaPerfil de Cliente/Empresa
%20 – 50
%5 – 20
%2 – 5
%>50
%1
Delegaciones
%No
%Si
Exportadores
%Mujeres
%Hombres
Directivos
%> 10M €
%1M € - 5M €%500k € - 1M €%100k € - 500k €
%5M € - 10M €
%< 100.000 €Facturación anual
%100k € - 500k €%50k € - 100k €%25k € - 50k €
%500k € - 1M €
%< 25.000 €Volumen de compras
%
%
%
%
%
…
%No
%Si
Importadores
Gestión de la Reputación Online 1515Curso de Posicionamiento Web
Perfil de Usuario OnlinePerfil de Usuario Online
%55 – 65
%Ø65 años
%35 – 45
%25 – 35
%18 – 25
%45 – 55
%<18 años
Edad
%No
%Si
Familia con hijos
%Mujeres
%Hombres
Sexo
%> 72.000 €
%36k € - 54k €%27k € - 36k €%18k € - 27k €
%54k € - 72k €
%< 18.000 €Ingresos %Universitarios
%Bachillerato
%Secundaria
%Master/Doctor
%Graduado
Nivel educativo
Gestión de la Reputación Online 1616Curso de Posicionamiento Web
Bancaja.esBancaja.es
5 %55 – 65
-- %Ø65 años
42 %35 – 45
32 %25 – 35
4 %18 – 25
15 %45 – 55
2 %<18 años
Edad
84 %No
16 %Si
Familia con hijos
42 %Mujeres
58 %Hombres
Sexo
4 %> 72.000 €
26 %36k € - 54k €19 %27k € - 36k €23 %18k € - 27k €
4 %54k € - 72k €
24 %< 18.000 €Ingresos 13 %Universitarios
41 %Bachillerato
31 %Secundaria
9%Master/Doctor
6 %Graduado
Nivel educativo
Fuente: https://www.google.com/adplanner/
Gestión de la Reputación Online 1717Curso de Posicionamiento Web
TopRural.comTopRural.com (ES)(ES)
5 %55 – 65
-- %Ø65 años
41 %35 – 45
34 %25 – 35
4 %18 – 25
13 %45 – 55
3 %<18 años
Edad
82 %No
18 %Si
Familia con hijos
54 %Mujeres
46 %Hombres
Sexo
4 %> 72.000 €
23 %36k € - 54k €21 %27k € - 36k €25 %18k € - 27k €
5 %54k € - 72k €
23 %< 18.000 €Ingresos 16 %Universitarios
38 %Bachillerato
31 %Secundaria
10 %Master/Doctor
5 %Graduado
Nivel educativo
Fuente: https://www.google.com/adplanner/
Gestión de la Reputación Online 1818Curso de Posicionamiento Web
Perfil de Usuario OnlinePerfil de Usuario Online
%55 – 65
%Ø65 años
%35 – 45
%25 – 35
%18 – 25
%45 – 55
%<18 años
Edad
%No
%Si
Familia con hijos
%Mujeres
%Hombres
Sexo
%> 72.000 €
%36k € - 54k €%27k € - 36k €%18k € - 27k €
%54k € - 72k €
%< 18.000 €Ingresos %Universitarios
%Bachillerato
%Secundaria
%Master/Doctor
%Graduado
Nivel educativo
Gestión de la Reputación Online 1919Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
Web como Proyecto de Marketing•Objetivos: detallados•Recursos: tiempo, €, personas•Fases/Calendario: días, semanas•Análisis y mejora continua: cómo vamos
a medirlo y qué vamos a cambiar
Gestión de la Reputación Online 2020Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
Lo que no se mide, no se puede mejorar
l Es necesario saber dónde estamos, para poder averiguar cómo llegar a donde queremos
l Necesitamos utilizar herramientas de análisis
l Es necesario saber dónde estamos, para poder averiguar cómo llegar a donde queremos
l Necesitamos utilizar herramientas de análisis
Gestión de la Reputación Online 2121Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
EjercicioDetalle DE NUEVO los objetivos de su
web: orientación, contenido, target, herramientas empleadas, periodo de mediciones, tiempo para alcanzarlos, etc.
Gestión de la Reputación Online 2222Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
Objetivos del proyecto web Curso de SEO/SEMNombre del Alumno: ____________________________________
Proyecto Web: ___________________________________
Herramientas:
Target:
Contenido:
Orientación:
Gestión de la Reputación Online 2323Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
Ejercicio para la semanaRepase los objetivos de su web
Gestión de la Reputación Online 2424Curso de Posicionamiento Web
Objetivos del proyecto SEO/SEMObjetivos del proyecto SEO/SEM
Objetivos del proyecto web Curso de SEO/SEMNombre del Alumno: ____________________________________
Proyecto Web: ___________________________________
Objetivo 4:
Objetivo 3:
Objetivo 2:
Objetivo 1: