AdsVarkSocial media marketing
Internet mobile et applications stores Juillet 2009
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Le marché de l’internet mobile dans le monde
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0
500,000,000
1,000,000,000
1,500,000,000
2,000,000,000
2008 2012
Nombre d'utilisateurs actifs d'Internet
Nombre d'utilisateurs actifs d'internet mobile
Sources: Juniper Research, IDC
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Le marché de l’internet mobile en France
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Sources: idate, ARCEP
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10000 000
20000 000
30000 000
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50000 000
2008 2012
Nombre d'utilisateurs actifs d'internet
Nombre d'utilisateurs actifs d'internet mobile
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Un marché en pleine évolution
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1995 2000 2007
Voix SMS Jeux
Voix SMS / MMS
Jeux Sonneries
Fonds d’écran
Voix SMS / MMS
Jeux Applications
Web eMail
Photo / Video GPS
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Les usages de l’internet mobile
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A quel prix les utilisateurs achètent ils une application mobile?
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40%
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90%
100%
Tous types de mobile
Iphone Blackberry Pal Motorola
21 29 26
5
16
27
32 29
14
5
28
25
23
36
16
14
10
14
18
22
5 3
4
23
27
5 1 4 5 14
50$ +
20 - 49,99$
10 - 19,99$
5 - 9,99$
2 - 4,99$
0,99 - 1,99$
Source: Compete.com
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La révolution iPhone
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L’iPhone change la donne du téléchargement
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Lancement en 2008 + de 40 000 applications + de 1 milliard d’applications téléchargées Distribution via iTunes App Store et via l’iPhone et iPod Tarifs du programme développeur [99$ et 299$] Répartition: 70% pour l’éditeur – 30% pour Apple Environnement de développement: SDK et Dev Tools (xCode)
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Quels prix pour les applications iPhone?
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Source: O’Reilly Research
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30%
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60%
70%
80%
90%
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Jeux Livres Autres applications
23%
6
24%
43%
56
38%
17%
12 13%
8%
5 6%
2%
2 3%
6%
7 8%
1%
4 4%
0% 9 4%
> à 9,99$
7 - 9,99$
4 - 6,99$
3 - 3,99$
2 - 2,99$
1 - 1,99$
0 - 0,99$
Gratuite
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Ventilation du catalogue de l’AppStore
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0
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Jeux
D
iver
tiss
emen
t Li
vres
U
tilit
aire
s Ed
ucat
ion
Styl
e de
vie
Vo
yage
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Info
rmat
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Nav
igat
ion
Phot
ogra
phie
Fi
nanc
e Ré
seau
x so
ciau
x M
edic
al
Mét
eo
Source: mobclix
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Répartition des applications gratuites / payantes sur l’AppStore
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23%
77%
Gratuites Payantes
Source: mobclix
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Un marché de suiveurs
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android app market Windows mobile marketplace
Nokia OVI store
blackberry appworld
App Store
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Avec un champion poursuivit par 4 challengers
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18 1030 1088 4900
50000
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Applications disponibles
Palm Blackberry Nokia Android iPhone
Source: Conférence Apple juin 2009
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Mais qui devrait garder la part du lion!
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Source: Cellstrat mars 2009
Parts de marché en 2011
iPhone
Nokia Ovi Store
Blackberry App World Autres
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Bien qu’il ne représente que 8% du marché des mobiles dans le monde.
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Source: Gartner research
Parts de marché en 2008
iPhone Nokia Blackberry (RIM) HTC Sharp Autres
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Les App Stores comparés
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Fonctions IPhone Android BlackBerry Windows Mobile
Palm Nokia OVI
Exclusivité Oui Non Non Non Non
Applications gratuites
Oui Oui Oui Oui Oui Oui
Applications payantes
Oui Oui Oui Oui Oui Oui
Facturation iTunes Google Check Out
Paypal CB CB CB
Revenus éditeur
70% 70% 80% 70% 70%
Coûts de licence
99$ 25$ 200$ 99$ par an
-
Nb d’applications possibles
Illimité Illimité 10 par licence
Illimité
55
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[email protected] http://www.twitter.com/rmen Skype: rmenneveux Mob +33 (0)6 64 38 46 40
D’autres chiffres à retenir
Mill
ions
Nombre de clients à un
opérateur de téléphonie mobile en
France français 43% Part de
marché d’Orange
50% 115 De smartphones
vendu en 2007
29 Nombre de textos envoyés en moyenne en France par mois
25% Des français de 15/50 ans ont
utilisé au moins une fois l’internet mobile
1,12 De téléphones mobiles
vendus dans le monde en 2007
Des téléphones vendus dans le monde sont équipés d’appareil photo
Mill
iard
s
Mill
ions
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A propos d’AdsVark
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AdsVark est un cabinet conseil en stratégie marketing et développement internet. Nous accompagnons nos clients dans la définition et développement de leur stratégie internet, en termes de:
• stratégie de conquête multi-canal • développement de la valeurs client (up / cross selling, confiance, satisfaction, fidélisation,…) • définition produits et offres (services internet, mobile, IPTV,…) • développement des usages et de l’expérience client (ergonomie, communauté, accompagnement client, feedback, …) • développement de l’audience (SEO, SEM, custom publishing, partenariats, …) • développement de leur communication (Relations presse, analystes, influence, social networking,…) • d’intelligence économique (Veille stratégique, concurrentielle, sectorielle,…) • management (organisation, RH 2.0, recrutement, …)
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