INDICE

Introduccin..11. Descripcin del producto..21.1 Delineacin del Mercado...21.2 Personificacin del Target.21.3 Mercado Objetivo31.4 Perfiles de Pblico Objetivo..42. Competencia..42.1 Competencia Interna..42.2 Matriz Ansoff63. Influencias en el momento de la compra...73.1 Motivacin de compra....73.2 Ajuste del producto.73.2.1 Eleccin...83.2.2 Personalidad e imagen de la marca VARADOS84. Anlisis FODA84.1 Estratgias de Posicionamiento95. Estrategia de comunicacin y medios..105.1 Comunicacin105.2 Estrategia de medios11