8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
1/18
Impactul mass media asupraconvingerilor politice
Mihai Vacariu
An I Doctorat
SNSPA
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
2/18
I. Introducere
• Mass media a evoluat
• Pareri diferite asupra influentei mass
media
• Mass media influenteaza opinii,
convingeri, atitudini
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
3/18
II. Încadrarea teoretică
• Accentul de la mesaj la receptare si
dispozitia receptorului de a accepta
mesajul
• McQuail – teoria functionalista -
necesităţile publicului
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
4/18
II. Încadrarea teoretică (2)
• Comunicarea ca proces de influenta
• Katz: funcţia adaptiva, de maximizare a
recompense şi de minimizare a pedepsei
şi cea a expresiei de valoare
• Kelman – influenta sociala, moduri: de
conformare, de identificare sau de
internalizare
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
5/18
III. Metodologie
• Obiective:
– Corelatii: organizatii comunicationale si opinii
politice
– Influenta televiziunilor asupra categoriilor de
populatie
• Oras mediu, eşantionare nealeatoare,
procedeul utilizat fiind eşantionarea pecote, criteriile de cote fiind sex şi vârsta.
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
6/18
III. Metodologie (2)
• Sondaj
• Esantion: 113 subiecti
• Perioada: 7- 20 octombrie 2012• Mediul urban
• Interviu direct pe strada
• Chestionar: procedeul structurat• Prelucrare: SPSS
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
7/18
IV. Analiza si interpretarea
datelor
• Chi-Square este
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
8/18
Dintre jurnalele de stiri ale posturilor TV, pe care il urmariti in mod
regulat? * Cine credeti ca este vinovat de situatia actuala din Romania ?
• Corelatie nesemnificativa, insa posibil de identificat o corelatie in cazul unui
esantion mai mare.
• cei care urmaresc anumite posturi TV, precum Antena 3, considera vinovati
PDL si presedintele tarii.
Chi-Square Tests
Value
df
Asymp. Sig. (2-
sided)
Pearson Chi-Square
11.341a
15
.728
Likelihood Ratio
11.714
15
.701
Linear-by-Linear Association
1.983
1
.159
N of Valid Cases
113
a. 16 cells (66.7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is
1.13.
Symmetric Measures
Value
Approx. Sig.
Nominal by Nominal
Phi .317 .728
Cramer's V
.183
.728
Contingency Coefficient .302 .728
N of Valid Cases
113
a. Not assuming the null hypothesis.
b. Using the asymptotic standard error assuming the null hypothesis.
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
9/18
GrupeVarsta * Dintre jurnalele de stiri ale posturilor TV, pe care il
urmariti in mod regulat
• Asociere de intensitate medie datorita Cramer’s V, coeficientul este
0.365 (intensitate redusa spre medie), dar semnificativa statistic
(Chi-square mai mic ca .005).
Chi-Square Tests
Value
df
Asymp. Sig.(2-sided)
Pearson Chi-Square
45.211a
15
.000
Likelihood Ratio
49.242
15
.000
Linear-by-Linear
Association 3.156
1
.076
N of Valid Cases 113
a. 15 cells (62.5%) have expected count less than 5.
The minimum expected count is .78.
Symmetric Measures
Value
Approx.Sig.
Nominal by
Nominal
Phi
.633
.000
Cramer's
V
.365
.000
N of Valid Cases
113
a. Not assuming the null hypothesis.
b. Using the asymptotic standard error assuming
the null hypothesis.
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
10/18
Emisiuni * Grupe de varsta
Dan Diaconescu
• Legatura directa slaba, semnificativa
Cu cat telespectatorii sunt mai tineri cu atat au o parere mai proasta despre
emisiunea lui Dan Diaconescu
Mircea Badea
• Legatura inversa slaba, semnificativa
• Tinerii si cei pana in 45 de ani tind sa aprecieze emisiunea lui Mircea
Badea.
Pearson Chi-Square
32.425a
9
.000
Ordinal by
Ordinal
Kendall's
tau-b .293
.086
3.414
.001
Pearson Chi-Square
35.948a
12
.000
Ordinal by
Ordinal
Kendall's
tau-b
-.231
.072
-3.176
.001
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
11/18
DAN DIACONESCU * Nivel de instruire
• Chi-Square = 25.231 - există o legătură între variabile
• coeficientul de corelaţie neparametrica Spearman = -.342, legătură inversă
de intensitate slabă
Nivelul de instruire indica determina influenta emisiunilor lui Dan Diaconescu:
cu cât sunt mai intruire, cu atât au o impresie mai proastă.
Pearson Chi-Square
25.231a
15
.047
Ordinal by
Ordinal
Spearman
Correlation -.342 .082 -3.835 .000c
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
12/18
Estimarea importantei pe care respondentii o acorda Guvernului
condus de Victor Ponta.
Cei pana in 45 de ani tind sa dea note mai mici guvernului condus de
Victor Ponta, iar cei mai in varsta note mai mari
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
13/18
Teste de semnificatie
Independent Samples Test
• Nivelul de semnificatie este 0.099 > 0.05 , acceptam ipoteza nula H0: nu
exista diferente semnificative sexe
Anova
• Statistica Levene - nivelul de semnificatie este 0.257 nu putem aprecia ca
dispersiile sunt egale. Conditia de homoscedasticitate fiind respectata se
poate utilize testul ANOVA.
• Deoarece Sig. = 0.12 >0.05 se respinge H1 şi se acceptăm H0 conform
careia mediile sunt aproximativ egale.
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
14/18
Romania s-ar indrepta intr-o directie buna daca in fruntea ei s-ar afla un
rege ? * GrupeVarsta
Corelatie slaba inversa, dar semnificativa,
Grupa de varsta 26-45 apreciaza pozitiv
Pearson Chi-Square 30.277a 6 .000 Symmetric Measures
Value
Asymp.
Std. Error a
Approx.
Tb
Approx.
Sig.
Nominal by
Nominal
Phi
.518
.000
Cramer's V
.366 .000
Romania s-ar indrepta intr-o directie buna daca in fruntea ei s-ar afla un rege ?
* Dintre jurnalele de stiri ale posturilor TV, pe care il urmariti in mod regulat ?
Pearson Chi-Square
22.969a
10
.011
Nominal by
Nominal
Phi
.451
.011
Cramer's
V .319 .011
Coeficientul de asociere Cramer’s V indica o corelatie de intensitate slaba,
semnificativa statistic.
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
15/18
V. Interpretarea rezultatelor
• mass media are influenţă majoră în lupta
împotriva corupţiei (Kelman)
• Audienţa mare Antena 1 şi Antena 3
atitudini care erau congruente cu ale
majorităţii largi de populaţie
(functionalism).
• Asteptari (McQuail) – “ Antenele” –
vinovatii sunt Basescu si PDL
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
16/18
V. Interpretarea rezultatelor (2)
• corelaţiile între emisiuni sau opinii politice
şi ideologice (posturi TV) şi categorii de
populaţie (vârsta, educaţie)
– Dan Diaconescu (Kelman), Badea
– Corelatiile cu regele
• Influente pe termen lung
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
17/18
VI. Limitele cercetării
• Eşantionul mic
• Structura populatiei
• Chestionarul• Two-step communication
8/15/2019 Impactul Mass Media Mihai Vacariu Prezentare
18/18
VII. Concluzii
• Corelaţii între anumite categorii de
populaţie şi instituţii de comunicare de
masă
• Anumite categorii mai influenţate decât
altele (varsta, instruire)
• “Piramida” nevoilor si asteptarilor
Top Related