In collaborazione con:
Il Business del “benessere”:strategie di marketing e comunicazioneMilano, 22 e 23 maggio 2006
www.formazione.ilsole24ore.com
Marketing e Comunicazione
DOCENTI
Francesco MoraceFuture Concept Lab
Annamaria TartagliaConsulente in marketing e comunicazione strategica
Marco TurinettoPolitecnico di Milano
TESTIMONIANZE
Grazia PortioliWella Italia
Stefano CortiLifeGate
Speciale
Sconto 20%
riservato
agli Associati
Supporter
Lifegate
Il Business del “benessere”:strategie di marketing e comunicazioneMilano, 22 e 23 maggio 2006
Obiettivo
Benessere, bellezza, equilibrio psico-fisico,relax, armonia mente e corpo, sono oggi le parole che caratterizzano e delineano un nuovo stile di vita e che creano per le aziende nuove aree di business.La ricerca del “benessere” determina nuovivalori e comportamenti d’acquisto per unsempre più numeroso target di consumatori.Il corso intende analizzare le tendenze in atto in questo mercato e le dinamiche dei consumatori e fornire le strategie e gli strumenti innovativi di marketing idoneia comunicare l’emozionalità e la sensorialitàdei prodotti/servizi del “benessere”.Il corso è completato dall’analisi di casi di successo in diversi settori: cosmesi,salute, editoria, beauty farm.
Docenti
Francesco MoracePresidenteFuture Concept Lab
Annamaria TartagliaConsulente in marketing e comunicazionestrategica
Marco TurinettoDocente di Strategie per il Design della ModaPolitecnico di Milano
Testimonianze
Grazia PortioliGeneral ManagerWella Italia
Stefano CortiDirettore CommercialeLifeGate
Destinatari
Product Manager e Brand managerResponsabili MarketingResponsabili ComunicazioneResponsabili CommercialiImprenditori e consulenti
1a giornata
Il mercato del benessere: un mondoin continua evoluzione
- Una nuova dimensione di benessere che nasce dal relax e dall’equilibrio mentalee fisico
- Benessere, qualità e stili di vita:come cambiano le abitudini e i bisogni dei consumatori
- Le potenzialità del mercato: trend ed economicità del settore
Il consumatore del “benessere”: nuoveesigenze e motivazioni d’acquisto
- Le caratteristiche del target: analsisociologica del consumatore del “benessere”
- La psicologia fruitiva nel mondo della bellezza e del benessere
- Il comfort: una nuova Value Propositionper i consumatori e una nuova opportunitàper innovare i prodotti/servizi
- Produzioni eco compatibili, imballaggi e materie prime bio-ecologiche:le garanzie per il consumatore e una levadi comunicazione per le aziende
TestimonianzaUna strategia di comunicazioneintegrata per lo sviluppo e la diffusionedell’eco-cultura: il caso LifeGate
FORMAZIONE IN HOUSEQuesto corso può essere personalizzato
sulla base delle specifiche esigenze
dell’Azienda/Ente e organizzato
direttamente presso la sede richiesta.
Per informazioni:
tel. 02 3022.3205
Informazioni sul corsoCoordinamento didatticoDott.ssa Elena Isacchini
tel. 02 3022.3205
e-mail: [email protected]
Materiale didatticoAi partecipanti sarà distribuita, per ogni
modulo, una dispensa strutturata ad hoc
sugli argomenti trattati in aula e un libro
edito dal Sole 24 ORE.
Attestato di frequenzaAl termine del corso verrà distribuito a ciascun
partecipante l’attestato di frequenza
Il marketing del Benessere:strumenti innovativi per un mercatocompetitivo e mutevole
- I prodotti come esperienza polisensoriale- Esperiential marketing: la sperimentazione
espressiva nelle scelte di consumo- Il marketing olfattivo: usare gli odori
per suscitare emozioni e influire sui comportamenti d’acquisto
- Le tipologie di posizionamento- Il prodotto arricchito: la qualità, lo stile
e gli extra
Dilatare il valore della marca: productextention e brand streching
- Strategie per ampliare il mercato di riferimento- Come creare un’offerta integrata di prodotti
differenti dedicati alla “cura della persona”- Il processo di sviluppo della marca
TestimonianzaDalla Biennale di Venezia a Miss Italiaper comunicare una nuova filosofiadella bellezza: il caso Wella
2a giornata
Comunicare la bellezza: strategiepublicitarie e scelta dei media
- Comunicare attraverso eventi, testimonial,sponsorizzazioni
- Il rapporto con i giornalisti di settore- Marketing e comunicazione on line: come
sviluppare un’offerta e una promozioneintegrata
Il valore della personalizzazione:verso la customizzazione di massa
- Dalla customizzazione alla customizzazionedi massa: il cliente come “coprogettista”del prodotto
- Le tre chiavi del futuro: personalizzazione,biocosmetica, “clean labelling”
- I nuovi target “happy boomers” e le nuovetendenze “cuddle party”
- Case study: l’esperienza dei prodottiCosmeceutici
I luoghi del benessere: la ridefinizionedegli spazi per la cura di corpo e mente
- I fattori di successo, gli standard qualitativie i servizi da offrire
- La convivialità: come soddisfare questanuova esigenza del cliente
- Come progettare gli spazi per creareambienti unici per design, personalità,contenuti e servizi
- Formazione ed aggiornamento del personalea contatto con il cliente: un pilastro per elevare gli standard qualitativi
Case Study: Day Spa Habits Culti
Processi di vendita e strategiedistributive
- Merchandising, Visual e Emotionalmerchandising
- Design e packaging come elementi di differenziazione di valore
- Le differenti tipologie distributive e la sceltadel canale
PROSSIME INIZIATIVE AREAMARKETING E COMUNICAZIONE
• Gestire le interviste e comunicare
con stampa, tv e radio
Milano, 24 maggio e 6 giugno
• Scrivere per i media: tecniche di scrittura
per l’ufficio stampa
Milano, 8 e 9 giugno
• India e Cina: strategie e strumenti
per lo sviluppo del business
Milano, 20 e 21 giugno
FORMAZIONE FINANZIATALe aziende che hanno aderito a Fondirigenti
e For.Te possono fare richiesta all’Ente
per ottenere il finanziamento e partecipare
ai corsi di formazione del Sole 24 ORE.
È anche possibile richiedere il finanziamento
di percorsi formativi personalizzati ad hoc
da realizzare presso la propria impresa.
La invitiamo a mettersi in contatto con noi
per chiarimenti e comunicarci quali programmi
formativi sta valutando per il 2006 in modo
da predisporre insieme il progetto formativo
più adatto alle esigenze della Sua Azienda
e dei Suoi Collaboratori.
Tel. 02 3022.3205/3914
E-mail: [email protected]
Informazioni
SedeIl Sole 24 ORE FormazioneVia Monte Rosa, 91 - 20149 Milano (MM1 Lotto)
ORARIO: 9:15-13:00 / 14:15-17:15Sono previsti due coffee break alle ore 11:00 e alle 16:00
Come iscriversiDal sito internet:www.formazione.ilsole24ore.com
Telefonicamente 02 4587.020con successivo invio della scheda di iscrizione
e-mail: [email protected] successivo invio della scheda di iscrizione
Via fax: 02 4587.025inviando la scheda di iscrizione al Servizio Clienti
Quota di partecipazioneIl Business del “benessere”: strategie di marketinge comunicazione€ 1.290,00 + IVA 20%
La quota include coffee break e materiale didattico
Offerte SpecialiIscrizioni multiplePer I’iscrizione all’iniziativa di più partecipantidella stessa Azienda/Ente:
Sconto 10% per chi effettua 2 iscrizioniSconto 15% da 3 iscrizioni in poi
AbbonatiOfferta Abbonato Riviste Specializzatedel Sole 24 ORESconto 20% (per singola partecipazione) non cumulabile con le altre offerte speciali
Speciale Sconto 20% riservato agli Associati Supporter Lifegate
Modalità di pagamentoLa quota deve essere versata all’atto dell’iscrizioneeffettuando il pagamento tramite
Assegno bancario o circolare, intestato a:Il Sole 24 ORE S.p.A.da inviare a:Il Sole 24 ORE S.p.A.Amministrazione VenditeVia Tiburtina Valeria km 68,7 - 67061 Carsoli (AQ)
Bonifico bancario, indicando il codice TA 3025,da effettuarsi pressoBanca Popolare ItalianaSede Piazza Mercanti, 5 - 20100 MilanoBBAN: Q 05164 01611 000000359792intestato a Il Sole 24 ORE spa
Verrà spedita lettera assicurata convenzionalea ricevimento della quota di iscrizione con la fatturaquietanzata intestata secondo le indicazione fornite.
Segreteria Organizzativa www.aimgroup.it Associati Supporte Lifegate
Scheda di partecipazioneL’iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento, da parte del Sole 24 ORE Formazione, della presente scheda – da inviarsi via fax – debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione.
Il Servizio Clienti invierà la comunicazione di conferma dell’iniziativa e della sede via fax o e-mail almeno 7 giorni lavorativi prima della data di inizio.
Cod. TA 3025: Il Business del “benessere”: strategie di marketing e comunicazione
Nome
Cognome
Funzione
Settore di attività
Società
P.IVA o C.F.
Indirizzo
Città
Cap. Prov.
Tel. Fax
Cellulare
Abbonato Rivista n.
Firma
In caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modificato dall’Art.14 L. 537/93, barrare la casella
Modalità di pagamento:Bonifico bancario Assegno bancario Assegno circolare
Modalità di disdettaÈ attribuito a ciascun partecipante il diritto di recedere ai sensi dell’art. 1373 Cod. Civ., che dovràessere comunicato con disdetta da inviare via fax al numero 02 4587.025 e potrà essere esercitatocon le seguenti modalità:a) entro 5 giorni lavorativi precedenti la data dell’iniziativa (compreso il sabato), il partecipante potràrecedere senza dovere alcun corrispettivo alla nostra società, che pertanto provvederà al rimborsodell’intera quota di iscrizione, se già versata;b) oltre il termine di cui sopra e fino al giorno di inizio del corso, il partecipante potrà recedere pagandoun corrispettivo pari alla percentuale del 25% della quota di iscrizione, che potrà essere trattenutadirettamente dalla nostra società, se la quota é già stata versata. La nostra società provvederà ademettere la relativa fattura.
Ai sensi dell’Art.1341 C.C. approvo espressamente la clausola relativa alla disdetta.
Firma
L’adesione all’iniziativa dà diritto a ricevere offerte di prodotti e servizi delle Società del Gruppo Il Sole 24ORE e degli Sponsor dell’iniziativa. Se non desidera ricevere offerte da parte delle Società del Gruppo Il Sole24 ORE e degli Sponsor barri la seguente casella ■■
Informativa ex D. Lgs. n. 196/03 – Tutela della privacy.I dati personali raccolti con questa scheda sono trattati per la registrazione all’iniziativa, per elabora-zioni di tipo statistico, e per l’invio, se lo desidera, di informazioni commerciali su prodotti e servizidelle Società del Gruppo Il Sole 24 ORE e degli Sponsor, con modalità, anche automatizzate, stretta-mente necessarie a tali scopi. Il conferimento dei dati è facoltativo ma serve per l’esecuzione del ser-vizio, che comprende, a Sua discrezione, l’invio di informazioni commerciali. Titolari del trattamentosono Il Sole 24 ORE S.p.A., Via Monte Rosa 91, 20149 Milano – il cui Responsabile del trattamento è lasocietà Simad S.r.l., con sede in 24047 Treviglio (BG) Via Casnida 22 – e gli Sponsor dell’iniziativa. Potràesercitare i diritti di cui all’articolo 7 del D. Lgs. n. 196/03 (accesso, integrazione, correzione, opposi-zione, cancellazione) scrivendo a Il Sole 24 ORE Formazione, Via Monte Rosa 91, 20149 Milano – o alsopraindicato Responsabile del trattamento dei dati personali ed agli Sponsor. L’elenco completo eaggiornato di tutti i Responsabili del trattamento de Il Sole 24 ORE S.p.A. è disponibile presso l’UfficioPrivacy, Via Monte Rosa 91, 20149 Milano. I dati saranno trattati, per il Sole 24 ORE, da addetti prepostialla gestione dell’iniziativa, al marketing ed all’amministrazione e potranno essere comunicati allesocietà del Gruppo per le medesime finalità della raccolta, agli istituti bancari e a società esterne perl’invio del materiale promozionale.Consenso – Letta l’informativa,• con la consegna della presente scheda consento al trattamento dei miei dati personali con le modalità
e per le finalità indicate nella stessa informativa• attraverso il conferimento dell’indirizzo e-mail, del numero di telefax e/o del numero di telefono (del tutto
facoltativi) consento all’utilizzo di questi strumenti per l’invio di informazioni commerciali.
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