Download - I piaceri nell'armadio. Le italiane e il loro guardaroba

La ricerca

1.000 interviste CAWI ad un campione di donne 18-54 anni, rappresentativo della popolazione di riferimento per quote di età e area geografica secondo ISTAT Fieldwork condotto a Marzo 2013 Committente: P&G Italia

Abitudini nei confronti del proprio guardaroba Come vengono organizzati i vestiti?

64

36

9

6

Per categoria

Per utilizzo

Per colore

Per tessuto

Base: 1000 casi; dati in %

2/3 per tipo di capo, 1 su 3 accoppiandoli

per utilizzo


Utilizzo dei capi del proprio guardaroba Quanti dei tuoi capi utilizzi?

3 4 6

11 13 13

19 17

9 5

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

37% 63%

Solo il 5% delle donne usa tutti i capi del

guardaroba, la metà ne usa al massimo il 60%

50%


Il momento in cui si scelgono i vestiti da indossare…

55

27

18

Dopo aver fatto colazione, essere andata in bagno

La sera prima, prima di andare a dormire

La mattina appena sveglia prima di tutto (bagno o colazione)

45% Il 45% si preoccupa di pensare a come vestirsi prima di fare colazione


Pensando al tuo guardaroba, quali sono le prime 3 parole o aggettivi che ti vengono in mente?

Sensazioni provate quando si apre il guardaroba

Positive 57%

Negative 43%



Positive 57%

Negative 43%


ü  Insicurezza 19% ü  Preoccupazione 13% ü  Ansia 11%


Positive 57%

Negative 43%

ü  Piacere 19% ü  Serenità 17% ü  Soddisfazione 11% ü  Divertimento 7% ü  Felicità 3%


Il senso più coinvolto quando si apre l’armadio

96

76

24

4

Vista

Tatto

Olfatto

Udito

1°+2° scelta

Oltre alla vista, il tatto è il senso più attivato di fronte al guardaroba



La soddisfazione per il profumo dei capi

Soddisfazione verso il profumo dei propri capi

21

61

17 2 Molto Abbastanza Poco Pr niente

Il profumo dei capi: limitata soddisfazione!


La durata del profumo dei capi Durata del profumo del capo lavato

22

53

22 3

Poche ore 1 giorno 1 settimana 2 settimane

L’olfatto non è attivato dall’armadio per la scarsa durata

del profumo dopo il lavaggio: per il 75% dura al max 1gg.

Importanza della durata a lungo del profumo così da sentirlo quando si utilizza un capo

57 33

8 2 Molto Abbastanza Poco Pr niente


Il piacere di indossare delle donne Caratteristiche che contribuiscono di

più al piacere di indossare

68

21 11

Profumo e morbidezza

assieme, sono entrambi

indispensabili

Soprattutto la Morbidezza

Soprattutto il Profumo

Cosa significa “indossare il piacere”

40

28

15

9

8

Sentirti a posto con una sensazione/profumo di

pulito

Sentirti coccolata con una sensazione/profumo

avvolgente

Sentirti più a tuo agio con gli altri

Sentirti più positiva

Sentirti più sensuale


Il piacere di indossare delle donne L’ammorbidente contribuisce al piacere di

indossare?

94

6 Si, perché lo rende morbido e profumato

No, non aggiunge nulla alla piacevolezza di indossare

Il piacere di indossare ha a che

fare con il profumo!


Il piacere di indossare delle donne Il capo che esprime meglio il concetto di

“indossa il piacere”

24

22

18

11

8

5

4

3

2

2

2

Abiti

Felpe/Maglioni

Intimo

Magliette

Jeans

Camicie

Pantaloni

Giacche/tailleur

Giubbotti/cappotti

Gonne

Foulards

Il “piacere” si declina tra esteriorità, comfort, intimo

Cambiamento nei comportamenti di cura dell’abbigliamento Rispetto al passato…

36

34

25

24

22

8

13

Quando lavo sto molto più attenta a non rovinare i vestiti

Mi prendo più cura dei miei capi di abbigliamento

Utilizzo prodotti per lavare i vestiti che mi permettono di conservarli meglio più a lungo

Compro prodotti per lavare in lavatrice solo quando in offerta

Compro prevalentemente capi di abbigliamento di qualità, che durano nel tempo

Preferisco spendere poco e buttare spesso che usare sempre le stesse cose

No, non ho cambiato le mie abitudini

L’87% riconosce di aver modificato i propri

comportamenti di cura dei capi rispetto al passato



Visione etichetta al momento dell’acquisto di un capo

48 31

15 4 2 Sempre Spesso Ogni tanto, se

è un capo particolare

Raramente Mai

60

40 Leggo cosa dice l'etichetta e seguo le indicazioni

Lavo normalmente sapendo già, in base alla tipologia di capo, cosa fare

Tutte le leggono al momento dell’acquisto, ma il 40% poi segue le

proprie abitudini

Il ruolo dell’etichetta nella guida ai lavaggi

Utilizzo istruzione dell’etichetta al momento del lavaggio


Le donne e il capo porta fortuna Hai/hai avuto un capo porta fortuna?

Qual è? Occasioni (presenti o passate) di

utilizzo capo Porta Fortuna? 20 19

13 12 10 8 6 5 4 2 2

Intimo Magliette

Felpe/Maglioni Abiti

Foulards Jeans

Camicie Giacche/tailleur

Pantaloni Gonne

Giubbotti/cappotti

39% hanno un

capo porta fortuna

41

34

30

27

8

5

Esami

Appuntamento romantico

Colloqui di selezione/lavoro

Incontri di lavoro/professionali

Uscita in discoteca

Altro 100%


I capi a cui prestano attenzione… Chi si occupa dei capi a cui tieni/capi

importanti?

59 27

12 3 Lo lavo io personalmente (a mano o in lavatrice)

Lo porto in lavanderia

Lo faccio lavare a mia mamma

Lo faccio lavare a qualcun altro dando indicazioni chiare e precise

Il 60% lava personalmente i capi che ritiene importanti, il

restante lo fa fare ad altri

•  Mai soddisfatte del numero e della tipologia di capi posseduti, spesso molti di essi rimangono nell’armadio senza essere mai utilizzati: solo il 5% usa tutti i propri capi, la metà di esse ne usa al massimo il 60%.

•  Il ruolo del profumo dei capi, nella relazione con il proprio guardaroba, pur non consapevole, è cruciale e spesso motivo stesso di insoddisfazione: per quasi tutte le donne il PROFUMO dei capi lavati è IMPORTANTE (90%) ma DURA POCO (75% meno di un giorno).

•  Il senso di soddisfazione nell’INDOSSARE IL PIACERE nasce dal giusto CONNUBIO di MORBIDEZZA E PROFUMO (68%): tale sensazione viene declinata in differenti modalità a seconda della tipologia di donna: o  è piacere dato dal FELPA/MAGLIONE -> comfort, coccola, è avere piacere o  è piacere dato da un ABITO -> eleganza, sensualità, è dare piacere o  è piacere dato dall’INTIMO -> personale, nascosto, è proprio piacere

•  Il guardaroba scatena emozioni per tutte le donne, suddividendole in due parti pressoché paritetiche tra positive e negative: il piacere, la soddisfazione, la serenità e felicità del 55% si contrappone al 45% di donne a cui il proprio guardaroba suscita emozioni negative di insicurezza, preoccupazione, sino all’ansia.