Huomisen tarpeita ja tulevia mahdollisuuksia 27.9.2011 Lisää liikettä – pyörä pyörimään! Lea Konttinen
Yksilöllinen kysyntä:Pyrkimys hyvään elämäänVastakaupungistuminenLiikkuvan elämäKiihtyvän elämänrytmin haasteet
Globaali kysyntä:Pyrkimys vihreään talouteenLuonnonvarojen kasvava kysyntä, ilmastomuutosOmavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet
© Sitra 2009
Teollisen ajan ajattelumalleista ja rakenteista kestävään palvelu- ja ratkaisutalouteen
19901980 2010
Talo
uskasvu
n ja h
yvin
voin
nin
keh
itys
2000
Suomen syvä lama NL:n romahdus
Geopolitiikan aika Globalisaation aika 1.0
Globalisaation aika 2.0
19802008
Globaali talouskriisi
TeollinenTeollinenhyvinvointiyhteiskuntahyvinvointiyhteiskunta
Kestävä palvelu- ja Kestävä palvelu- ja ratkaisutalousratkaisutalous
ALHAALTA
ETEEN
© Sitra 2009
KESTÄVÄHYVINVOINTI
Innovaatioiden uudet lähteet
Talous: Taloudellinen
kestävyys
Ihminen:Sosiaalinen
ja kulttuurinen kestävyys
Ympäristö: Ekologinen kestävyys
Talouskasvu
Julkisen talouden
kestävyys
Sosiaalinen
oikeuden-
mukaisuus
Koettu
hyvinvointi
Ympäristön kuormitus
Luonnonvarat &
monimuotoisuus
Yksilöllinen kysyntä
Hyvä elämä
Hyvän elämän tavoittelu luo uutta kysyntää
TÄRKEIMMÄT ASIAT
1. Terveys2. Hyvä arki3. Oikeudenmukaisuus4. Turvallisuus5. Mielekäs työ
PARHAIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT
1.Mahdollisuus nauttia luonnosta2.Palvelujen saatavuus3.Harrastusmahdollisuudet4.Infran toimivuus5.Turvallisuus
HUONOIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT1.Hyvä arki2.Kestävä elämäntapa3.Taloudellinen toimeentulo4.Elämän syvempi tarkoitus5.Oikeudenmukaisuus
Suomalaiset ovat tyytyväisiä fyysiseen
ympäristöönsä, mutta eivät elämänsä sisältöön
© Sitra 2009
Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita?Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita?
1= Ei lainkaan2= Vähän3= Melko paljon4= Paljon5= Erittäin paljon
Maamerkit-barometriSitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Helmikuu 20113075 PAH/tk/tgr
Kansantalouden rasite
Stressi
Moderni
Kulttuuri
Syrjäytyminen
Vaihtelu
Aktiivisuus
Avoimuus
Tulevaisuuden voimavara
Yhteisöllisyys
Ympäristöystävällinen elämäntapa
Aitous
Hyvä elämä
Vapaus
Viihtyisä ympäristö
Luonto
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Keskiarvo 1-5
Mielikuvat maaseudusta
Mielikuvat kaupungista
Mielikuvat maaseudusta ja kaupungistaSuomalaiset, n=1620
© Sitra 2009
Miten seuraavat paikat liittyvät elämääsi? Valitse kuhunkin väittämään omaa tilannettasi parhaiten kuvaava paikkakuntatyyppi.
Maamerkit-barometriSitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Helmikuu 20113071 PAH/tk/tgr
Mieluisin asuinpaikkaSuomalaiset, n=1620
Ison kaupungin keskustassa asuvat, n=251
Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491
Pikkukaupungissa asuvat, n=363
Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173
Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
818
501
2454
72
4
1414
556
4
128
1143
11
115
1014
47
Maaseudulla haja-asutusalueella
Maaseudulla taajamassa
Pikkukaupungissa
Ison kaupungin laidoilla
Ison kaupungin keskustassa
© Sitra 2009
9
Asuinkunta eri kuin syntymäkunta
Asuttavia veneitä
Kaksoiskansalaisia
Matkailuvaunuja tai -autoja
Suomessa asuvia,
ulkomailla syntyneitä
Ei vakituisia asuntoja
Etätyöläisiä
Kesämökkejä
Pendelöijiä
Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen)
Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla
Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen
Ulkosuomalaisia
Asunnottomia perheitä
Elatusapusopimuksia
vuonna 2009
PakolaisiaAvioerolapset, vuosittain
Kodin ulkopuolelle sijoitetut lapset ja nuoret
Yksinäisiä asunnottomia Suomessa
ASUMINEN
TYÖ
IDENTITEETTI
PAKOTETTU
Osallistuva toiminta
Liikunta ja ulkoilu
Kulttuuri- ja huvitilaisuudet
Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone)
Vapaa-ajan matkat
HARRASTUKSET
Monipaikkaisuus lisääntyykaikissa muodoissaan
Identiteetti
© Sitra 2009
Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella tavalla
21.04.23 10
Yhteiskunta-vastuu
Kävijät
Olijat
Nautinto
MAALLA HARRASTAJA
TYYLIKÄS HIDASTAJA
WLAN-VAELTAJA
HIDAS KOHTUUL-
LISTAJA
ETNO- MAA-
LAINEN AGRI-
ELÄKE- LÄINEN
HIILI-NEUT-
RAALIKKO
EKO- TURISTI
LUOMU- URBAANI
Kokei-lija
Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011
Kokei-lija
Kokei-lija
Ko-kija
Tie-dosta-va
Nau-tiske-
lija
In-nos-tuja
Välin-pitä-mätö
n
Tie-dosta-va
Luontoympäristöistä asiakaslähtöistä
hyvinvointipalveluliiketoimintaa
© Sitra 2009
Luonto ja maaseutuympäristöt vahvistavat hyvinvointia
1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen2) keskittymiskyvyn elpyminen 3) mielialojen paraneminen4) aistien kehittyminen5) nopeampi paraneminen6) liikuntasuoritusten tehostuminen7) eläimet edistävät oman elämän hallintaa
21.04.23 12
© Sitra 2009
Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Helmikuu 20113071 PAH/tk/tgr
Muu toimiala
Metalli
Logistiikkapalvelut
Maatalous
Luovat alat ja kulttuuri
Hoivapalvelut
IT-palvelut ja sisällöntuotanto
Metsätalous
Verkkokaupat
Biomassojen jalostaminen
Kaivostoiminta
Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut
Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care)
Uusiutuvan energian tuotanto
Elämys- ja virkistyspalvelut
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti)
Yritykset, n=227
Päättäjät, n=160
Asiantuntijat, n=252
Media, n=48
Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksienkehittymisestä maaseudulla
n=kaikki vastaajat
Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla?
Luonnonvarat
Maa- ja metsätalous
Tieto- ja verkko-liiketoiminta
Maaseutuympäristö
© Sitra 2009
Miten yritystoiminnan ”kuluttajakuilu” ylitetään?
21.04.23 14
TUOTTAJAT---
TARJONTA
KULUTTAJAT---
KYSYNTÄ
© Sitra 2009
Käyttäjälähtöisiä palvelukokemuksia yhteiskehittelyllä
• palvelujen innovointia, kehittämistä ja suunnittelua muotoilun menetelmin =palvelumuotoilu
• palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että palvelun tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita.
• palvelut, tieto, innovaatio, erottautuminen ja muotoilu ratkaisevat yhä useammin liiketoiminnan menestyksen.
21.04.23 15
© Sitra 2009
Luodaan tulevaisuus yhdessä
21.04.23 16
Toimintalähtöinen liiketoiminnan suunnittelu
Perinteinen liiketoiminnan suunnittelu
Tunnista markkinoill
a olevat mahdollisu
u-det
Kilpailija-
analyysi
Markkina-
tutkimus
Liiketoiminta-
suunnitelma
Tarvittavat resurssit
Toiminta-ympäristöön sopeutu-
minen
Arvioi voimavaras
i-kuka olen
-mitä tiedän-keitä
tunnen
Mitä voin tehdä?
Vuorovaikutusta
ihmisten kanssa,
joita tunnen
Hanki partnereilta
sitoutu-muksia
Uusi voima-varoja
Uusi voima-varoja
UUSIA TUOTTEITA, YRITYKSIÄ JA MARKKINOITALähde: Suvi Nenonen: Markkinamuotoilu
© Sitra 2009
21.04.23 17
Luonto ja luontopalvelut osaksi yksilöllistä hyvinvointireseptiä
Palveluista paketteja - Arvo syntyy palveluverkon ja kuluttajan vuorovaikutuksessa
Lähi-ja maatilamatkail
u-eläimet
Luomu- ja lähiruoka
Ekomatkailu
Liikunta
Terveysmatkailu
Hiljaisuus-ja maisemamatkai
lu
Hyvinvointi-palvelupaketti
© Sitra 2009
Uusia ratkaisuja paikasta riippumatta
- Uudet innovatiiviset palvelukonseptit (julkinen, yritykset, yksityiset yhteistyössä)
- palvelut, jotka saa ”kännykästä” tai ”neitistä” paikkariippumattomasti esim. terveystaltio
- Liikuntaresepti- Palvelusetelin käytön
kehittäminen- Henkilökohtainen budjetti- Kiireetön matkailu- Terveysreitit ja –vaellukset- Opetuksen luontoistaminen- …
21.04.23 19
Lähde: Teijotalot
© Sitra 2009
Ostopäätöksistä suurin osa (80 %) tehdään internetissä
Internetin käyttäjät (15-79 -vuotiaat) keväällä 2011:
• 3,5 milj. käyttää vähintään kerran viikossa
• 3,1 milj. käyttää vähintään 5 päivänä viikossa
• 2 milj. kotitaloudella laajakaistaliittymä
• 2,8 milj. on tehnyt nettiostoksia
NetTrack 2011 / TNS Gallup Oy
21.04.23 20
© Sitra 2009
21.04.23 21
Lähimatkailulla liikettä
© Sitra 2009
Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusia mahdollisuuksia ihmisille, yrityksille… lähelle
28.5.2010
HyvinvointiTerveysYhteisöllisyysKestävä kehitysUusiutuvat energiamuodotEkologisuusElämyksellisyysMerkityksellisyysHoivaAitousLähiruoka
Kysyntää
Palveluja
Virtuaali-ratkaisuja
Ympäris-töjä
Kiitos!Lisätietoa: www.sitra.fi/Maamerkit
Maamerkit-barometrin 2011 teemat ja graafit verkossa:Esim. Maamerkit-barometri 2011: Identiteetti
http://www.slideshare.net/Maamerkit/maamerkitbarometri-2011-identiteetti
Top Related