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Guerilla PR als flankierende Massnahme
“Most people have ‘one way’ brains - they acquire information and do nothing.
Guerillas have ‘two way’ brains - they obtain relevant information and act on it.”
Jay Conrad Levinson, the father of Guerilla Marketing
einzigartig
überraschend
provokativ
Querdenken
Kreativität
Planung
PREarned Media (Social & Blogs)
Word of MouthMultiplikatoren:
oft illegal
agil
Messbarkeit schwierig
Flankierende Massnahme
keine Garantie
Taktik vor Strategie
Streuverlust
Nicht anders genug.
„Loose canon"
rechtliche Aspekte
Ziel: Für Burger King mehr Studierende in den Laden bringen
Konzept: Wir arrangierten eine Wette zwischen einem Student und dem BK Luzern
Inhalt: Fabian bringt doppelt so viele Studenten und darf gratis essen, oder er schrubbt den Grill
Die Wette
Einige Zahlen
Anzahl Flyers verteilt • Ca. 10‘000 Stück
Anzahl Medienkontakte im Raum Luzern generiert
• Print (3 Berichte im Blick am Abend): Ca. 240‘000 Leser • Radio (1 Bericht im Radio 3Fach): Ca. 20‘000 Hörer
Anzahl Schulen und Hochschulen mit Flyers und Plakate beliefert
• 10 Schulen in Luzern und Umgebung
Anzahl Facebook Gruppenmitglieder „Fabian (Studi LU) vs. Burger King“
• 233 Mitglieder
Anzahl Facebook Interaktionen • Ca. 150 Interaktionen (Kommentare, Publikationen etc.) • 1 Zusätzliche, unabhänige Gruppe eröffnet mit 80 Mitgliedern
Anzahl Newsletters (Raum Luzern) versendet • Newsletter 1: 14‘900 Stk. • Newsletter 2: 4‘500 Stk.
Anzahl Leute für den Burger King generiert • Ca. 1‘500 in 2 Wochen = Verdoppelung der Kundschaft
Ziel: Das Renaming von ricardolino.ch zu OLX.ch kommunizieren
Konzept: Men in Black „Blitzdings“ Guerilla Aktion in der Schweiz
Inhalt: 40 Men in Black gehen an einem Tag in die Stadtzentren der Schweiz und „blitzdingsen“ die Passanten. jim & jim an Umsetzung beteiligt.
ricardolino.ch wird OLX.ch
Ziel: Für McDonald’s das Kaffee Angebot von CHF 1.90 bekanntmachen
Konzept: Kaffee-Männchen gehen durch die Strassen
Inhalt: Fotografiere das Kaffee Männchen und du erhältst einen Free Coffee
Mc Café
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